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出海的抖音,遭遇又一場“困境”
關(guān)鍵字:來源:投資界網(wǎng)站
難以想象,在國內(nèi)持續(xù)賣力弘揚正能量的抖音,在海外竟遇到了“傳播兒童色情”的指控。
盡管這并不是字節(jié)跳動一家公司才有的問題,作為公共平臺卻有著不可推卸的審查和引導職責。對于字節(jié)跳動來說,全球化是其重要的策略,是在國內(nèi)用戶增長達到一定天花板后,很多公司都會進行的下一步,發(fā)展速度也一定要伴隨著謹慎的態(tài)度。
抖音出海,雖然像在國內(nèi)迅速引爆一般,也在很多國家快速風靡,但并不是一帆風順的,字節(jié)跳動始終在應對著一個又一個暫時的困局。
“傳播兒童色情”是真是假?
今年7月,國外一位名叫PayMoneyWubby的視頻博主上傳到Y(jié)ouTube一些視頻,視頻里說海外版抖音Musical.ly里充斥著大量與未成年人相關(guān)的性暗示內(nèi)容。不少“影片”甚至是由未滿13周歲以下的少年兒童來“主演”。在這段影片里,PayMoneyWubby一邊觀看Musical.ly的短視頻一邊發(fā)表評論,大聲疾呼:“這就是些打著擦邊球的色情節(jié)目,但更糟的是,節(jié)目中幾乎都是孩子!”
這個視頻讓PayMoneyWubby大火,在此之前他完全籍籍無名。不過,8月29日,YouTube給PayMoneyWubby發(fā)來郵件,稱其頻道涉嫌侵權(quán),要求他將那部影片刪除。
正式字節(jié)跳動向YouTube投訴這個視頻影片,稱:PayMoneyWubby未經(jīng)公司許可,擅自在自己評論Musical.ly平臺的節(jié)目里打上Musical.ly的logo,這一行為已經(jīng)涉嫌違法。
也就是說,字節(jié)跳動因為logo品牌投訴,而并非那些內(nèi)容本身。國外媒體還報道說,YouTube上有大量視頻使用了Musical.ly的內(nèi)容,但之后“負面”的才會被投訴。
Musical.ly曾是北美知名短視頻社交產(chǎn)品,于2017年11月被字節(jié)跳動收購,并于旗下抖音合并,雙方仍舊保持品牌獨立運營。而在此之前,抖音已經(jīng)于2017年8月正式出海,在海外的品牌名稱為TikTok。今年8月,musical.ly與TikTok聯(lián)合推出全球短視頻平臺,新平臺沿用TikTok品牌,所以今后musical.ly在海外將會被統(tǒng)一稱為TikTok。
應用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
位置越高,責任越重,字節(jié)跳動面對的這項指控已經(jīng)在海外升溫,它需要更好的應對策略。
化解印尼風波
這并不是抖音第一次在海外遭遇風波。
今年7月,抖音(TikTok)被印尼通信與信息技術(shù)部封鎖,這一消息很快也得到了官方證實。截至7月3日晚上9點,抖音仍然可以在應用商店中下載,但是打開后已看不到任何內(nèi)容。
印尼通信與信息技術(shù)部部長Rudiantara被問及封鎖抖音的原因時表示,抖音存在大量的不良內(nèi)容,這些不良內(nèi)容對少年兒童的健康成長非常不利。本次封鎖通信與信息技術(shù)部也事先與婦女兒童權(quán)益部(PPA)及印度尼西亞兒童保護委員會(KPAI)進行了商議。
據(jù)說在封鎖前的一個月,印尼通信與技術(shù)部就已開始監(jiān)視抖音并收到了2853封投訴信件。在網(wǎng)站change.org上,關(guān)于請求印尼通信與信息技術(shù)部封鎖抖音的請愿就得到了超過12.5萬人的支持。
風波在7月10日正式化解,抖音海外版TikTok在印尼全面恢復服務,當?shù)赜脩艨烧TL問。據(jù)悉,在當?shù)貢r間4日下午,TikTok管理層與印尼通信與信息技術(shù)部的部長進行了會晤,會晤結(jié)束后,雙方共同召開了記者發(fā)布會。印尼通信與信息技術(shù)部部長對媒體表示,自己也是TikTok的忠實用戶。
有關(guān)人士表示,此次風波的原因是TikTok在印尼快速發(fā)展的同時,與印尼政府溝通不足。
字節(jié)跳動出海
“中國的互聯(lián)網(wǎng)人口,只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一,如果不在全球配置資源,追求規(guī)模化效應的產(chǎn)品,五分之一,無法跟五分之四競爭,所以出海是必然的?!?
張一鳴曾把全球化定為今日頭條2017年的核心戰(zhàn)略之一,到了2018年,出海戰(zhàn)略位置依舊重要。今年3月20日,張一鳴在與清華大學經(jīng)管學院院長錢穎一的一場公開對談中,透露的業(yè)績目標之一就是要在3年內(nèi),將頭條的用戶總規(guī)模做到50%的“國際化”。
其實早在2015年,今日頭條APP就推出了海外版TopBuzz,分為英語、葡萄牙語、日語三個版本,北美Google Play新聞類下載排名中穩(wěn)居第一;2016年9月今日頭條又在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video。
公開資料顯示,2016年10 月,今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt;2016 年底,今日頭條控股了印尼的移動互聯(lián)網(wǎng)明星項目——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。2017年的海外并購,今日頭條出手闊綽,拿下了三個海外短視頻平臺、兩個海外資訊平臺,其中包括,2017年2月,今日頭條全資收購北美知名短視頻社區(qū)Flipagram;2017年11月今日頭條相繼收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺News Republic、北美知名短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly。
2017年8月,今日頭條宣布投入上億美金幫助抖音出海國際化。抖音的海外版名為TikTok,不負眾望的是,自2018年開年以來,TikTok開始席卷東南亞,在多個國家的應用商店占據(jù)了視頻類產(chǎn)品的第一。在同Musical.ly聯(lián)合升級以后,TikTok會以美國洛杉磯為總部,同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設(shè)立全球運營辦事處。
根據(jù)字節(jié)跳動提供的最新數(shù)據(jù),截至2018年7月,抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億,這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。
結(jié)語
出海絕非易事,對于一個面向眾多C端用戶的平臺來說更甚。各個國家和地區(qū)的文化,對于企業(yè)責任、道德準則、個人與政府角色的定義和理解都不盡相同,眾口難調(diào),滿足全球用戶口味已經(jīng)是難題,還要保證自己的“安全”,商業(yè)模式適應更多地區(qū)的準則……
字節(jié)跳動面臨著更多的挑戰(zhàn)。
原標題:出海的字節(jié)跳動,遭遇又一場“困境”
- 原標題:出海的抖音,遭遇又一場“困境”
- 責任編輯:關(guān)文平
- 最后更新: 2018-10-10 10:54:49
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