人隨春好，春與人宜。春暖花開的時節(jié)，全國各地的“春日經(jīng)濟”活力四射，賞花游、踏青游、騎行游、野餐露營甚至奔赴海外一日游……春日復(fù)蘇的不止是大自然，還有被寒冬禁錮的文旅消費熱情。

各大旅游在線平臺提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，這個清明假期，“春日經(jīng)濟”迎來爆發(fā)式增長——賞花游預(yù)訂量持續(xù)上升，“野菜自由”成年輕人的新追求，當(dāng)“班味”被山野清風(fēng)吹散，當(dāng)“倦感”被櫻花雨洗刷，打工人正在把小長假過成一場對抗內(nèi)卷的“精神重塑”。無論是從西藏林芝賞桃花到煙花三月下?lián)P州的熱度暴漲，還是從“漢服簪柳”的文化熱潮到追尋亞庇日落“特種兵”式的打卡，在今年第三個公共假期?來臨之際，這場春日里的集體出走，正以驚人的消費力重新定義假期的意義——不是躺平，而是用腳步丈量生活的溫度。

賞花游出行預(yù)訂量持續(xù)增長

賞花游是清明假期出游市場最受青睞的主題。據(jù)攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，最近一周，預(yù)訂清明假期周邊游的訂單量環(huán)比增長136%，賞花、登山等踏春項目受青睞，賞花游預(yù)訂量環(huán)比增長55%。

西藏林芝的桃花視覺中國

在西藏林芝，桃花溝的野桃灼灼其華，為林芝在清明期間預(yù)訂量帶來50%以上的同比增幅。無錫、黃山等賞花踏青熱門地整體訂單量分別同比去年增長35%、50%。

同程旅行提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，該平臺“踏春賞花”相關(guān)主題詞搜索熱度同比上漲46%，其中，武漢東湖櫻園、洛陽牡丹花會、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，其中，前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

賞花、踏青熱折射出游客對沉浸式春景體驗的旺盛需求，人們背著相機追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的花期，在山色和花韻中完成一場“精神光合作用”，而在對自然的丈量、對市井的觸摸、對時令食物的咀嚼中，清明假期正演變?yōu)橐淮萎?dāng)代人的精神治愈GAP。

周邊游近距離觸摸春天

與追逐遠方的熱烈相比，相當(dāng)于“加長版”周末的清明假期讓短途游、周邊游成為主流選擇，越來越多人以更松弛的方式觸摸春天。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂清明假期周邊游的訂單量環(huán)比前一周增長136%，杭州、南京、濟南、廣州、北京、蘇州、天津、上海、武漢和揚州等是熱門的周邊游目的地。

游客在北京國家植物園游覽青春北京微信公眾號

馬蜂窩提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近一周“清明周邊游”熱度環(huán)比上漲125%，出游時長在三天以內(nèi)的客群占比超過70%。北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、武漢、南京、西安、揚州位列清明國內(nèi)熱門城市前十。

上述城市中，本地、周邊客群貢獻了不小熱度，平臺上“周邊踏青”詞匯平均熱度漲幅達45%。北京憑借玉淵潭的櫻花、居庸關(guān)的山桃花、宮墻下的玉蘭、元大都遺址的海棠等品種繁多的花事登上榜首。青龍寺盛開的櫻花讓“穿漢服、游古跡”成為西安游客春游首選項目之一，其熱度上升110%?！盁熁ㄈ孪?lián)P州”的吸引力，加之淮揚菜和早茶體驗，讓揚州成為長三角游客首選，近一周熱度大漲375%。

在上海，顧村公園的粉色摩天輪與櫻花同框的浪漫氛圍，帶動其熱度上漲115%；杭州太子灣公園郁金香花海每日更是游人如織；廣州海珠濕地公園綿延數(shù)公里的宮粉紫荊大道，以及近期推出的水上賞花體驗，成為市民假期賞春的不二之選，近一周熱度上漲66%。

根據(jù)飛豬提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，近一周平臺上竹海、草原、森林、景觀步道等自然風(fēng)景類景區(qū)的門票預(yù)訂規(guī)模均同比增長超100%。不冷不熱的好天氣，也讓主題樂園預(yù)訂進入忙碌期，近一周飛豬平臺上的主題樂園門票預(yù)訂規(guī)模同比增長近50%。

