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順豐優(yōu)選多地關(guān)店,順豐零售夢(mèng)緣何難實(shí)現(xiàn)?
關(guān)鍵字:(觀察者網(wǎng)訊 整理/一鳴)快遞業(yè)老大順豐最近的日子可以說(shuō)是相當(dāng)不順心,在股東減持、市值縮水后,旗下所謂順豐優(yōu)選在上海、武漢、青島、成都等地的門店也相繼關(guān)閉。這撥“關(guān)店潮”被認(rèn)為是順豐近年布局新零售的又一次重大失敗。
近日,據(jù)多家媒體報(bào)道,深圳市順豐商業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“順豐商業(yè)”)旗下社區(qū)生鮮超市品牌“順豐優(yōu)選”在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉門店,關(guān)閉門店的城市有上海、武漢、青島、成都等地,其中上海的門店已全部關(guān)閉,其余城市門店正在清倉(cāng)。
對(duì)此,順豐優(yōu)選相關(guān)工作人員回應(yīng)稱,社區(qū)店并非暫停,而是公司對(duì)部分線下門店的區(qū)域進(jìn)行調(diào)整,預(yù)計(jì)今年5、6月完成,今后將加大華南及北京地區(qū)的投入,旨在集中資源聚焦重點(diǎn)城市。
順豐優(yōu)選 來(lái)源:界面
順豐的回應(yīng),實(shí)際上承認(rèn)了其已在全國(guó)范圍內(nèi)收縮戰(zhàn)線。
根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)顯示,順豐優(yōu)選的運(yùn)營(yíng)企業(yè)深圳順豐商業(yè)有限公司注冊(cè)成立于2011年,是順豐控股股份有限公司的子公司。實(shí)際業(yè)務(wù)始于2014年5月的“嘿客”,店內(nèi)不提供實(shí)物商品,通過(guò)店內(nèi)平板和導(dǎo)購(gòu)線上下單,門店僅作為用戶自提點(diǎn)的方式。2015年,“嘿客”更名為“順豐家”,2016年9月“順豐家”更名為與線上生鮮平臺(tái)統(tǒng)一的“順豐優(yōu)選”,加入了實(shí)體產(chǎn)品。
根據(jù)順豐優(yōu)選的官網(wǎng)介紹,順豐優(yōu)選的產(chǎn)品以生鮮和進(jìn)口食品為主,目標(biāo)人群為中高端消費(fèi)群體,采用委托管理的方式經(jīng)營(yíng)。加盟商需繳納履約保證金30萬(wàn)元(期滿無(wú)息返還),承擔(dān)店鋪?zhàn)饨?、水電費(fèi)以及員工薪資,加盟商的經(jīng)營(yíng)收入由商品銷售分成和快遞自寄自取收入構(gòu)成。
在順豐控股借殼鼎泰新材上市的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中,順豐“已剝離業(yè)務(wù)”中“商業(yè)板塊”自2013年至2015年虧損分別是1.26億元、6.14億元、8.66億元,相加虧損16.06億元。順豐優(yōu)選自上線到2018年9月的六年時(shí)間里,經(jīng)歷了7任CEO的變動(dòng)。
不過(guò),易名也罷,更換CEO也好,即便順豐的配送業(yè)務(wù)很優(yōu)秀,可順豐優(yōu)選所在的終端零售市場(chǎng)并未能貫徹順豐的零售優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上,王衛(wèi)之前玩“電商”,一直不是很成功,比如早期的順豐E商圈、順豐寶、豐趣海淘等項(xiàng)目,還有順豐控股上市那年推出的“無(wú)人貨架豐e足食”,均無(wú)疾而終。
