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全球品牌500強(qiáng)報告出爐:亞馬遜蟬聯(lián)榜首 華為第12
關(guān)鍵字:1月30日消息,根據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報告,亞馬遜成功保住了全球最有價值品牌的稱號,當(dāng)年品牌價值增長近25%,達(dá)到1879億美元。
除了顛覆傳統(tǒng)行業(yè)外,科技行業(yè)還在為自己開辟一片明確的發(fā)展空間,在全球10大最有價值品牌中獲得6席。蘋果排名第二,品牌價值為1536億美元,谷歌排名第三,品牌價值為1428億美元。
在中國品牌中,華為排名12,微信20,騰訊(QQ)21,淘寶23,天貓35。
全球品牌500強(qiáng)前10名
由于亞馬遜的產(chǎn)品組合不斷多樣化,似乎沒有哪一個行業(yè)可以逃過該公司的觸角。
隨著電子商務(wù)現(xiàn)在成為常態(tài),傳統(tǒng)零售行業(yè)受到的影響最大。沃爾瑪10年前還是全球最有價值品牌,現(xiàn)在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價值也在2018年增長10%,達(dá)到679億美元,但仍然面臨產(chǎn)品履行問題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。
全球品牌500強(qiáng)前50名
隨著蘋果在關(guān)鍵市場增長乏力,加之產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力,該公司可能會在2020年被谷歌超過。蘋果是否會因為過度依賴手機(jī)而喪失長期前景,從而重蹈沃爾瑪?shù)母厕H?
微軟從去年的第6上升到底4位。該公司品牌價值當(dāng)年增長47%,達(dá)到1196億美元,成為排名前10的品牌中增速最快的一家。雖然微軟曾經(jīng)一度似乎被市場淘汰,但他們卻通過努力適應(yīng),將變革變成了自己的優(yōu)勢。該公司的云計算商業(yè)模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得成功。
“如果企業(yè)將所有措施和資源集中在一個領(lǐng)域,就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進(jìn)化、不斷嘗試新領(lǐng)域的企業(yè),將會繼續(xù)跑贏競爭對手。而在適應(yīng)多元化過程中速度較慢的企業(yè),例如沃爾瑪和蘋果,就會失去提升品牌價值的關(guān)鍵機(jī)會。”Brand Finance CEO大衛(wèi)·黑格(David Haigh)說。
在媒體行業(yè),品牌價值也發(fā)生很大變化。一批全球主要的電視網(wǎng)絡(luò)品牌面臨壓力,而數(shù)字平臺卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌,同比增幅高達(dá)326%,達(dá)到美國Netflix105%增幅的3倍。
除了計算品牌價值外,Brand Finance還會通過涵蓋營銷投入、股東權(quán)益和商業(yè)表現(xiàn)的平衡記分卡來判斷企業(yè)品牌的相對強(qiáng)度。雖然Facebook仍然位列最有價值品牌第7位,但由于遭遇一系列負(fù)面丑聞,該公司的品牌強(qiáng)度在排名前100的品牌中受到?jīng)_擊第二嚴(yán)重,品牌評級從AAA+降至AAA-。
法拉利則成為2019年全球最強(qiáng)勢品牌。這家意大利跑車制造商的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)從91.5增加到94.8(滿分為100),超過麥當(dāng)勞、可口可樂、樂高和迪士尼。該公司也成為14家獲得AAA+評級的品牌中表現(xiàn)最強(qiáng)的一家。
(綜合自新浪科技)
- 原標(biāo)題:全球品牌500強(qiáng)報告出爐:亞馬遜蟬聯(lián)榜首 華為第12
- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2019-01-30 10:34:37
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