目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安是清明假期春游最熱門的城市。湖北神農(nóng)架、青海海南、寧夏中衛(wèi)、新疆哈密、寧夏固原、青海海北、山西呂梁、河北廊坊、甘肅武威、貴州畢節(jié)等地的預(yù)訂增速較快。此外，清明假期國內(nèi)租車服務(wù)的預(yù)訂人次同比去年增長33%。

此外，有一部分都市人向往山野春日的新鮮感，挖野菜也成為春日限定劇情。在攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店，海拔800米的茶山云海間，游客可跟隨村民挖掘破土春筍、采摘鮮嫩馬蘭頭，現(xiàn)場學(xué)習(xí)制作金寨翠眉青團。據(jù)店長介紹：“清明假期預(yù)訂量已達平日的3倍，不少家庭專程到村里來帶孩子體驗野菜采摘，下山后用新鮮食材DIY一桌‘山珍宴’?！币晃簧虾Ｓ慰托ΨQ：“城里人搶天價野菜沙拉，這里整座山都是自助餐廳，連空氣都能打包帶走！”

攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來“農(nóng)莊+時令采摘”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲50%，鄉(xiāng)野踏青正從觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型。

沉浸式“市集walk”提升“活人感”

隨著大眾旅游需求更加多元，旅游市場以慢節(jié)奏、療愈向為特點的“躺平式旅行”“沉浸式體驗”成為游客釋放壓力的新選擇。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，有不少年輕人計劃在春日假期里用一場沉浸式“市集walk”提升“活人感”，蘇州葑門橫街的青團香氣、重慶交通茶館的蓋碗碰撞聲、西安西倉集市此起彼伏的吆喝，構(gòu)筑起他們向往的煙火劇場。近一周，上述市井地標(biāo)搜索量環(huán)比增長超50%，春日在這一刻顯得更為活色生香。

蘇州葑門橫街視覺中國

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，三亞各大高端度假酒店推出沉浸式“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項目，將“泡酒店”轉(zhuǎn)化為身心放松的完整閉環(huán)。大理洱海民宿集群推出扎染體驗、圍爐煮茶等在地化服務(wù)，構(gòu)建“住下來即是旅行”的沉浸式休閑場景；珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門鼓浪嶼“音樂慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過“無目的漫游”強化松弛感標(biāo)簽，吸引年輕游客前往。

參與感是大眾旅游人群關(guān)注的旅行要素。穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75%。

假期期間，不少歷史文化類景區(qū)借勢推出民俗場景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫追思，以具象化儀式重構(gòu)對清明的文化認同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達與情感價值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。其中，北京、南京、西安、重慶、蘇州成為清明假期最熱門的歷史文化類打卡地。

根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，清明假期期間，景區(qū)沉浸式體驗項目預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實景劇本殺和酒店換裝體驗等是游客喜愛的沉浸式旅游玩法。同程旅行平臺上，宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬歲山武俠城等熱門沉浸式體驗類景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過2倍。

境外旅游也可以化身“特種兵”

拼上年假、帶著放春假的孩子來場出境游，也是清明假期不少家庭的首選，為了濟州島的粉色櫻花雨和京都哲學(xué)之道的垂枝櫻，許多人已早早預(yù)訂好拼假游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，櫻花季的日本、油菜花與杜鵑花染遍山野的韓國，以及中國香港、泰國、新加坡等出境游目的地繼續(xù)領(lǐng)跑。

馬來西亞的亞庇落日景觀視覺中國

同時，長途出境旅行的需求也在快速增長。奧地利、匈牙利、荷蘭、沙特阿拉伯、丹麥、烏茲別克斯坦、挪威、格魯吉亞、德國、巴西等是目前飛豬平臺上清明假期預(yù)訂增速最快的海外目的地。

馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，韓國濟州島旅游清明預(yù)訂量增長65%，日本京都增長75%。此外，東京、大阪、濟州島、京都四大國外熱門賞櫻目的地包攬清明假期熱門國外目的地前四。東京小眾賞櫻目的地、美食推薦、日本賞櫻穿搭是近期馬蜂窩站內(nèi)日本目的地之下討論與咨詢最多的問題。除賞櫻外，曼谷、亞庇、吉隆坡、清邁幾大“說走就走”的免簽?zāi)康牡赝瑯榆Q身前十。此外，大阪和東京的酒店預(yù)訂單量同比上漲78%、44%。

