日前，騰訊因“西瓜視頻”App內(nèi)游戲直播涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)，將今日頭條訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。法院判決書(shū)裁定，自1月31日起，責(zé)令“西瓜視頻”App立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

不過(guò)，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)方面稱，國(guó)內(nèi)至少有17家直播平臺(tái)進(jìn)行《王者榮耀》直播，騰訊卻未對(duì)這些平臺(tái)積極行使權(quán)利，甚至是怠于行使權(quán)利，不符合保全的緊迫性。

而在與今日頭條針?shù)h相對(duì)打官司的同時(shí)，騰訊還聯(lián)合企鵝電競(jìng)、斗魚(yú)直播發(fā)布游戲直播公告，并提出12條直播禁令。不過(guò)，與斗魚(yú)一樣同為“騰訊系”的虎牙，卻置身事外態(tài)度不明。

在游戲直播領(lǐng)域，最近有點(diǎn)兒“忙”的騰訊到底有什么“陽(yáng)謀”？

狀告今日頭條，實(shí)為醉翁之意不在酒

2019年伊始，“頭騰大戰(zhàn)”在游戲直播領(lǐng)域拉開(kāi)了新的戰(zhàn)場(chǎng)。

其實(shí)，雙方的矛盾在2018年便開(kāi)始激化。彼時(shí)，西瓜視頻App在其頁(yè)面公開(kāi)《西瓜直播達(dá)人招募》公告，注明游戲類招募方向包括《王者榮耀》以及招募獎(jiǎng)勵(lì)等。同時(shí)，“西瓜視頻”App還提供“點(diǎn)贊”、“摩天輪”等虛擬禮物充值購(gòu)買服務(wù)，供用戶購(gòu)買以對(duì)主播進(jìn)行打賞。

同年11月，騰訊以侵犯其著作權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

騰訊認(rèn)為，上述三家公司未經(jīng)授權(quán)，通過(guò)其經(jīng)營(yíng)的“西瓜視頻”App招募、組織主播直播《王者榮耀》游戲并獲得巨額收益，嚴(yán)重侵害了申請(qǐng)人對(duì)《王者榮耀》享有的著作權(quán)，向法院提出了保全申請(qǐng)。

易觀游戲分析師董振分析稱，“騰訊起訴今日頭條在法律內(nèi)容上來(lái)講，王者榮耀的版權(quán)確實(shí)在于騰訊方，而騰訊也擁有版權(quán)是否發(fā)放的權(quán)力。但一般來(lái)說(shuō)，游戲廠商由于內(nèi)容的推廣，產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)資源需要，與游戲直播平臺(tái)不會(huì)撕破臉。但如果其根本業(yè)務(wù)中出現(xiàn)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，或者戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)使廠商收回版權(quán)來(lái)限制對(duì)手?！?

同時(shí)，董振認(rèn)為，此次訴訟對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)更多的是對(duì)于今日頭條戰(zhàn)略意義上的打擊，而對(duì)于游戲直播企業(yè)來(lái)說(shuō)也會(huì)有一個(gè)警示的效果，能加速游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的整合。

從行業(yè)角度看，當(dāng)前游戲直播市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)正加速整合；騰訊雖然已參與投資虎牙、斗魚(yú)、快手等平臺(tái)，但頭條系的西瓜視頻以不容小覷的勢(shì)頭發(fā)展，顯然對(duì)騰訊構(gòu)成了一定威脅。

據(jù)Questmobile“2018年12月短視頻App行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP10”數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻僅次于抖音、快手，月活人數(shù)達(dá)1.2149億。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲稱，“現(xiàn)在獲客難且成本比較高，加上游戲業(yè)務(wù)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)不能有一點(diǎn)閃失，哪怕是一點(diǎn)兒份額，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)也有大權(quán)旁落的風(fēng)險(xiǎn)。西瓜視頻雖然能夠?yàn)橛螒驇?lái)流量，但是當(dāng)西瓜視頻的分發(fā)在騰訊游戲體系中占到一定體量的時(shí)候，就會(huì)受制于它?！?

