蘋果的困境與三星不同

盡管在中國市場表現(xiàn)疲軟，但《華爾街日報》指出，蘋果目前的狀況還是好過三星，其在一些富裕的中國消費(fèi)者中尚保持良好聲譽(yù)，市場份額也較為穩(wěn)定。此外，蘋果在中國擁有生產(chǎn)線，雇用了大量員工。

蘋果、三星與智能機(jī)平均售價對比  圖自《華爾街日報》

三星的情況就糟糕得多，剛過去的2018年，三星未能重振其在中國的表現(xiàn)，智能手機(jī)出貨量呈兩位數(shù)百分比的下滑，高于行業(yè)內(nèi)整體跌幅。最近一個季度，三星移動業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下降了三分之一。

“三星在中國市場一籌莫展，”里昂證券（CLSA）駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)說：“我不認(rèn)為他們能重整旗鼓。”

《華爾街日報》指出，iPhone使用的是蘋果開發(fā)的IOS操作系統(tǒng)，因此相對于使用安卓系統(tǒng)的三星來說，蘋果用戶轉(zhuǎn)用其他安卓手機(jī)更麻煩。但即便如此，蘋果對中國消費(fèi)者的控制力也下降了，他們把更多時間花在騰訊開發(fā)的聊天、支付應(yīng)用微信上。

北京邁博瑞咨詢有限公司(Marbridge Consulting)的負(fù)責(zé)人馬克·納特金（Mark Natkin）表示，蘋果目前仍然依賴它的品牌效應(yīng)，但iPhone已不再像過去那樣在中國被視作身份象征。

調(diào)整策略：三星瞄準(zhǔn)印度 蘋果釋出優(yōu)惠

雖然三星手機(jī)推出了新功能，但中國消費(fèi)者并不愿意為超過1000美元的售價買單。面對中國市場的困境，三星調(diào)整了其手機(jī)策略。

報道稱，為迎合印度等新興市場的增長，三星最近幾個月已將其最先進(jìn)的硬件加入到了中端手機(jī)中。而按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會把這些預(yù)留給Galaxy S或Note旗艦手機(jī)系列。

在印度，三星依舊是智能機(jī)市場領(lǐng)頭羊（之一，觀察者網(wǎng)注）。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，三星占印度智能手機(jī)市場份額的22.6%，僅次于小米的27.3%，相比2017年同期未有明顯下滑。

三星也已經(jīng)斥資7億美元（約合48億元人民幣）在印度建造全球最大智能機(jī)工廠。2018年7月9日，正在對印度進(jìn)行訪問的韓國總統(tǒng)文在寅，與印總理莫迪一同參加了新工廠的落成儀式并為其揭幕。該廠投入使用后，預(yù)計每年會有1.2億部三星手機(jī)在印度生產(chǎn)出來。新德里電視臺指出，其中的70%將專門供印度國內(nèi)使用。

文在寅莫迪為工廠剪彩  @視覺中國

此外，三星還于去年9月在印度開設(shè)了其亞洲最大零售店。

另一邊，目前在印度市場與三星毫無抗衡之力的蘋果，正努力改善其在中國的表現(xiàn)，最近幾周，蘋果開始在中國推出用舊iPhone折價換購新款iPhone的活動。折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購。iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起

一些分析師稱，蘋果高端手機(jī)在中國的銷售更具彈性，而三星正希望通過高端手機(jī)贏回中國消費(fèi)者。

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