值得關(guān)注的是，東南亞目的地中，馬來西亞亞庇則以“全球三大日落”之一的丹絨亞路海灘日落景觀吸引“特種兵”游客，周末往返亞庇在打工人中掀起熱潮，“亞庇一日游”、“亞庇必打卡美食”等相關(guān)攻略熱度近一周周環(huán)比增長近200%。

高性價比機票值得“撿漏”

機票方面，今年清明假期旅行的性價比較去年更高。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，清明假期的平均機票價格相比去年同期有所下調(diào)。目前，上海飛往呼和浩特、杭州飛往北京等假期前后的熱門航班，最便宜的機票價格均在350元上下（含稅費）；廣州飛往泰國曼谷、上海飛往韓國清州目前也有500元內(nèi)（含稅費）的高性價比機票值得“撿漏”。

九寨溝的春天視覺中國

攜程的數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、張家港等地酒店均價較去年同期有3成以上降幅，荔波、象山、九寨溝、廈門、淄博等地酒店價格也尚處低位，較去年有10%以上降幅，曼谷、香港、新加坡等地機票價格同比均有近一成的下降。但廬山、汕頭及大阪、東京等多個國內(nèi)外目的地的酒店均價已較去年有不同程度上漲。

旅行平臺側(cè)也與航司等通過飛行權(quán)益卡等產(chǎn)品及活動為用戶帶來更具性價比的旅途。例如攜程與國航合作發(fā)售聯(lián)名青年卡，用戶開卡后可以憑一張卡享受國航、山航、深航和昆明航四家航司的相關(guān)權(quán)益。

根據(jù)航班管家提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)， 2025年清明假期預(yù)計日均航班量超1.42萬架次，預(yù)計同比2024年增長5.7%；日均旅客量預(yù)計約187.6萬人次，預(yù)計同比2024年增長10.3%。

清明假期期間，預(yù)計有47條航線計劃航班量同比2024年增長，21條航線航班量同比2024年增幅超2成。廣州部分航線計劃航班量增長較高，其中北京往返廣州、上海往返廣州、廣州往返成都、南京往返廣州同比均增長超4成，深圳部分航線，如北京往返深圳、杭州往返深圳、南京往返深圳同比均增長超3成。

出境航線方面，清明假期期間中國航司往返日本的計劃航班量位列第一，其次是往返泰國、柬埔寨、菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南、俄羅斯、英國、阿聯(lián)酋的航班。

截至2025年3月26日，預(yù)估民航國內(nèi)清明假期機票（經(jīng)濟艙）均價約672.9元，同比2019年下降2.7%，同比2024年下降7.0%。

 “三小時鐵路圈” 客流量持續(xù)走高

盡管僅三天假期，但中短途的探親游疊加賞花踏春游的需求，仍然推高了“三小時鐵路圈”的客流量。根據(jù)鐵路12306科創(chuàng)中心提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，自3月20日發(fā)售清明假期車票以來，截至3月25日10時，鐵路部門已累計發(fā)售清明假期車票1613萬張。

數(shù)據(jù)顯示，熱門出發(fā)城市主要有北京、上海、廣州、武漢、杭州、南京、深圳、成都、長沙、鄭州；熱門到達城市主要有北京、廣州、上海、深圳、成都、杭州、武漢、南京、西安、鄭州；廣州至南寧往返、北京至上海往返、西安至成都往返、武漢至長沙、北京至沈陽、北京至太原、北京至西安、北京至鄭州、北京至濟南等熱門區(qū)間客流相對集中。

從余票情況看，4月3日至7日北京往返天津，上海往返蘇州，廣州往返深圳等區(qū)間余票充足；北京往返上海、呼和浩特、西安，石家莊、保定至北京，上海往返南京、合肥、溫州、武漢，香港往返廣州、深圳，廣州往返南寧、湛江、汕頭，廣州至長沙，大連往返沈陽，哈爾濱往返佳木斯、齊齊哈爾，長春往返延邊，西安至成都，成都往返重慶，深圳至潮州、長沙，廣州至長沙等區(qū)間尚有余票。

鐵路12306科創(chuàng)中心負責(zé)人表示，由于假期客流比較集中，車票相對緊張，旅客朋友可使用鐵路12306候補購票功能，最多可累計選擇60個“日期+車次”的組合，臨時新增的旅客列車席位、退票產(chǎn)生的席位，將優(yōu)先配售給提交候補訂單的旅客；若直達列車無票，可使用鐵路12306同車接續(xù)、中轉(zhuǎn)換乘、購買聯(lián)程車票等方式出行。

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