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各大乳企上演價格戰(zhàn) 一袋牛奶價格不如一瓶礦泉水
關(guān)鍵字: 牛奶價格戰(zhàn)蒙牛礦泉水牛奶價格戰(zhàn)何時了?
本文圖片均來自證券日報
作為一個缺奶的國家,乳企們的價格戰(zhàn)卻愈演愈烈。在這個炎熱的夏季,乳制品價格戰(zhàn)打得格外激烈。據(jù)《證券日報》19日消息,近日記者走訪多地大型連鎖超市發(fā)現(xiàn),此輪價格戰(zhàn)中,高端乳制品也參與其中。
“蒙牛特侖蘇環(huán)球精選牛牛奶從87.1元降價至49.5元,伊利舒化高鈣低脂牛奶從52.8元降價至39.8元,蒙牛純牛奶從65.6元降價至39.9元,三元極致低脂純牛奶原價79元/箱,現(xiàn)價58元/箱......”乳企們的價格戰(zhàn)讓消費者看得眼花繚亂。而價格戰(zhàn)下,某些乳企每袋牛奶的價格竟比一瓶礦泉水還便宜。
從各大超市的促銷情況來看,蒙牛、伊利、三元等各大品牌的常溫牛奶中,最低的折扣可達到5折左右。在記者現(xiàn)場的調(diào)查過程中,前來選購常溫牛奶的顧客并不多,在這炎炎夏日,大部分顧客都會去選擇冷藏酸奶。
乳業(yè)專家宋亮接受《證券日報》記者采訪時表示,“夏天對于純牛奶的銷量來說,的確是一道坎,銷量在夏天會表現(xiàn)的低迷一些,所以各大品牌會有促銷的動作?!?
乳制品價格戰(zhàn)愈演愈烈
為了調(diào)查各地的促銷情況,《證券日報》記者走訪了山東、江蘇、北京等多家商超觀察常溫牛奶銷售情況。
在山東省濰坊銀座超市,《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),原價每箱57.6元的三元利樂枕牛奶的促銷價為每箱30.4元,幾乎打了個5.2折。據(jù)記者了解,該箱牛奶一共有16袋,每袋227ML,每袋牛奶的價格僅為1.9元,這樣的價格僅僅比與2元一瓶的555ml的農(nóng)夫山飲用泉天然水持平。
另一款三元的全脂極致純牛奶,原本每箱的售價為78元通過5.1折的折扣后,僅為39.9元,另外,三元極致低脂純牛奶也從79元降到了58元。
此外,《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),除了三元之外,伊利、蒙牛等大品牌牛奶也進行了不同程度的減價促銷。
伊利的金典有機純牛奶每箱從65元降至了57元;伊利舒化高鈣低脂牛奶從52.8元降至39.8元;蒙牛規(guī)格為20盒的蒙牛純牛奶(250ML),價格從56元降低至49.8元。對于上述降價的產(chǎn)品,記者了解到并非臨期產(chǎn)品,生產(chǎn)日期顯示為近期產(chǎn)品。
而《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)又在走訪江蘇省興化市的大潤發(fā)時發(fā)現(xiàn),一款名為蒙牛特侖蘇環(huán)球精選純牛奶的產(chǎn)品從87.1元降價至49.5元,而從其包裝上可看出,其生產(chǎn)日期為2018年4月23日,保質(zhì)期至2019年4月18日。在記者詢問售貨員,這款牛奶為何有如此大的折扣時,對方僅表示,“這是廠家的促銷”。
在北京市大潤發(fā)民族園店,《證券日報》記者也同樣發(fā)現(xiàn)了純牛奶相關(guān)的促銷活動。原價每箱66元的伊利舒化心活牛奶,現(xiàn)在僅為49.5元。
而位于北三環(huán)安貞的BHG華聯(lián)生活超市中,牛奶同樣也在進行折扣促銷。《證券日報》記者在超市的金典有機奶展臺發(fā)現(xiàn),原價65元一箱的金典純牛奶,現(xiàn)價52元就可買到,還贈送兩瓶金典低脂純牛奶。蒙牛250ml/包*24整箱的蒙牛純牛奶促銷最為厲害,原價為72元,經(jīng)過促銷后,僅售47.52元,每袋牛奶僅為1.98元。
無論是北京、山東還是江蘇,常溫牛奶都在進行不同程度的折扣。對此,乳業(yè)專家宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示,夏季出現(xiàn)純牛奶打折甚至半折的現(xiàn)象,事實上反映了兩個問題。首先,夏季是純牛奶相對而言的季節(jié),對于許多人來說,純牛奶都是作為早餐或晚餐的伴餐產(chǎn)品。另外,在夏季,人們對于冷飲產(chǎn)品的消費開始增加。這樣的情況下,純牛奶的銷售就會有所減少。
除了夏季是純牛奶銷售的淡季之外,宋亮還表示,當(dāng)前,中國乳制品品牌的價格戰(zhàn)還在持續(xù)進行中。進口的產(chǎn)品越來越多,而且價格非常便宜,這就迫使中國的這些品牌的純牛奶價格開始下降。特別是一些中高端的產(chǎn)品,它們會不斷以打折的方式去促進銷售,來消化產(chǎn)品的產(chǎn)能。
對于目前中國的奶制品行業(yè)現(xiàn)狀,宋亮對《證券日報》記者表示,從整個情況來看,目前的奶制品市場并不是很穩(wěn)定。從2017年3月份以來,奶制品的消費是有回暖的跡象,但是消費回暖之后,銷售量的增長,很大一部分被進口牛奶所擠占了。
- 原標(biāo)題:各大乳企上演價格戰(zhàn) 一袋牛奶價格不如一瓶礦泉水
- 責(zé)任編輯:徐乾昂
- 最后更新: 2018-07-19 12:11:15
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