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字節(jié)跳動(dòng)國際化加速 Hulu前高管出任TikTok北美營銷主管
最后更新: 2020-04-20 16:06:22(觀察者網(wǎng) 文/張珩)據(jù)美國媒體Adweek報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)將于4月20日迎來新任北美市場營銷主管Nick Tran。Nick Tran自2018年起在Hulu擔(dān)任品牌營銷和文化副總裁,加入字節(jié)跳動(dòng)公司后,他將負(fù)責(zé)TikTok的品牌營銷、宣傳推廣和社會(huì)活動(dòng)。
Nick Tran
字節(jié)跳動(dòng)國際化加速,招募大量外籍高管
Hulu是美國最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一,于2007年3月成立,截至2018年底擁有2300萬用戶。Hulu的目標(biāo)是幫助用戶在任意時(shí)刻、地點(diǎn)查找并欣賞專業(yè)的媒體內(nèi)容,包括電視劇、電影和剪輯片段。其主要內(nèi)容來自超過200個(gè)內(nèi)容提供商,包括??怂梗‵OX)、美國國家廣播電臺(tái)(NBC)、迪士尼、美國廣播公司(ABC)、華納兄弟、米高梅公司、獅門公司和索尼等。Hulu曾被業(yè)界公認(rèn)為“最具有在線體驗(yàn)電視感”的新途徑。
Tran于2018年加入Hulu,負(fù)責(zé)制定市場營銷計(jì)劃。Tran和他的品牌營銷團(tuán)隊(duì)曾策劃開展過一系列帶有玩笑性質(zhì)的“正話反說”品牌宣傳活動(dòng),名為“毀掉一切”。其內(nèi)容是:若干明星代言人勸阻消費(fèi)者不要使用Hulu,不然就會(huì)讓傳統(tǒng)電視行業(yè)遭受永久摧毀。他也參與了Hulu的體育直播宣傳項(xiàng)目,亮點(diǎn)是邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與到推廣活動(dòng)中。這個(gè)活動(dòng)的升級(jí)版后來曾登陸超級(jí)碗。Tran還致力于推廣以Hulu的真人秀節(jié)目為主的品牌宣傳活動(dòng),并邀請(qǐng)模特明星Chrissy Teigen幫助推廣該平臺(tái)的真人秀庫。
在加入Hulu之前,Tran曾在三星、Taco Bell和服裝初創(chuàng)公司Stance Socks任營銷高管。
值得注意的是,自2018年以來,字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok、Helo等產(chǎn)品,持續(xù)從各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司招募人才,
在微軟工作20多年的前微軟首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問Erich Andersen于今年1月加入字節(jié)跳動(dòng),出任TikTok全球法律總顧問;網(wǎng)絡(luò)安全專家Roland Cloutier于今年3月6日加入字節(jié)跳動(dòng),出任TikTok首席信息安全官,曾任職于美國ADP公司;前華納音樂集團(tuán)高管Ole Obermann于2019年10月加入字節(jié)跳動(dòng),出任TikTok全球音樂總監(jiān)。
此外,出任TikTok美國區(qū)總經(jīng)理的前Youtube全球創(chuàng)意總監(jiān)Vanessa Pappas,曾在YouTube工作七年;出任TikTok英國區(qū)總經(jīng)理的前YouTube EMEA區(qū)域營銷業(yè)務(wù)主管Richard Waterworth,此前在YouTube負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)近10年,擁有豐富經(jīng)驗(yàn);出任TikTok印度區(qū)總監(jiān)的前Times Network首席運(yùn)營官及總裁Nikhil Gandhi,在他20年的職業(yè)生涯中,曾在數(shù)家媒體和娛樂公司擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。
戰(zhàn)略布局重心走向全球
在今年3月12日,字節(jié)跳動(dòng)宣布全面組織架構(gòu)升級(jí),張利東和張楠分別為字節(jié)跳動(dòng)中國董事長和CEO,整體負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。
而張一鳴則將出任全球CEO,領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展,更專注于長期重大課題的探索和戰(zhàn)略思考,包括全球化企業(yè)管理研究,企業(yè)社會(huì)責(zé)任,以及教育等新業(yè)務(wù)方向。同時(shí),張一鳴會(huì)花更多精力完善字節(jié)跳動(dòng)全球管理團(tuán)隊(duì)。
字節(jié)跳動(dòng)表示,此次調(diào)整,旨在適應(yīng)字節(jié)跳動(dòng)全球業(yè)務(wù)的發(fā)展,加強(qiáng)中國業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)建設(shè),提升管理效率。
觀察者網(wǎng)注意到,在此次調(diào)整過后,張一鳴將全面掌控海外業(yè)務(wù)。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)日趨飽和的大背景下,字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒆寚鴥?nèi)和國外業(yè)務(wù)并行發(fā)展。
張一鳴在公開信中表示,他會(huì)在未來重點(diǎn)關(guān)注研究如何更好地改進(jìn)超大型全球化企業(yè)的管理、研究科技公司如何創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向這三件事情。
觀察者網(wǎng)了解到,目前字節(jié)跳動(dòng)在全球30個(gè)國家開展業(yè)務(wù),擁有超過6萬名員工。公開資料顯示,截至2019年底,字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億,業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)、75個(gè)語種。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張珩 
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