【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

村戲嘹亮、非遺多姿、賽事火熱……近年來，貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣（下稱：印江縣）用最質(zhì)樸的泥土，叩響文化自信與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代強(qiáng)音。從田間到舞臺(tái)，從村寨到京城，印江“村戲”以“草根文化”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了文旅深度融合的新格局，讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)出時(shí)代光彩。

5月20日，印江縣在京舉行文旅推介活動(dòng)，印江縣縣委書記秦會(huì)剛表示，印江縣肩負(fù)著“深化文旅體融合，打造‘多彩貴州’文旅新品牌”的重大使命。目前正著力將印江建設(shè)成為令人“心曠神怡、心馳神往”的旅游熱地和“全業(yè)融創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)高地。

一臺(tái)“村戲”，唱響文旅高質(zhì)融合發(fā)展序曲

在印江文旅推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀察者網(wǎng)看到，一群身著土家族盛裝的演員和非遺傳承人，踩著的鼓點(diǎn)翩然起舞，他們手中的紅傘翻飛如蝶；極具神秘色彩的儺戲宛如自遠(yuǎn)古而來的無字史詩；土家族姑娘“哭嫁”的場(chǎng)景感染力十足……與其說這是一場(chǎng)演出，不如說這是在展現(xiàn)印江土家族苗族先民們流傳下來的真實(shí)生活場(chǎng)景。

印江儺戲觀察者網(wǎng)

“村戲”不僅是印江的文化盛宴，更是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。印江縣副縣長(zhǎng)田姣對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，“‘村戲’承載著印江的歷史記憶與民俗風(fēng)情。印江的‘村戲’種類很多，花燈戲、非遺儺堂戲、民俗戲曲等等。”

“從去年底到今年5月中旬，大概半年多時(shí)間，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量突破了6.5億人次，話題瀏覽量達(dá)5.3億次，這種‘流量奇跡’背后，是‘村戲’對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的深度撬動(dòng)。” 田姣說，“我們還有很多非遺手工項(xiàng)目如扎染、古法造紙等，來自全國乃至世界各地的游客都能夠參與體驗(yàn)?！?

近年來，印江將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為“看得見、摸得著”的場(chǎng)景，吸引了大量海內(nèi)外游客，特色文創(chuàng)及農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比大幅增長(zhǎng)。 “在印江，游客既能看戲，又能吃喝玩樂，還能欣賞絕美的梵凈山風(fēng)光?！?田姣介紹道，“在游客消費(fèi)方面，2025年第一季度同比去年增長(zhǎng)了30%左右。今年以來，印江縣僅梵凈山西線就接待游客6萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約25億元。除了國內(nèi)游客，還有來自德國、加拿大等外籍友人到印江旅行打卡。”

擺下擂臺(tái)，傳統(tǒng)文化在同臺(tái)“PK”中被活化

印江縣地處梵凈山西麓，有土家族、苗族等28個(gè)少數(shù)民族在此聚居，東西南北文化差異較為明顯，民俗和非遺文化十分豐富。

針對(duì)非遺的傳承、保護(hù)與利用，田姣說，“印江縣有市級(jí)非遺六種、縣級(jí)非遺二十多種。近年來我們不遺余力地將遺落在民間的文化挖掘出來，進(jìn)行整理、包裝，做成文創(chuàng)產(chǎn)品，比如紅紙傘、小掛飾、書簽、扎染服裝等，然后推向市場(chǎng)，受到游客的廣泛好評(píng)和喜愛，尤其是在一些‘村戲’活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，地?cái)偵系姆沁z文創(chuàng)商品經(jīng)常被游客搶購一空?！?

印江扎染觀察者網(wǎng)

在旅游吸引力層面，“村戲擂臺(tái)賽”是當(dāng)之無愧的“流量之王”。田姣介紹，擂臺(tái)賽以鎮(zhèn)為單位，各自從民族文化里挖掘素材編排歌、戲、舞、雜耍等曲目，進(jìn)行同臺(tái)PK，通過五輪對(duì)決一爭(zhēng)高下?！斑@樣的場(chǎng)面常常引來難以計(jì)數(shù)的游客圍觀，現(xiàn)場(chǎng)觀眾大飽眼福的同時(shí)，歡呼聲此起彼伏?！?

以“擂臺(tái)”為形，以文化為魂，印江縣廣泛挖掘鄉(xiāng)村人才，鼓勵(lì)村民自愿報(bào)名參與表演，各村鎮(zhèn)自行編排競(jìng)演曲目，展現(xiàn)出印江縣文化和旅游深度融合的無限魅力。田姣說，“以前都是專業(yè)演員表演，現(xiàn)在完全是本地老百姓踴躍參與，包括我們的非遺傳承人上臺(tái)表演，不僅圓了自己的夢(mèng)，也把最真實(shí)最原始的民族文化展示、傳承下來，得到了來自四面八方游客的認(rèn)可和點(diǎn)贊?！?

“鄉(xiāng)”當(dāng)好耍，“文體旅融合在這里肉眼可見”

在印江縣文旅宣傳冊(cè)上，印有“梵凈西游記·印江有好戲”、“鄉(xiāng)”當(dāng)好耍等宣傳語，這也是該縣“以文塑旅、以旅彰文”的生動(dòng)體現(xiàn)?！俺酥猓〗h還通過一場(chǎng)場(chǎng)民間體育賽事激發(fā)了游客互動(dòng)參與的熱情，像羽毛球賽、籃球賽、自行車挑戰(zhàn)賽以及梵凈山登山比賽等等，這些活動(dòng)非常受大家歡迎，所有人都可以報(bào)名參加?！碧镦f，“除了常規(guī)賽事外，我們還會(huì)在一些大眾賽事中融入屬于本地文化特色的東西，為大家提供互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)，無論是否參與比賽，游客都能找到可以休閑玩樂的方式。文體旅融合在這里肉眼可見。”

梵凈山印江文旅

相關(guān)資料顯示，5月11日，“梵凈西游記·印江有好戲”2025年第一屆梵凈山西線“登山見未來”登高賽火熱開啟，來自全國各地的選手沿著千年古道奔向云霧繚繞的梵凈山巔，這場(chǎng)集體育競(jìng)技、文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游于一體的活動(dòng)吸引了1500余人參與。

“梵凈山是一座具有2000多年歷史的文化名山，也是我國五大佛教名山之一，2018年被聯(lián)合國教科文組織列入世界自然遺產(chǎn)名錄?！?田姣介紹，梵凈山登高賽讓選手們?cè)谡鞣贫速惖赖耐瑫r(shí)，盡情領(lǐng)略梵凈山的壯美風(fēng)光和沿途的歷史文化遺跡，將蒼翠群峰、千年古剎盡收眼底，實(shí)現(xiàn)了體育競(jìng)技與生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)的完美結(jié)合。

近年來，印江積極探索“文化+”“體育+”模式，讓文化的魅力、體育的活力、旅游的潛力充分交融?！俺俗匀伙L(fēng)光、非遺文化、體育活動(dòng)，我們還有紅色文化、古樹文化、茶文化等。”田姣說，未來，我們將持續(xù)推進(jìn)文旅融合，在傳承和保護(hù)地方文化的同時(shí)，進(jìn)一步增進(jìn)本地群眾與家鄉(xiāng)、游客與印江情感上的交流、文化上的互動(dòng)；創(chuàng)新布局周邊旅游和文化業(yè)態(tài)，不斷在旅游服務(wù)質(zhì)量提升、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游消費(fèi)模式等方面取得新突破，推動(dòng)旅游綜合效益實(shí)現(xiàn)更大提升。

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