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，此次騰訊對(duì)西瓜視頻的“打擊”，一方面是為了維護(hù)自己在游戲直播領(lǐng)域的地位，另一面是為了打擊勢(shì)頭猛漲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固自己在游戲及周邊行業(yè)的統(tǒng)治性地位，不允許任何人對(duì)此構(gòu)成挑戰(zhàn)，頗有些“殺雞儆猴”的意味。

斗魚(yú)、虎牙是敵是友？

在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，虎牙從斗魚(yú)挖走了青蛙、炫神、李政、包子、久哥哥、神超等熱門主播，他們基本都是違約跳槽，導(dǎo)致斗魚(yú)“損失慘重”。

“無(wú)論是游戲，還是直播，流量及流量衍生出來(lái)的消費(fèi)力，才是企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)。因此誰(shuí)掌握了這些流量的主導(dǎo)權(quán)，誰(shuí)就占據(jù)了市場(chǎng)的制高點(diǎn)?！鄙蛎葘?duì)記者說(shuō)。

2月14日，騰訊發(fā)布《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》。隨后，企鵝電競(jìng)和斗魚(yú)直播紛紛響應(yīng)，在微博轉(zhuǎn)發(fā)該公告并稱達(dá)成共識(shí)，共同推進(jìn)直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，公告中的第九條不遵守契約精神，合約期內(nèi)無(wú)故單方面解約或與第三方簽署影響合約正常履行的其他協(xié)議，將禁止在騰訊所運(yùn)營(yíng)的游戲中進(jìn)行直播。這一條很明顯是針對(duì)主播，因?yàn)榻诨⒀劳谧吡硕肤~(yú)和企鵝電競(jìng)一批主播，所以才聯(lián)合發(fā)布公告。

平臺(tái)爭(zhēng)奪主播，看重的正是主播背后的巨大流量。如今，騰訊的公告一出，禁止不遵守契約精神的主播直播騰訊旗下游戲，似乎給斗魚(yú)打了一劑安心針。

董振對(duì)記者分析稱，平臺(tái)之間的主播轉(zhuǎn)換在游戲直播行業(yè)較為常見(jiàn)，而這種違約跳槽行為對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)影響巨大。行業(yè)主播規(guī)范并不一定是虎牙挖主播造成的，但是在一定程度上加速了行業(yè)規(guī)范化的進(jìn)程。

值得注意的是，斗魚(yú)的積極響應(yīng)與虎牙的默不作聲形成了鮮明的對(duì)比，而這兩家游戲直播的頭部平臺(tái)都獲得過(guò)來(lái)自騰訊的投資。2018年3月，騰訊以4.6億美元獨(dú)家戰(zhàn)略投資虎牙直播，成為了虎牙的第二大股東；同時(shí)，騰訊獲得另外一項(xiàng)權(quán)利，即在投資完成的第二年和第三年之間，可以逐步通過(guò)市場(chǎng)公開(kāi)價(jià)格購(gòu)買虎牙直播剩余股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。斗魚(yú)則獲得騰訊6.3億美元的戰(zhàn)略融資，此前騰訊還曾參與過(guò)斗魚(yú)的A輪和C輪融資。

那么，同一陣營(yíng)的兩家平臺(tái)為何會(huì)出現(xiàn)如此反差？“虎牙雖然有騰訊參投，但是大股東是歡聚時(shí)代，騰訊本身沒(méi)有太多的控制權(quán)。而附加條款里通過(guò)公開(kāi)價(jià)格購(gòu)買股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)，也并不是容易實(shí)現(xiàn)的事情。”

此前，互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲曾分析稱，虎牙在美股上市，屬于同股不同權(quán)的AB股制度。虎牙被最大股東歡聚時(shí)代牢牢控制，騰訊基本上沒(méi)可能從市場(chǎng)上買來(lái)50.1%的股份；就算真的能夠買來(lái)這么多，投票權(quán)問(wèn)題也解決不了，最終還是控制不了虎牙直播。據(jù)此分析，騰訊加入這一條款的主要?jiǎng)訖C(jī)有二，一是嚇阻潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投資虎牙，二是借此表達(dá)對(duì)虎牙直播的長(zhǎng)期看好。

與虎牙不同的是，斗魚(yú)曾先后三次獲得騰訊融資，或許騰訊早已獲得了控制權(quán)。

沈萌表示，騰訊的現(xiàn)金牛是游戲，直播可以帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。騰訊在直播行業(yè)主要是靠投資形式涉足，但騰訊不希望自己的游戲業(yè)務(wù)嚴(yán)重依賴任何一家直播平臺(tái)，這樣騰訊可以坐收漁利，讓兩個(gè)平臺(tái)都依賴騰訊。

因此，對(duì)于同是投資過(guò)的直播平臺(tái)，騰訊仍舊是平衡制約策略，只是，游戲直播會(huì)一直依照騰訊的意愿來(lái)發(fā)展么？未來(lái)的不確定因素還有很多，藍(lán)鯨TMT將持續(xù)關(guān)注。