【文/新潮觀魚】

在短視頻迅猛發(fā)展的年代，長視頻還能吸引我們多少注意力？2024年劇集市場用精品化進程給出了回答。

當觀眾以為“劇荒”要變成一種新常態(tài)時，平臺集體“降本增效”，頭部項目減少，腰部項目砍半，優(yōu)質(zhì)作品階段性提振大盤：從年初《繁花》掀起討論熱潮，《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》《玫瑰的故事》接連拉動大盤，以及《我的阿勒泰》《山花爛漫時》等口碑劇增強市場信心，再到年末《小巷人家》《我是刑警》《永夜星河》《九重紫》以“黑馬”之姿實現(xiàn)突圍。劇集市場雖未從“寒冬”中徹底走出，但已經(jīng)讓從業(yè)者和觀眾感受到了一股暖意。

回顧2024國產(chǎn)劇集市場，一些新趨勢值得我們持續(xù)關(guān)注。

2024年上新劇熱播期集均有效播放排行榜 數(shù)據(jù)來源：云合·四象分析系統(tǒng)

在劇里治愈“都市病”，逃離北上廣奔赴田園牧歌

從《去有風的地方》到《我的阿勒泰》，“治愈劇”的異軍突起正在改變劇集市場的格局。觀眾不想卷了，也卷不動了，人在工位，心在遠方，看到劇中人在視野開闊、綠意盎然、人心淳樸的地方追尋自我、發(fā)現(xiàn)當?shù)刂?，受夠了“大城市病”的觀眾心向往之。

要知道，十幾年前流行的國劇里，年輕人愛看的還是以北上廣深為代表的大都市。2007年起，趙寶剛“青春三部曲”《奮斗》《我的青春誰做主》《北京青年》燃起了“逐夢”“打拼”的勵志劇時代，主角們放棄安逸，追逐夢想。這股“奮斗風”一吹就是十來年，《杜拉拉升職記》《北京愛情故事》《北上廣不相信眼淚》等都市劇層出不窮，《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》等異鄉(xiāng)人打拼劇引發(fā)北漂滬漂共鳴。

在這股浪潮尾聲，觀眾對職場劇的要求越來越高，編劇上沒上過班一眼就能看出。懸浮、美化現(xiàn)實或是制造焦慮都難以服眾，貼近具體行業(yè)的落地化職場劇才能掀起一些波瀾，但這類劇集總體表現(xiàn)已日漸乏力。

疫情三年之后，在大時代里希望喘口氣的觀眾更消化不了千篇一律的拼搏敘事，“奮斗”“勵志”等昔日國劇關(guān)鍵詞不吃香了，取而代之的是“躺平”“逃離”。

2024年8月播出的都市劇《凡人歌》涉及求職、失業(yè)、996、房貸壓力，不管是對既得利益者的諷刺，還是對北漂打工人的生存現(xiàn)狀都狠狠拿捏，在暑期檔末尾掀起了討論。不過，由于篇幅大量涉及分歧與困境，不時給想當“廢柴”的人上課，蔓延的緊繃感提高了觀劇的心累程度，勸退了一些想找“下飯劇”的觀眾。這其中，“謝美藍與沈磊”這對按照價值觀本就不會成為夫妻的角色設定和矛盾制造，“霸總愛上人妻”的“狗血”劇情，也引發(fā)了質(zhì)疑。

所謂熟悉的地方?jīng)]有景色，與突破存在難度的都市職場劇相比，田園牧歌敘事借高飽和度的景色和慢節(jié)奏敘事實現(xiàn)了突圍，沒有劍拔弩張的生存競爭也沒有未雨綢繆的精神壓力，治好了不少觀眾的“內(nèi)耗”。

滕叢叢執(zhí)導、改編自李娟同名散文集的八集劇《我的阿勒泰》在保留原作散文敘事、呈現(xiàn)民族多元景觀的基礎上，增加了戲劇沖突。一家三代漢族女性在北疆的歷險記，處處散發(fā)著幽默樂觀的生活智慧。女導演獨特的視角和表達也讓觀眾看見了以往劇中不常見到的女性類型，和女性視角中的人與世界。

李文秀與巴太的邂逅，頗有點“北疆版”《邊城》的味道，帥氣能干的巴太如同儺送，純真憨厚的文秀像少女翠翠，馬的死亡則如天保的落水，給這個美好的故事蒙上了一層陰影，都是開放式結(jié)局，唯一的差別是，巴太已經(jīng)回來了。

