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寡頭音樂市場:騰訊網易 你選誰?
關鍵字: 音樂版權文 | 陳興華 編輯 | 一鳴
近日,外媒報道稱,美國投資者最近同意從早期股東手中購買騰訊音樂的私人股票,估值 280-300 億美元,而截至北京時間8月23日收盤,網易的市值為270.21億美元。騰訊音樂的估值已超過網易云音樂所有者網易公司當下的市值。
此外,騰訊音樂在客戶端活躍用戶數量上也遠超網易云音樂。然而,另有數據顯示,網易云音樂月活躍留存用戶以35.6%的留存率,成為當今中國移動互聯網音樂領域最吸引用戶停留的應用。
小“屋”見大“屋”
2018年第一季度,騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的手機客戶端活躍用戶數量分別為2.54億、2.27億和1.11億,包攬前三甲,總計5.92億,在行業(yè)居于絕對領先地位。
值得注意的是,網易云音樂憑借社交、智能推薦、音樂內容等建設,其活躍用戶數量增長較快。目前已經達到0.92億人,其突破億人大關指日可待。
按照公開的財務數據,2016年騰訊音樂營收50億左右,凈利潤約6億;2017年全年營收超過90億,凈利潤超過16億。預計2018年騰訊音樂的營收將超過170億元元,凈利潤達到36.5億元。
與騰訊音樂高歌猛進不同的是,網易云音樂仍在版權泥淖里尚未脫身。
網易二季度財報顯示。郵箱及其他業(yè)務(含網易云音樂)凈收入為12.23億元,同比增加42.5%。雖然取得大福增長,卻仍陷入虧損之中。業(yè)務毛損率為7.3%,上一季度和去年同期分別為毛損率9.9%和毛利率7.7%。網易方面解釋虧損原因之一是: 本季度確認了較高的音樂版權費用。
中國傳媒大學在2017年9月發(fā)布發(fā)布的《中國數字音樂產業(yè)發(fā)展報告》顯示,QQ音樂的曲庫規(guī)模最大,達到1700萬首,網易云音樂為1000萬首。而在4月份,藝恩咨詢的數據顯示,QQ音樂曲庫規(guī)模為1500萬,網易云音樂為650萬。二者曲庫規(guī)模都在快速擴大,但網易云音樂增長步伐更快。
據不完全統(tǒng)計,目前騰訊音樂的版權覆蓋面最廣,至少擁有22家唱片公司版權,其中包括環(huán)球、華納、索尼等具有行業(yè)重要地位的公司。而網易云音樂擁有天娛傳媒、華研國際、無限星空等10余家唱片公司版權。
目前,騰訊已然成為中國在線音樂領域的霸主,在市場業(yè)績、用戶數據和版權等方面擁有絕對優(yōu)勢。而網易云音樂,則在快速追趕。
新生代VS霸主
2016年7月,騰訊通過旗下的QQ音樂,完成與中國音樂集團的合并,成立了騰訊音樂娛樂集團。騰訊音樂通過資產置換股權成為新公司的大股東,旗下擁有酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂等多個平臺。
至此,通過強強聯合,一個擁有海量的用戶資源、獨家版權, 以及強大的音頻技術、營銷推廣的巨無霸誕生。然而,從小眾市場起步的網易云音樂迅速躥紅,讓騰訊音樂仍無法高枕無憂。
成立于2013年的網易云音樂以其創(chuàng)新音樂社交,海量優(yōu)質歌單以及個性化推薦服務等,打造品質音樂社區(qū),吸引了大量活躍度和粘性極高的用戶。2017年,網易云音樂用戶人數已突破4億,并成為在線音樂領域最吸引用戶停留的應用。
某運營商在4月底公布的數據顯示,網易云音樂的表現頗有意思。其月均活躍用戶數被騰訊音樂系甩開一大截,但用戶均月流量在冠絕市場,達到166.88M。同期,QQ音樂的這一數據僅為93.11M。在流量為王的互聯網時代,這是一個值得重點關注的信號。
