-
騰訊攻入阿里后院 QQ內測3款電商玩法
(觀察者網(wǎng) 文/易佳穎)騰訊再度發(fā)力電商,繼今年4月底推出了根植于微信的拼購產品“小鵝拼拼”后,近日QQ又推出了3款內測電商玩法,全面覆蓋拼購、直播、社交。
6月10日,據(jù)Tech星球消息,QQ團隊在QQ中推送了一篇名為“QQ惠購,邀您內測”的推文。據(jù)悉,QQ惠購是一個分享型社交電商小程序。除了QQ惠購外,QQ群同樣在內測的還有“QQ群櫥窗”“直播購物”功能。
其中,QQ惠購以小程序的形式呈現(xiàn),借鑒拼多多以小程序為載體的“拼團”這種模式,引導用戶分享。群櫥窗的入口在群應用和群聊天輸入欄上,當前只有部分群主有權限開通該功能,群主可上架不同的商品供群員購買。而“直播購物”則與“我的超級會員”一道放置于QQ的一級入口內,幫助QQ上的主播直播帶貨。主播可以在直播界面的商品架上新商品,用戶可以直接購買。
圖片來源:Tech星球
從2014年開始,受困于與微信同質化競爭,QQ開始轉型年輕化社交,此次在QQ上線電商小程序,很大可能是看重背后消費強勁的年輕群體。根據(jù)《騰訊00后研究報告》顯示,00后的存款是90后兩倍多,而且更加愿意為興趣消費。
Tech星球報道稱,QQ惠購小程序對分享沒有限制,這讓人不禁聯(lián)想到被拼多多砍價支配的恐懼,如此被迫社交是否也會成為一種負擔?此外,電商玩法的引入會不會影響QQ原有的用戶體驗?以及00后是否買單QQ電商?這些都還尚未可知。
這背后,其實是騰訊放不下的逐夢電商路。
從拍拍網(wǎng)2005年上線開始,其一度依靠騰訊QQ巨大的社交網(wǎng)絡得到快速的發(fā)展,用戶數(shù)量大幅度增加。2012年,騰訊全資收購了易迅網(wǎng)。并在一年后,騰訊成立了騰訊電商控股公司,將QQ商城與QQ網(wǎng)購平臺合并,以QQ網(wǎng)購作為騰訊電商平臺的唯一品牌。
但最終都沒能留下,2014年3月,騰訊以2.14億美元+QQ網(wǎng)購+C2C拍拍網(wǎng)+少量易迅股權(據(jù)估算約10%)獲得了京東IPO前的15%股份,甩掉了長期以來拖累財報的大包袱。至此,騰訊投入巨大的人力物力財“自營”電商以失敗告一段落。
2017年騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊COO任宇昕也曾表示,騰訊不再做自營的、中心化的電商業(yè)務,而是通過去中心化的方式把平臺開放給合作伙伴。
接下來,騰訊陸續(xù)投資參股了拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺。目前騰訊已成為京東的第一大股東,拼多多的第二大股東。在中國前三大電商的市場爭奪中對阿里形成圍堵之勢。
但天貓仍在B2C市場中占領導地位,根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2020年第1季度》數(shù)據(jù),2020年第1季度,天貓成交總額較去年同期增長8.5%,占據(jù)市場份額63.1%。
圖片來源:Analysys易觀《中國網(wǎng)絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2020年第1季度》
雖然騰訊手持京東、唯品會、拼多多等電商平臺,但從份額上看,尚不及天貓半數(shù)份額,騰訊電商焦慮仍在。
另一方面有趣的是,這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭常常相愛相殺。騰訊發(fā)力電商,阿里也不愿放棄社交。
阿里先后投資了微博、陌陌。還在2013年上線的“來往”。但經(jīng)過僅僅不到半年的嘗試,“來往”就敗下陣來。直至2015年,阿里再次推出社交產品,釘釘?shù)驼{上線。在此次疫情中,釘釘入選教育部線上教學的首批APP名單,由此坐上了線上教學的一哥位置。就在今年,阿里正式官宣了又一款消費級社交網(wǎng)絡產品“Real如我”,主打真實社交。
但阿里的社交和騰訊的電商依舊在對方賽道上被壓得喘不過氣來,想要突破彼此的壁壘跨界進入市場困難重重。
目前,社交平臺下的電商生態(tài)尚有可發(fā)揮的空間,但電商不僅僅依靠產品、流量,更是考驗整個交易體系和供應鏈的服務。當下電商直播風口再起硝煙,騰訊能否此次一舉能圓夢電商,打造商業(yè)閉環(huán)生態(tài),撼動阿里的“勢力范圍,尚待進一步觀察。
(編輯 莊怡)
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 易佳穎 
-
布局生活服務領域 歡聚集團1億美元領投同程生活
2020-06-10 18:15 -
Arm中國突傳“奪權大戰(zhàn)”
2020-06-10 16:20 大公司 -
年內4次減持,劉熾平套現(xiàn)騰訊6億
2020-06-10 16:13 商業(yè) -
未盡審查等義務,餓了么又被罰20萬
2020-06-10 15:42 商業(yè) -
樂視1300余個商標起拍價約13萬,賈躍亭所持股票也要拍
2020-06-10 14:19 大公司 -
總投資10億美元氫能源項目在嘉興開工 擬打造“中國氫谷”
2020-06-10 12:06 -
國貨“山寨”日系 “北海道酸奶”原來是國產
2020-06-10 11:34 商業(yè) -
萬達旗下電商平臺計劃注銷,已在做最后債務清算
2020-06-10 10:42 大公司 -
赴美設廠懸而未決,臺積電董事長稱不想失去華為
2020-06-09 16:27 大公司 -
民航局:海南試點開放第七航權
2020-06-09 15:43 商業(yè) -
客運收入跌至去年1%,國泰航空重組港府入股6.08%
2020-06-09 14:56 香港 -
阿里云:今年再招5000人,重點吸引芯片AI等人才
2020-06-09 10:40 -
不包郵區(qū)也能“次日達”,京東物流大提速
2020-06-08 18:29 商業(yè) -
“運人”還不夠,滴滴貨運來了
2020-06-08 17:27 商業(yè) -
阿里巴巴吳嘉:光比拼搜索框的時代已過去
2020-06-08 17:03 商業(yè) -
西貝莜面村強制收取茶位費,深圳市監(jiān)局介入
2020-06-08 16:13 產業(yè)萬象 -
對華為禁令臨近,臺媒曝蘋果高通等向臺積電大加訂單
2020-06-08 14:27 華為 -
上市就進直播間,李佳琦帶貨OPPO Reno4 Pro
2020-06-08 13:46 商業(yè) -
新氧推進B端戰(zhàn)略,醫(yī)美行業(yè)逐步走向“買方市場”?
2020-06-08 12:33 大公司 -
京東今起香港發(fā)售,消息稱其已獲超額認購
2020-06-08 11:12 商業(yè)
相關推薦 -
普京回應“朝軍援俄”傳聞 評論 4“我們目前世界領先,但中國人正敲開我們的大門” 評論 100“不止美德,北約至少七國反對” 評論 66他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評論 255最新聞 Hot
-
普京回應“朝軍援俄”傳聞
-
“我們目前世界領先,但中國人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談論競爭,但我開的是小米”
-
盧卡申科評“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國反對”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報編委辭職
-
英高級外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普報復”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)”
-
“我們愿做一切符合中國利益的事”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對,他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-