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中國市場銷售疲軟，三星能為蘋果提供前車之鑒嗎？
- 王愷雯wangkaiwen@guancha.cn
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2019-01-05 23:21:56 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 蘋果iPhone三星中國智能手機市場

【編譯/觀察者網(wǎng) 王愷雯】

1月2日蘋果宣布下調(diào)營收預(yù)期后，其股價翌日應(yīng)聲暴跌10%，創(chuàng)下2013年1月以來最大單日跌幅，還由此引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈公司股價集體震動。

在蘋果CEO蒂姆·庫克致投資人的公開信中，蘋果在新興市場、包括大中華區(qū)銷售不如預(yù)期是下調(diào)營收預(yù)期的重要因素。

雖然iPhone在中國市場占有率基本能夠維持在前五名，但面對國產(chǎn)手機的強大競爭力以及近期與高通的糾紛，蘋果的處境不免讓人憂慮。此時，作為蘋果昔日在中國市場的對手之一，三星的隕落或許能給蘋果提供前車之鑒。

《華爾街日報》1月4日發(fā)文警告，三星在中國市場的遭遇為蘋果敲響警鐘，前者從智能手機銷量之王到如今的市場占有率不到1%，僅用了不到5年時間。

報道截圖

5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，市場占有率在20%左右。如今，三星手機在中國智能機市場的份額已不到1%。且據(jù)觀察者網(wǎng)此前報道，三星電子去年12月12日宣布，其決定于12月31日停止位于天津的手機制造工廠——天津三星通信的生產(chǎn)運作。

知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)賽諾近期發(fā)布的2018年11月中國市場手機銷量排名中，位列銷量榜單第一位的企業(yè)為vivo，市場份額達(dá)到17.2%，銷量達(dá)626萬部。華為和華為榮耀分列第二位和第四位，銷量分別為600萬部和584萬部。第三為oppo，銷量為587萬部。

蘋果以13.3%的市場份額位列第五，銷量483萬部，雖然銷量環(huán)比上升18%，但同比大跌21%。三星則以1%位列第九，銷量35萬部。

圖自賽諾

報道稱，雖然三星目前仍然是全球最大智能機制造商，但是由于其價格高昂，加上中國手機廠商的迅速崛起，導(dǎo)致三星在華失去大量市場份額。而2016年三星一系列手機爆炸事故對其品牌聲譽產(chǎn)生了嚴(yán)重的損害，加速了三星手機在中國的衰落。

據(jù)知名市場調(diào)研公司Counterpoint 2015年的數(shù)據(jù)，蘋果當(dāng)年在中國的銷售量超過了三星，達(dá)到14%，后來隨著華為等國產(chǎn)智能手機的崛起，也逐漸侵蝕了蘋果的份額。

1月2日，蘋果公司宣布下調(diào)2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期?！都~約時報》稱，此次蘋果公司調(diào)整營收預(yù)期，為其16年來首次下調(diào)。

蘋果CEO蒂姆·庫克在致投資人的公開信中坦言，諸多因素造成公司營收不及預(yù)期，其中包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場需求不佳成為重要因素。

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