【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

今年以來，赴泰外國游客數(shù)量下降引發(fā)泰國政府關(guān)注。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，泰國旅游與體育部正式啟動一項為期五年（2025—2030年）的旅游業(yè)轉(zhuǎn)型計劃，旨在提升旅游業(yè)抗風險能力，應(yīng)對全球不確定性帶來的沖擊。

據(jù)國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》及泰國網(wǎng)（Taiguo）報道，泰國旅游與體育部部長索拉翁·天通（Sorawong Thienthong）表示，新五年規(guī)劃以“可持續(xù)發(fā)展”為核心目標，計劃至2028年通過基礎(chǔ)設(shè)施升級和技術(shù)創(chuàng)新全面提升旅游業(yè)質(zhì)量，強化泰國在全球旅游市場的競爭力。

根據(jù)泰國網(wǎng)披露的規(guī)劃細則，新五年規(guī)劃包括五大核心戰(zhàn)略：

1、優(yōu)化績效評估體系：從單純追求游客數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量與數(shù)量并重，建立可持續(xù)旅游發(fā)展模式；

2、推行社區(qū)旅游經(jīng)濟：通過發(fā)展二線城市及社區(qū)旅游，促進收入均衡分配，推動傳統(tǒng)文化傳承；

3、數(shù)字賦能軟實力：整合文化、美食、體育與數(shù)字技術(shù)，打造現(xiàn)代化旅游服務(wù)體系；

4、客源市場多元化：拓展中東、印度、拉美及非洲等新興市場，降低單一市場依賴風險；

5、構(gòu)建危機應(yīng)對機制：建立旅游風險地圖、預(yù)警系統(tǒng)及數(shù)字健康護照等安全認證體系。

值得關(guān)注的是，泰國國家旅游局（TAT）正在通過其旅游平臺3.0版本和34項旨在加強旅行前規(guī)劃和現(xiàn)場體驗的虛擬現(xiàn)實旅游計劃等項目，推進數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。相關(guān)創(chuàng)新不僅支持環(huán)境友好型旅游發(fā)展和提升游客體驗，也為2028年實現(xiàn)全面旅游可持續(xù)發(fā)展目標提供技術(shù)保障。

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針對過度依賴特定客源市場問題，泰國旅游與體育部強調(diào)將通過市場分散策略與社區(qū)旅游模式增強產(chǎn)業(yè)韌性。索拉翁·天通還特別指出，各部門需協(xié)同維護國家旅游形象，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，并使泰國能夠吸引更多尋求有意義和負責任的旅游體驗的新生代游客。

泰國網(wǎng)的報道提及，泰國旅游與體育部（MOTS）的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月有1209萬人次訪問泰國，與去年同期相比略微下降0.26%。其中，中國游客赴泰人數(shù)164萬人次，與去年同期相比萎縮30%。

為提振旅游業(yè)，泰國總理府副發(fā)言人薩西卡恩（Sasikarn Wattanachan）于5月18日宣布，將于6月至9月啟動覆蓋泰國55大區(qū)域的“綠色旅游季”主題活動，涵蓋探險旅行、美食之旅、寵物友好旅行等細分市場，力爭2025年實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.17萬億泰銖（約合2489億元人民幣）。

此外，“神奇泰國2025”計劃也于近日正式登場，泰國政府甚至喊出“全球游客狂歡”的口號，準備用航空優(yōu)惠、智能退稅、多語言導(dǎo)游等11項組合拳吸引世界游客。

但計劃發(fā)布當天，不少中國網(wǎng)友在社交平臺吐槽：“不如直接取消入境卡來得實在”——這種被戲稱為“小藍紙”的電子入境卡（TM6），因流程繁瑣屢遭詬病，其“形式主義”操作讓不少中國游客望而卻步。

有旅游業(yè)內(nèi)人士認為，相對于推出各種像是“給舊車貼金箔”的措施，泰國旅游業(yè)真正需要的是“更換發(fā)動機”——取消入境卡等低效程序。

不過，《旅行與旅游世界》的報道稱，泰國“新五年（2025—2030年）旅游規(guī)劃”有望通過增加國內(nèi)和國際旅游業(yè)來刺激全國各地的經(jīng)濟活動，促進農(nóng)村和欠發(fā)達地區(qū)的公平增長，并對全球旅行者產(chǎn)生重大影響。

例如，通過注重質(zhì)量而非數(shù)量，全球旅行者可以在泰國獲得更豐富、更有意義的旅行體驗，以及更深入地了解當?shù)匚幕蜕鐓^(qū)。

索拉翁·天通強調(diào)，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變不僅為了吸引Z世代這樣的新生代旅行者，也為了確保泰國長期的經(jīng)濟穩(wěn)定和環(huán)境可持續(xù)性。

但此時此刻，曼谷街頭的電子屏正循環(huán)播放著的“Amazing Thailand 2025”炫酷宣傳片，以及在機場排隊填寫“小藍紙”的外國游客，仍在等待屬于他們的“泰國旅游神奇時刻”。

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