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今日頭條上線百科,全面進軍百度“后院”
(觀察者網(wǎng) 文/張珩)曾經(jīng)號稱“全球最大的中文百科”的互動百科改名了。4月20日,字節(jié)跳動上線了一款名為“頭條百科”的產(chǎn)品,其Slogan為:來這里,認識世界!
這款產(chǎn)品啟用了baike.com這個域名,目前只支持手機端,PC端依然是“互動百科”頁面。至于頭條百科是否會如搜索業(yè)務(wù)一樣上線“頭條搜索”獨立App,目前還有待今日頭條下一步動作。
觀察者網(wǎng)注意到,此次字節(jié)跳動全面進軍搜索這個由百度把持的領(lǐng)域,或許是為了IPO進行準備,同時,有了百度的先例,如果字節(jié)跳動能夠站穩(wěn)腳跟,盈利的未來可期。
今日頭條上線新產(chǎn)品
實際上,頭條對于百科產(chǎn)品的布局早在去年4月就已經(jīng)開始。
2019年4月,互動百科先是宣布與今日頭條達成長期戰(zhàn)略合作;緊接著在 8月14日,字節(jié)跳動便通過北京量子躍動科技有限公司持股 22.22%,成為其最大股東,互動百科創(chuàng)始人潘海東退出;8月27日,通過8月9日才注冊的北京互動極致科技有限公司,收購了其剩余 77.78% 的股份。
截止到2019年年初,互動百科擁有由超過1300萬用戶共同打造的1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網(wǎng)站,新媒體覆蓋人群1200余萬人。
同年,今日頭條官方發(fā)布的招聘啟事,宣布要打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu),接著宣布前360搜索產(chǎn)品負責(zé)人吳凱擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負責(zé)人。
2019年8月,推出頭條搜索網(wǎng)頁版,今年2月,“頭條搜索”作為獨立APP上線各大安卓應(yīng)用商城,不過,至今還未在蘋果應(yīng)用中心上架。
現(xiàn)在,隨著頭條百科的上線,今日頭條向百度的搜索業(yè)務(wù)展開了全面進軍。
頭條搜索業(yè)務(wù)
搜索戰(zhàn)局愈演愈烈
為何今日頭條要全面入局搜索業(yè)務(wù)?自百度占據(jù)了80%的市場之后,360、搜狗等廠商也只能在百度的壓力之下偏安一隅,雖然國內(nèi)搜索市場不斷出現(xiàn)違規(guī)廣告、競價排名等問題。但是消費者還是“邊罵邊用”,消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,想要從這個市場中分一杯羹絕非易事。
另一方面,各種垂直類APP的出現(xiàn),比如知乎、微博、甚至微信,導(dǎo)致當下的搜索和百科的使用率一再降低。
新進的頭條系未來之路不好走。
但是同時,發(fā)展搜索業(yè)務(wù)也是必經(jīng)之路。據(jù)《晚點 LatePost》 報道,張一鳴此前便內(nèi)部講話表示:“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。正是因為此,字節(jié)跳動需要加碼搜索領(lǐng)域。
更加重要的是,字節(jié)跳動或許將要面臨IPO,急需擴張公司的業(yè)務(wù)提高估值。自2018年10月20日的Pre-IPO輪融資過后,字節(jié)跳動的估值已經(jīng)達到750億美元,在2020年最新一輪的戰(zhàn)略投資過后,估值已經(jīng)達到了1000億美元。
搜索業(yè)務(wù)倘若也能成為國內(nèi)市場的重要一極,那么可以預(yù)見的是,字節(jié)跳動的估值也會水漲船高。搜索業(yè)務(wù)對整個字節(jié)跳動的重要性不言而喻。
最后,搜索業(yè)務(wù)的盈利也非常值得讓人期待。
據(jù)Tech星球報道,行業(yè)內(nèi)流傳的版本稱:字節(jié)跳動2019年營收目標原計劃1500億,其中搜索業(yè)務(wù)要承擔(dān)300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎,召開多次廣告代理商推介大會。但結(jié)果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻不足百億,字節(jié)整個年度目標并未完成。
而此次頭條將搜索的功能再次擴充,加入了“頭條百科”。其目的之一,是為了完善搜索內(nèi)容上的缺失,讓“頭條百科”成為吸引、方便用戶,在搜索端上的一個重要利器。
如果用戶能夠大量從競品轉(zhuǎn)向頭條業(yè)務(wù),那么頭條搜索的變現(xiàn)能力也將快速加強,有了百度的先例,頭條搜索的盈利未來值得期待。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張珩 
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