簡單但舒適，是很多人“入坑”《我的阿勒泰》的原因——簡簡單單的8集篇幅，簡簡單單的人物關(guān)系，簡簡單單的生活中是令人神往的壯美風景和豐滿雋永的成長故事。在“爽點”和“沖突”已經(jīng)在屏幕上被濫用的今天，“散文詩”一般的電視劇彌足珍貴。

《我的阿勒泰》在現(xiàn)實中不僅讓作家李娟進一步出圈，還帶火了旅游市場，新疆成為了2024年最火的旅游目的地?！鞍⒗仗钡某晒κ强蓮椭频膯?？可能還需要留給2025年及以后的市場來檢驗。

“續(xù)集魔咒”還在繼續(xù)，“基本盤”沒那么好忽悠

所謂市場越冷，“續(xù)集越狠”，不僅院線電影續(xù)集扎堆，2024年的劇集市場，系列作也成了平臺主推項目。畢竟，在業(yè)績承壓的行業(yè)環(huán)境下，與成功的前作有著人物和劇情強關(guān)聯(lián)的續(xù)集，觀眾底盤不愁，看起來很有賣相。

時隔7年回歸，懸疑網(wǎng)劇“天花板”《白夜追兇》第二季《白夜破曉》狂攬近3億廣告收入，刷新優(yōu)酷播前招商歷史紀錄，然而，該劇豆瓣評分6.0，比第一部（8.9）低了近3分。雙子探案的設定仍在，但兄弟倆身份互換頻繁“露餡”讓這層刺激感大大減少，戲劇張力也被削弱。劇情“注水”，敘事寡淡，在白夜系列被“催更”的7年里，長視頻平臺懸疑佳作頻出，觀眾對網(wǎng)劇單集信息量密度、敘事節(jié)奏、案件邏輯和演員演技都有了更高的期待。有網(wǎng)友恨鐵不成鋼地喊話劇方：“睜眼看看世界吧?！?

審美和敘事如果原地踏步，甚至退步，很難留住觀眾底盤，對IP也是一種損耗。

和白夜前后腳的上新的《獵罪圖鑒2》同樣免不了和前作比較，豆瓣6.7分，不敵第一季（7.6）。續(xù)集努力延續(xù)“繪色顯影，畫見人心”的故事內(nèi)核，用“偶像借刀殺人案”“云蒸霞蔚”“女主播案”來聚焦追星、驢友徒步和直播行業(yè)等社會熱點問題，希望喚起對相關(guān)議題的討論，能看出主創(chuàng)的用心。不過，男主被“神化”、案情略“懸浮”的質(zhì)疑聲也開始出現(xiàn)，從觀眾的反饋來看，劇情并不能讓大部分用戶完全認可?！东C罪圖鑒2》大結(jié)局當天，劇方官宣將推出《獵罪圖鑒3》。

2024年，同樣“贏在起跑線上”的續(xù)集還有《長相思第二季》《慶余年第二季》《少年白馬醉春風》（《少年歌行》前傳）。熱度是有了，但續(xù)集給粉絲帶來的依然是期待已久后的失望?！堕L相思第二季》豆瓣評分跌破及格線（5.9）。“劇王”回歸的《慶余年第二季》雖以一騎絕塵的數(shù)據(jù)成為2024全年集均有效播放數(shù)據(jù)最高的劇集，但口碑已經(jīng)有了明顯回落，無論是原著粉還是第一部的追隨者都難掩失望——“權(quán)謀”“架空”和“喜劇”三者疊加其實是很難把握的。

全年唯一一部評分高于前作的續(xù)集是古裝懸疑單元探案劇《唐朝詭事錄之西行》，豆瓣8.6。無論是攝影、動作設計還是整體畫面，第二季肉眼可見比第一季上了一個臺階，廟堂勾連江湖鋪陳得當，詭譎的謎面引人入勝。但眾口難調(diào)，第二季在女性角色塑造上的不足和探案推理的邏輯問題，也讓部分觀眾產(chǎn)生了心理落差。不過，面對懸疑劇“難成體系”的IP開發(fā)難題，“唐詭”已算是比較成功的案例。

投資者看續(xù)集的觀眾，會覺得他們“很簡單”——看到“原班人馬回歸”的字樣就自帶干糧組成了不需要什么宣傳成本的“基本盤”，但實際上這些觀眾一點也不簡單，要復制爆款并非易事，想要留住老觀眾必須得在維持住前作優(yōu)點的基礎上加量加料，制造“驚喜”；想要吸引新觀眾，還得在緊密銜接前作的基礎上有獨立框架。續(xù)集能否“續(xù)航”，是系列化開發(fā)需要沉下心來面對的問題。