而騰訊音樂之所以能夠得到用戶的青睞,與其從用戶角度出發(fā),進行針對性的產品打造和運營有關。早在2011年,騰訊提出“泛娛樂”戰(zhàn)略: 以“音樂”為核心,憑借集團旗下多元化的產品組合,打造泛娛樂生態(tài),滿足用戶多種需求。
以最受歡迎的QQ音樂為例,QQ音樂的“聽、看、玩”立體娛樂生態(tài)滿足了用戶對音樂視聽與消費的核心需求。同時發(fā)展高音質技術和智能音樂硬件,在視聽方面實現了高品質和多元化。此外,騰訊音樂也根據用戶需求研發(fā)出了較成熟的生態(tài)營銷和粉絲運營模式。
然而,騰訊音樂較為忽視了音樂的文化內核屬性,并且自身擅長的社交也并沒有良好運用到音樂產品上來。這便留給了網易云音樂機會。
在網易云音樂中,用戶可以看到自身情懷,看到喜好,找到更多文化和情感投射。在產品核心架構“歌單”中, 用戶可對音樂自行組織,也可選聽網易云音樂推薦的“喜歡”音樂;在音樂社區(qū),上億樂評在討論或分享這首歌的那點事。在眾多用戶眼里,網易云音樂成了一個年輕、時尚、品質的文化符號。
強調文化屬性和品位的網易云音樂,不免“清高”,二季度該業(yè)務持續(xù)虧損。而騰訊音樂營業(yè)額和利潤近三年雙雙成倍增長, 這讓投資者看到了騰訊音樂的發(fā)展?jié)摿透吖乐灯谕?
關乎生存的版權之爭
由于入局較晚,網易云音樂在成立之初,便一直遭到版權問題困擾。在2014年前后,與QQ音樂、酷狗等平臺展開了多起版權糾紛。雖有互訴,但在版權數量上網易云音樂完全被壓制。
據官方公布的數據顯示,2014年,QQ音樂已有超過800萬首版權歌曲,其中包括了杰威爾音樂、華納音樂等知名唱片公司的獨家版權。騰訊因為侵權等問題,一度關閉了網易云音樂在微信中的分享接口。
2015年7月,國家版權局發(fā)文,要求各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品,成為了版權大戰(zhàn)的轉折點。僅僅3個月之后,騰訊、網易宣布達成版權戰(zhàn)略合作,QQ音樂向網易云音樂轉授音樂版權150萬首。
然而從騰訊手中轉授的版權始終是網易云音樂的巨大隱患,并且轉授版權的多為“邊緣化”歌曲。2017年8月,雙方合作瓦解。處于版權劣勢的網易云音樂稱“平臺下架歌曲的數量僅占曲庫總量1%”,但不少用戶發(fā)現歌單中許多熱門歌曲都變成了灰色,無法正常播放。
與此同時,因為對部分熱門歌手音樂存在侵權情況,騰訊又再一次將網易云音樂訴至法院,相關案例多達9宗,涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。版權大戰(zhàn)愈演愈烈。
2017年9月,國家版權局約談了國內主要網絡音樂服務商,要求全面授權廣泛傳播音樂作品,避免獨家采購版權。并在版權局推動下,騰訊音樂與網易云音樂于今年2月相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。
隨后,網易云音樂從阿里音樂手中接棒,獲得華研國際版權。更與阿里達成版權互授合作,取得了滾石、S.M.、BMG等公司歌曲版權。
盡管經過多方授權后,騰訊音樂、網易云音樂的曲庫不同幅度增多,但版權紛爭依然沒有停歇。4月1日,因未與版權方達成續(xù)約,網易下架了全部周杰倫的音樂,與此同時騰訊也沒有獲得華研國際等音樂授權。另外,為了保持競爭力,在99%音樂相互授權的政策指引下,或許剩余的1%才是各自持有的精華。
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- 責任編輯:陳興華
- 最后更新: 2018-08-24 16:51:10
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