-
法拉利推電池更換權(quán)益,超豪華品牌開始尋求電動(dòng)化破局之路
-
張家棟zhangjiadong@guancha.cn
最后更新: 2024-07-02 16:27:11(文/張家棟 編輯/趙乾坤)
據(jù)路透社7月1日?qǐng)?bào)道,頂級(jí)跑車制造商法拉利宣布了兩項(xiàng)新的保修延長(zhǎng)權(quán)益,該權(quán)益允許其混合動(dòng)力車型的車主在規(guī)定時(shí)間更換車輛電池。
法拉利 SF90 Stradale 混合動(dòng)力跑車 圖源:路透社
此舉旨在幫助車主保持法拉利的轉(zhuǎn)售價(jià)值,原因在于,電動(dòng)化時(shí)代下電池已經(jīng)成為電動(dòng)汽車價(jià)值的核心,但電池的效率與價(jià)值往往會(huì)隨著時(shí)間的推移而降低。
法拉利在一份聲明中表示,作為其延長(zhǎng)混合動(dòng)力保修權(quán)益的一部分,法拉利將為使用壽命達(dá)到第8年和第16年的車輛更換高壓電池組 (HVB)。
該公司還稱,這兩項(xiàng)權(quán)益也將隨著車主的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)移,以長(zhǎng)期“保持法拉利混合動(dòng)力汽車的性能和卓越性”。為了令用戶放心,法拉利還聲稱,如果未來(lái)電池技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展,替代的高壓電池(HEV)也將會(huì)是最新、最先進(jìn)的,并確保與原裝組件擁有相同的性能。
這項(xiàng)權(quán)益還將為整車及其主要?jiǎng)恿ο到y(tǒng)部件提供延長(zhǎng)保修,提供2—4年的可購(gòu)買權(quán)限。據(jù)知情人士透露,車主的權(quán)益購(gòu)買費(fèi)用將大約在每年7000歐元(約5.5萬(wàn)元人民幣)。這些權(quán)益與費(fèi)用也將適用于法拉利明年推出的全新電動(dòng)車型。
盡管全球電動(dòng)化的趨勢(shì)從多年前就因各國(guó)的碳中和政策全速推動(dòng),但對(duì)于超豪華品牌而言,在燃油車領(lǐng)域的技術(shù)與市場(chǎng)沉淀,都令其電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型相對(duì)緩慢。
圖源:奧緯咨詢報(bào)告截圖
奧緯咨詢?cè)诤廊A汽車市場(chǎng)前景展望中指出,售價(jià)最高的超豪華汽車(超過50萬(wàn)美元)的電動(dòng)化步伐將相對(duì)較慢,其電車的滲透率預(yù)計(jì)僅為40%。這主要是因?yàn)檫@一價(jià)格區(qū)間的目標(biāo)客戶更看重超豪華汽車的傳統(tǒng)燃油車型所帶來(lái)的社會(huì)認(rèn)可和尊貴形象。
但面對(duì)日益嚴(yán)苛的排放法規(guī)壓力與市場(chǎng)需求的逐步轉(zhuǎn)變,從2023年開始,一貫以大排量發(fā)動(dòng)機(jī)自居的超豪華品牌們,也開始選擇走出“舒適區(qū)”。
從各品牌電動(dòng)化時(shí)間表的不完全統(tǒng)計(jì)來(lái)看,阿斯頓·馬丁預(yù)計(jì)到2026年所有全新車型都將擁有插電式混動(dòng)或純電動(dòng)版本;保時(shí)捷力爭(zhēng)2030年純電動(dòng)車型將占其所售新車的80%以上;瑪莎拉蒂計(jì)劃至2025年旗下所有車型都將推出電動(dòng)版本,至2030年全面實(shí)現(xiàn)電氣化;蘭博基尼目標(biāo)在2030年前推出第四條純電動(dòng)車型的產(chǎn)品線;邁凱輪則從2022年開始便押寶插電式混合動(dòng)力車型。
保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官柯時(shí)邁(Michael Kirsch)表示,整個(gè)市場(chǎng)的電氣化轉(zhuǎn)型已勢(shì)不可擋?!盎谀壳暗氖袌?chǎng)趨勢(shì)、保時(shí)捷產(chǎn)品占全球市場(chǎng)的份額,以及我們未來(lái)的電氣化戰(zhàn)略,我認(rèn)為,保時(shí)捷與中國(guó)汽車市場(chǎng)的整體轉(zhuǎn)型速度和電氣化車型占比預(yù)期是相似的?!?
