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云歸:人民日?qǐng)?bào)需要擔(dān)憂的是“讓90后出家”的人
關(guān)鍵字: 佛系買(mǎi)家咪蒙新世相佛系人民日?qǐng)?bào)90后佛系90后脫發(fā)【文/觀察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 云歸】
90后也不知道為什么,突然就變成“佛系”了。
事情始于某篇公眾號(hào)的推送,這篇從多個(gè)角度切片描述“佛系”90后生存狀態(tài)的文章,在朋友圈迅速形成了轉(zhuǎn)發(fā)之勢(shì)。
雖然誰(shuí)也說(shuō)不清“佛系”的普遍含義是什么,但最后還是驚動(dòng)了《人民日?qǐng)?bào)》,微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”發(fā)表原創(chuàng)文章《年輕人,真的“佛系”了嗎》,表示“一方面,這可以是不爭(zhēng)不搶、不鉆營(yíng)不吹捧的隨性、豁達(dá);另一方面,這也可能是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、面對(duì)壓力時(shí)候的怠惰、消極。好與不好,存乎一心?!辈选胺鹣怠迸c日本的“低欲望社會(huì)”相比較,希望90后對(duì)“佛系”這件事情,“不能不當(dāng)真,也不能太當(dāng)真”。
就這篇文章而言,官媒的擔(dān)憂情有可原。青年人的價(jià)值觀引導(dǎo)本就是重中之重,而青年人的消極又是價(jià)值觀中最令人在意的一部分。畢竟“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”還言猶在耳,對(duì)于一個(gè)國(guó)家,特別是正在崛起的關(guān)鍵時(shí)刻的中國(guó)而言,如果年輕一代人喪失奮斗動(dòng)力,安于現(xiàn)狀,可能會(huì)讓整個(gè)中國(guó)二十年后的走向都發(fā)生根本性的改變。
而從另一個(gè)角度講,國(guó)家崛起則機(jī)會(huì)增加,機(jī)會(huì)增加則青年自我實(shí)現(xiàn)的可能性提升,在這種情況下,如果不是另有緣故,青年喪失奮斗的動(dòng)力其實(shí)也是沒(méi)有道理的事情。不管是日本的“低欲望社會(huì)”,還是臺(tái)灣省的“小確幸”,都不單單是價(jià)值觀的主觀變化,而首先是有經(jīng)濟(jì)停滯的客觀基礎(chǔ)。
所以無(wú)論是“喪文化”還是此次的“佛系青年”,普通人大可以一笑了之,但《人民日?qǐng)?bào)》的敏感,也是做了分內(nèi)事。文化產(chǎn)品日漸豐富,泥沙俱下,90后青年也確實(shí)要有加以甄別的意識(shí),不能全盤(pán)接納。
而在這樣的大前提下,反過(guò)來(lái)再看“佛系90后”這個(gè)說(shuō)法,就有意思得多了。
追根溯源,“佛系”這個(gè)說(shuō)法始于前些日子的一條微博,大意是“佛系買(mǎi)家”在淘寶購(gòu)物時(shí)呈現(xiàn)出一種比較隨緣的狀態(tài),比如即使色差、款式有差別也懶得退還,哪怕買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品,寫(xiě)個(gè)差評(píng)也就心平氣和了。
截至發(fā)稿時(shí),這篇微博已經(jīng)有15000條評(píng)論,近7萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)……
隨后,更多的微信公眾號(hào)開(kāi)始時(shí)不時(shí)提起這件事。而這幾天某微信公眾號(hào)推送了一篇主題為“第一批90后已經(jīng)出家了”的文章,引起許多90后的討論,文章中描述的“佛系90后”,內(nèi)容大抵也差不多,基本就是“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”所提到的“交代下來(lái)的任務(wù)從不推辭,但是也絕對(duì)不會(huì)給自己攬工作;工作質(zhì)量永遠(yuǎn)保證合格,但從來(lái)不會(huì)有驚喜”的佛系員工,以及“不溫不火,不會(huì)奪命追魂call,主要相處方式就是一周一兩次見(jiàn)面”的“佛系戀愛(ài)”等。據(jù)筆者觀察,正是這篇文章在朋友圈形成轉(zhuǎn)發(fā)之勢(shì),可能也是因此引起了主流媒體的關(guān)注。
但實(shí)際上,這篇文章之所以被廣泛傳播,未必是90后想要發(fā)出呼聲的結(jié)果,而是它可能本身就具備相當(dāng)?shù)膫鞑?/strong>性。
先看文章標(biāo)題。對(duì)于公眾號(hào)文章來(lái)說(shuō),文章本身需要一個(gè)“點(diǎn)進(jìn)去”的動(dòng)作才能達(dá)成閱讀,由此才有標(biāo)題黨的誕生,這是微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯的必然結(jié)果。而這篇文章標(biāo)題中即點(diǎn)出“90后出家了”,錨定一個(gè)受眾范圍,這樣的話,被點(diǎn)名的90后無(wú)論是否“出家”,都會(huì)想點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看(“我怎么就出家了?!”“我來(lái)看看出家的90后是什么狀態(tài)?”),這就首先完成了對(duì)于所有自媒體文章而言最難的“吸引用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去”的第一關(guān)。
實(shí)際上這種“錨定受眾范圍”的操作也并不是什么新鮮事,這幾天有好事網(wǎng)友整理,微信推送已經(jīng)變成這樣了:
第一批90后犯了什么錯(cuò)……
類(lèi)似的“年齡炮”“地圖炮”確實(shí)在傳播上非常管用,但弊病也很明顯,90后也是千差萬(wàn)別的,這樣的文章基本逃不出“一偏蓋全”“夸大其詞”。不過(guò)既然討論了這個(gè)問(wèn)題,筆者之后也難免會(huì)用“90后”這個(gè)詞“泛泛而談”,還請(qǐng)觀察者網(wǎng)的朋友們多多包涵。
再看那篇文章的內(nèi)容。它并非由推送者自己寫(xiě)就,而是通過(guò)采訪多位90后得出的結(jié)果。眾所周知,采訪樣本數(shù)越多,覆蓋面積越廣,采訪就越能代表大多數(shù)人的想法。文章采訪了這么多90后,如果取樣標(biāo)準(zhǔn)比較合理,那么未必是全部文章,但至少也會(huì)有一兩點(diǎn)內(nèi)容有較大可能擊中正在閱讀這篇文章的90后讀者。但這其實(shí)已經(jīng)與文章本身內(nèi)容無(wú)關(guān)了,而是多對(duì)象采訪帶來(lái)的一個(gè)大概率結(jié)果。而在這種情況下,90后讀者通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)文章來(lái)完成自己內(nèi)心想法的表達(dá),也可以說(shuō)是順理成章的事情了。
實(shí)際上,這種文章編寫(xiě)方式早就被咪蒙等大號(hào)所采用了:提前幾天在公眾號(hào)推送話題,號(hào)召粉絲在后臺(tái)回復(fù)自己的故事,然后將回復(fù)整理成文。這種機(jī)制讓推送者只要負(fù)責(zé)設(shè)置話題和選取內(nèi)容就OK,省去大量產(chǎn)出內(nèi)容的功夫,還更容易引起讀者的共鳴,因?yàn)檫@些想法本來(lái)就是一部分讀者的真實(shí)想法。而這種玩法的唯一前提,就是公眾號(hào)有較多的粉絲以及較為明確的價(jià)值觀傾向。
公眾號(hào)連佛系這事兒也不放過(guò),已經(jīng)開(kāi)始“就地取材”,準(zhǔn)備“眾籌文章”了
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