（文/鄧文靜  編輯/趙乾坤）

7月23日，美國《福布斯》雜志發(fā)文稱，為吸引全球游客，上海推出了首屆國際消費季活動。這項名為“上海之夏”的活動，旨在通過一系列文化展示、體育賽事、消費便利等體驗活動來歡迎游客?；顒訌?月的首個周末持續(xù)到10月的第二個周末。

浦東濱江夜景上海發(fā)布

該報道稱：當(dāng)全球的目光聚焦于即將到來的巴黎奧運會時，中國的“上海之夏”也同樣引人注目。報道認(rèn)為，上海在疫情后繼續(xù)鞏固了其國際化大都市的優(yōu)勢。2023年中國恢復(fù)“24/72/144小時過境免簽政策”后不久，全球商界領(lǐng)袖就紛紛涌入這座城市。其中，開云集團CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾(Fran?ois-Henri Pinault)在2023年初開啟了訪華旅程，后續(xù)來訪的人員包括酩悅·軒尼詩—路易·威登集團CEO貝爾納·阿爾諾(Bernaul Arnault)、特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)、星巴克新上任的全球CEO納思瀚(Laxman Narasimhan)和摩根大通CEO杰米·戴蒙(Jamie Dimon)等。

同時，上海的入境游客流量也在穩(wěn)定攀升。2023年，上海接待了364萬入境游客，超過了年初預(yù)期。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，從歐洲前往上海的游客激增。2024年1月至6月，從歐洲到上海的航班預(yù)訂量較2019年同期增長39%；酒店預(yù)訂量較2019年同期增長140%。對此，攜程集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海已經(jīng)鞏固了其作為歐洲游客首選旅游目的地的地位。

“我們發(fā)現(xiàn)一個特別的趨勢，那就是入境游客在預(yù)訂行程過程中的習(xí)慣改變”，該負(fù)責(zé)人補充說，“歐洲游客現(xiàn)在提前計劃訪華行程，這反映出他們對上海的旅程充滿期待和渴望?！?

楊浦五角場商圈上海商務(wù)

隨著出入境旅游市場的復(fù)蘇，上海也在積極謀劃吸引全球游客。觀察者網(wǎng)了解到，“上海之夏”國際消費季作為全新打造的城市暑期促消費活動IP，英文推廣名為“Shanghai Summer”，該活動策劃了60余場高品質(zhì)、高流量、高能級的演唱會、音樂節(jié)、文藝演出、文博美術(shù)大展、重大體育賽事，并針對暑期休閑出行特點，聯(lián)合商家、平臺、酒店、景點、場館等，推出一批體現(xiàn)上海國際化、品質(zhì)化消費環(huán)境的服務(wù)舉措。

此外，活動還推出了針對游客的優(yōu)惠禮包、開展“海陸空幸運兒”抽獎活動、聯(lián)合旅游平臺打造“Shanghai Summer”專屬行程產(chǎn)品，派發(fā)一定數(shù)量的優(yōu)惠和免費來滬機票、郵輪船票、高鐵車票等。鼓勵酒店推出促銷折扣套餐，組織離境退稅商店在活動期間集中開展促銷活動，提升來滬旅行的體驗感。

《福布斯》還引用了數(shù)字營銷機構(gòu)Qumin聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆?尼克松的觀點，他認(rèn)為，“至關(guān)重要的是，以上海為代表的中國城市確保了對商業(yè)的開放——包括旅游業(yè)。當(dāng)然，很重要的一點是，她在歡迎國際游客回歸?！?

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