然而,正如奧緯咨詢所提到,超豪華品牌往往更加看重其傳統(tǒng)燃油車型帶來(lái)的社會(huì)認(rèn)可,面對(duì)電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型風(fēng)潮,超豪華品牌所要面臨的不止于技術(shù)層面的替代,同樣也有著電動(dòng)化轉(zhuǎn)型后市場(chǎng)認(rèn)可的挑戰(zhàn)。
以電動(dòng)化變革最為迅猛的中國(guó)市場(chǎng)為例,去年,一向在中國(guó)賺得盆滿缽滿的超豪華品牌們集體失速。
從銷量來(lái)看,最高的保時(shí)捷首當(dāng)其沖。
2023年保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)總交付量為7.93萬(wàn)輛,同比下滑15%,成為其全球唯一下滑的市場(chǎng);同樣出現(xiàn)下滑的還有同比交付下降18%的賓利、同比下降17%的蘭博基尼,以及同比下降5%的法拉利。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù),今年1-5月,上述超豪華品牌的在華銷量下滑趨勢(shì)仍在進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)麥肯錫的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,48%的中國(guó)受訪者表示不愿意為外資品牌支付溢價(jià)(2023年這個(gè)比例是43%)。即便是愿意支付溢價(jià)的消費(fèi)者,也僅有3%的相關(guān)受訪者能夠接受高于中國(guó)高端品牌售價(jià)20%的溢價(jià)。
顯然,電動(dòng)化時(shí)代下,越來(lái)越多的中國(guó)高端品牌與產(chǎn)品的出現(xiàn),令傳統(tǒng)超豪華品牌不再炙手可熱。
今年以來(lái),保時(shí)捷終端大幅降價(jià)的消息已經(jīng)不再新鮮,奔馳和寶馬這樣的老對(duì)手也不得不通過攜手合作的方式來(lái)重塑自身在電動(dòng)化時(shí)代的補(bǔ)能服務(wù)體系。
這也意味著,當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌們?cè)诖笈帕堪l(fā)動(dòng)機(jī)上的溢價(jià)逐步褪去,重新憑借服務(wù)攬獲用戶對(duì)于其電動(dòng)化車型的信賴,已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。如今,已經(jīng)走上全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型之路的法拉利已經(jīng)率先在服務(wù)端出招,其他超豪華品牌們還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟 
-
應(yīng)對(duì)歐盟關(guān)稅壓力?雷諾將與寧德時(shí)代、LG合作研發(fā)電池
2024-07-02 12:39 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
體驗(yàn)“中式豪華”,鋼琴家郎朗成為新紅旗H9車主
2024-07-02 07:53 -
BeyonCa計(jì)劃打造首個(gè)香港汽車品牌
2024-07-02 07:49 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
視頻丨魏建軍:電動(dòng)化不能太激進(jìn)
2024-07-02 07:45 觀出行 人物/專題 -
今日新規(guī)實(shí)施,旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)“殺熟”該治了
2024-07-01 22:28 觀出行 出行熱點(diǎn) -
哪吒汽車招股書,透露中國(guó)新能源汽車出海優(yōu)勢(shì)
2024-07-01 19:13 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
喜來(lái)登大中華區(qū)第100家新店亮相蘭州
2024-07-01 18:44 觀出行 品位·出行 -
質(zhì)疑聲中,豐田出售近150億元交叉持股股份
2024-07-01 17:04 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
福特CEO警告:如果不能制造盈利的電動(dòng)汽車,市場(chǎng)將被局限在北美
2024-07-01 13:46 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
中外各界關(guān)注“中國(guó)內(nèi)地提高自港澳進(jìn)境居民旅客免稅額度”
2024-07-01 10:05 觀出行 出行熱點(diǎn) -
亞航開通第12條直飛航線,助力中泰旅游升溫
2024-07-01 10:00 觀出行 出行熱點(diǎn) -
今天,深中通道正式通車試運(yùn)營(yíng)
2024-06-30 07:40 超級(jí)工程 -
全國(guó)首座高鐵直升機(jī)場(chǎng)來(lái)了
2024-06-29 13:51 低空經(jīng)濟(jì) -
“截彎取直”后航程可縮短260公里,湖北規(guī)劃新運(yùn)河
2024-06-29 12:58 超級(jí)工程 -
“山河破碎”引爭(zhēng)議!貴州文旅刪除東方甄選所有視頻
2024-06-29 09:11 -
接納度53.1%!俄羅斯對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車需求持續(xù)上升
2024-06-28 18:58 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
比亞迪推進(jìn)中亞戰(zhàn)略,烏茲別克斯坦工廠正式下線新車
2024-06-28 18:42 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞 -
以“反補(bǔ)貼”為由向中國(guó)電動(dòng)車加稅,但歐洲才是補(bǔ)貼大戶?
2024-06-28 18:27 觀出行 洞察/視頻 -
為保持競(jìng)爭(zhēng)力,奔馳燃油機(jī)研發(fā)投入超出計(jì)劃
2024-06-28 17:48 觀出行 產(chǎn)業(yè)新聞
相關(guān)推薦 -
-
IMF對(duì)華講公道話,美媒酸了 評(píng)論 27美國(guó)發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國(guó)戰(zhàn)略突襲” 評(píng)論 90普京回應(yīng)“朝軍援俄”傳聞 評(píng)論 225“我們目前世界領(lǐng)先,但中國(guó)人正敲開我們的大門” 評(píng)論 150“不止美德,北約至少七國(guó)反對(duì)” 評(píng)論 84最新聞 Hot
-
美國(guó)發(fā)布首份AI備忘錄,“得防中國(guó)戰(zhàn)略突襲”
-
“英國(guó)軍情五處完全在胡說八道”
-
普京回應(yīng)“朝軍援俄”傳聞
-
被批“中國(guó)有支票美國(guó)有清單”,他又畫餅忽悠…
-
又嗆上了:野蠻人也好意思自詡捍衛(wèi)文明…
-
沒中國(guó)能成嗎?澳大利亞部長(zhǎng)這么說
-
特朗普威脅襲擊莫斯科市中心?普京回應(yīng)
-
“我們目前世界領(lǐng)先,但中國(guó)人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談?wù)摳?jìng)爭(zhēng),但我開的是小米”
-
盧卡申科評(píng)“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國(guó)反對(duì)”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報(bào)編委辭職
-
英高級(jí)外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普?qǐng)?bào)復(fù)”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國(guó)分發(fā)”
-
“我們?cè)缸鲆磺蟹现袊?guó)利益的事”
-