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人民日報(bào):大數(shù)據(jù)三條底線不能失守
關(guān)鍵字: 數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)流量近來,有網(wǎng)友在微博爆料了一樁糟心事。該網(wǎng)友是某網(wǎng)約車平臺白金卡會員,有時訂車會收到“普通車緊張,免費(fèi)升級商務(wù)車”提示。坐了幾次“免費(fèi)升級車”,偶然回看出行訂單,發(fā)現(xiàn)頭幾次升級確實(shí)免費(fèi),之后卻一直按照升級后的車型收費(fèi)。翻看微博下近8000條評論,不少網(wǎng)友表示有類似經(jīng)歷。大數(shù)據(jù)識別出的優(yōu)質(zhì)客戶,反而成了被“宰一刀”的對象。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密,全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出爆發(fā)增長、海量集聚的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)在醫(yī)療、教育、文化、金融等領(lǐng)域前景可期,為公眾勾勒出一幅信息通暢、生活便捷的美好圖景。但同時,數(shù)據(jù)摻水造假、非法交易、違規(guī)使用等情況,越過了法律與公德的準(zhǔn)繩,突破了真實(shí)、安全、公平“三條底線”。如不能及時整治這些行為,勢必會影響數(shù)據(jù)利用與大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
銷量靠刷,流量靠編
數(shù)據(jù)造假摻水分
日前,安徽合肥市工商局網(wǎng)監(jiān)局破獲了一起假借電商培訓(xùn)為網(wǎng)商提供刷單炒信服務(wù)的“造假”案件。經(jīng)查,截至2017年底,涉事公司共計(jì)為超過110余家網(wǎng)絡(luò)商戶刷單超過4600起,涉及流水金額56萬余元。
從招募兼職“刷手”到層層分派任務(wù),再到偽造物流信息、發(fā)送空包快遞,網(wǎng)購刷單的伎倆花樣百出。去年11月,山東濟(jì)南市工商局執(zhí)法人員根據(jù)網(wǎng)上兼職信息線索順藤摸瓜,揪出186家涉嫌刷單的網(wǎng)店和900余名“刷手”信息,此外還發(fā)現(xiàn)不少聯(lián)系網(wǎng)店和刷手的職業(yè)刷單中介。
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公信力在于數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確和完整。如果被消費(fèi)者視作重要參考的銷量、評價等數(shù)據(jù)被摻假注水,久而久之會引發(fā)‘誠信株連’效應(yīng),損耗行業(yè)公信力?!敝袊嗣翊髮W(xué)商法研究所所長劉俊海認(rèn)為。
以商品銷量分析用戶消費(fèi)習(xí)慣,以播放量點(diǎn)擊率評估傳播熱度,以粉絲數(shù)評判受眾規(guī)模……互聯(lián)網(wǎng)時代,離不開基于數(shù)據(jù)的分析預(yù)測和效果評估。業(yè)內(nèi)人士指出,“數(shù)據(jù)噪聲”現(xiàn)象本身很難避免,但如果是惡意造假、主動摻水,將誤導(dǎo)廣告商、互聯(lián)網(wǎng)平臺等主體的生產(chǎn)經(jīng)營選擇,最終擾亂行業(yè)秩序。
去年8月,視頻網(wǎng)站愛奇藝將杭州某信息科技公司告上法庭,稱其針對特定視頻內(nèi)容的刷量行為侵犯自身合法權(quán)益,構(gòu)成不正當(dāng)競爭,同時表示虛假的數(shù)據(jù)還將嚴(yán)重影響公司一系列重大經(jīng)營策略的有效性。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,由于行業(yè)刷量頻現(xiàn),2017年有超過15%的受訪廣告主表示將放棄公眾號廣告投放,較2016年上升6.4%。
據(jù)了解,目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺通過內(nèi)外部數(shù)據(jù)比對、第三方數(shù)據(jù)核驗(yàn)等方式甄別虛假數(shù)據(jù),此外,一些專業(yè)第三方評測機(jī)構(gòu)也運(yùn)用模擬設(shè)備甄別、傳感器狀態(tài)評估、多維度數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段判斷“虛假用戶”和無效數(shù)據(jù)。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出,新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》明確經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式,幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?!暗壳翱矗嚓P(guān)法律法規(guī)在實(shí)際運(yùn)用中處罰力度不重,難以形成威懾和懲戒效果?!?
- 原標(biāo)題:大數(shù)據(jù)三條底線不能失守
- 責(zé)任編輯:王驍
- 最后更新: 2018-04-19 07:49:36
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