多年以來(lái),王衛(wèi)的“順豐優(yōu)選”一直未能有效改變其定位不清晰、產(chǎn)品同質(zhì)化等弊端,故而難以達(dá)到原本想象中的那份“成績(jī)單”。在順豐的物流+生鮮的“交互”過(guò)程中,普通消費(fèi)者給它的畫像肯定還是“快遞”,通常難以把生鮮超市與其勾連在一起。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)援引朗然資本創(chuàng)始合伙人潘育新觀點(diǎn)稱,順豐優(yōu)選社區(qū)店做得并不算好。在潘育新看來(lái),順豐優(yōu)選社區(qū)店的問(wèn)題和“蘇寧小店”類似。
蘇寧小店的模式,跟順豐優(yōu)選社區(qū)店有一些類似的地方。比如,蘇寧小店的80-200㎡社區(qū)店,主要面對(duì)家庭生活用戶,售賣基礎(chǔ)食品、蔬果、生鮮以及非食日用品,將用戶家中到社區(qū)門口的100米打通,實(shí)現(xiàn)物流配送。蘇寧小店提出了“最快8分鐘送達(dá)”的口號(hào)。用戶自己到店購(gòu)買商品外,還可以通過(guò)小店APP線上購(gòu)買商品到門店自提,或者讓商家送貨上門。蘇寧小店也有社群運(yùn)營(yíng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
公開資料顯示,從2018年初進(jìn)軍新零售開始,一年時(shí)間里蘇寧開了4000家“蘇寧小店”。2019年,蘇寧小店的數(shù)量年底可能達(dá)到10000家。蘇寧小店的快速擴(kuò)張,帶給蘇寧易購(gòu)的是虧損。2018年前七個(gè)月,蘇寧小店?duì)I收1.43億,虧損就達(dá)到了2.96億。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員云陽(yáng)子在接受界面新聞采訪時(shí)也表示,順豐優(yōu)選的主要定位是社區(qū)生鮮便利店,但是社區(qū)生鮮便利店在社區(qū)的生存空間會(huì)比較小,既要面對(duì)社區(qū)生鮮超市和社區(qū)電商前置倉(cāng)的競(jìng)爭(zhēng),還要面對(duì)如盒馬等覆蓋三公里范圍的新零售超市的競(jìng)爭(zhēng),如果順豐優(yōu)選還是按照社區(qū)生鮮便利店的發(fā)展模式去發(fā)展,并且在管理團(tuán)隊(duì)上沒有更加合適的人選,想要取得較好的發(fā)展也比較困難。
“順豐優(yōu)選”出師不利,順豐在資本市場(chǎng)也折戟沉沙。4月3日晚間,順豐控股公告稱,持股5%以上股東蘇州“元禾順風(fēng)”、持股5%以上股東寧波“順達(dá)豐潤(rùn)”、股東深圳“嘉強(qiáng)順風(fēng)”和監(jiān)事劉冀魯擬以大宗交易及集中競(jìng)價(jià)交易方式,分別減持不超過(guò)1.5%、不超過(guò)3%、不超過(guò)3%和不超過(guò)0.4109%的公司股份。
相關(guān)資料上,上述股東不是公司控股股東、實(shí)際控制人,其減持動(dòng)作屬于市場(chǎng)行為,實(shí)際上也是對(duì)順豐控股近來(lái)股價(jià)低迷的一種正常反應(yīng)。今年1月30日,順豐控股跌至借殼上市以來(lái)的最低點(diǎn)29.85元,與2017年11月1日的高點(diǎn)62.5元相比,市值距高點(diǎn)已縮水1164億,跌幅超過(guò)50%。即便是當(dāng)下股市“春日花開”,股市股價(jià)仍是在低谷里徘徊,令很多投資人失望不已。
分析認(rèn)為,阿里旗下的菜鳥物流已結(jié)束和桐廬系快遞公司“聯(lián)姻”,加上京東物流的崛起,“孤軍奮戰(zhàn)”的王衛(wèi)每前行一步都會(huì)異常艱難,加上當(dāng)下快遞業(yè)市場(chǎng)趨緩,自然會(huì)讓順豐控股的估值空間大大地降低。
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- 責(zé)任編輯:一鳴
- 最后更新: 2019-04-15 17:42:53
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