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獨(dú)家|時(shí)隔六年,他用可持續(xù)旅行“表白”中國(guó)
最后更新: 2024-06-08 19:27:50(文/趙乾坤 編輯/高莘)“上次來(lái)中國(guó)是6年前了,所以我格外珍視這次訪(fǎng)華機(jī)會(huì)?!痹诔鱿鹗繃?guó)家旅游局于近日在北京舉辦的夏季發(fā)布會(huì)前,瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾(Martin Nydegger)這樣對(duì)觀察者網(wǎng)說(shuō)。他認(rèn)為,民間旅游往來(lái)的重要性在全球化和國(guó)際關(guān)系復(fù)雜化的背景下正愈發(fā)凸顯,旅行則被他定義為“了解他人、認(rèn)識(shí)他鄉(xiāng),進(jìn)而創(chuàng)造更多全球化紐帶,增進(jìn)世界和平的有效方式”。他表示:“瑞士國(guó)家旅游局深知中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性,我們正致力于重新定義中國(guó)消費(fèi)者在瑞士的旅游體驗(yàn)——從推介單一目的地產(chǎn)品到延長(zhǎng)停留時(shí)間,再到邀請(qǐng)中國(guó)游客沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)兀罱K實(shí)現(xiàn)瑞士旅游業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展?!?
瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾 圖源:瑞士國(guó)家旅游局
“中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性從未改變”
瑞士國(guó)家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示:2023年,瑞士全球游客停留夜次數(shù)量較 2022 年增長(zhǎng) 9.2%。其中,中國(guó)游客在瑞士停留達(dá)逾81萬(wàn)間夜,回到亞太區(qū)市場(chǎng)首位。2024年第一季度,中國(guó)游客已在瑞士停留逾15萬(wàn)夜次,比上年同期增長(zhǎng) 92.2%。而另?yè)?jù)觀察者網(wǎng)了解,2019年,中國(guó)是瑞士旅游業(yè)第三大海外客源市場(chǎng)(2019年酒店過(guò)夜人數(shù)為180萬(wàn)),僅次于德國(guó)和美國(guó)。對(duì)于這樣的市場(chǎng),馬丁·尼德格爾用“舉足輕重”來(lái)形容,“中國(guó)一直是瑞士最重要的客源市場(chǎng)之一,中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性從未改變。中國(guó)對(duì)瑞士旅游經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)軌,以及旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步和可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大助力”。
正在瑞士徒步旅行的游客 圖源:瑞士國(guó)家旅游局
同時(shí),瑞士國(guó)家旅游局也觀察到了中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)特點(diǎn)上發(fā)生的一系列變化。馬丁·尼德格爾將其歸結(jié)為四:第一,團(tuán)隊(duì)游向小團(tuán)體、自由行,甚至定制游轉(zhuǎn)變;第二,越來(lái)越多來(lái)自一二線(xiàn)城市的中國(guó)消費(fèi)者成為“回頭客”,他們旅行經(jīng)驗(yàn)豐富,消費(fèi)理念成熟,希望更深入、更真實(shí)地體驗(yàn)當(dāng)?shù)?;第三,小眾目的地興起,市場(chǎng)走向細(xì)分,中國(guó)游客更愿意為高品質(zhì)和獨(dú)特的體驗(yàn)“埋單”,如城市文化、淡季旅行、偏遠(yuǎn)地區(qū)之旅等;第四,中國(guó)游客對(duì)目的地旅行信息掌握充分,對(duì)戶(hù)外體驗(yàn)的熱情正不斷高漲?!坝捎诙具\(yùn)動(dòng)在中國(guó)的日益流行,我們看到了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)冬季旅游的強(qiáng)烈需求,這對(duì)于我們世界聞名的冬季目的地,如萊克斯、達(dá)沃斯、圣莫里茨、少女峰山區(qū)、雪朗峰、鐵力士山和馬特宏峰地區(qū)來(lái)說(shuō)是巨大機(jī)遇?!?
攜三大任務(wù)而來(lái),2026年后中國(guó)市場(chǎng)將全面復(fù)蘇
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變與不變,瑞士國(guó)家旅游局也在不斷調(diào)整推廣戰(zhàn)略。馬丁·尼德格爾告訴觀察者網(wǎng),此行他帶著三大任務(wù)而來(lái):首先,在中國(guó)發(fā)布瑞士國(guó)家旅游局新標(biāo)識(shí)及形象,展現(xiàn)瑞士面向未來(lái)、面向新世代所擁有的獨(dú)特品質(zhì)——親近自然、熱情好客、誠(chéng)實(shí)可靠,進(jìn)而讓瑞士作為可持續(xù)旅游目的地的品牌形象更加深入人心;其次,在夏季發(fā)布會(huì)上,推介瑞士可持續(xù)發(fā)展的、兼具創(chuàng)新性和地域、季節(jié)特色的旅游體驗(yàn),以及正在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的市場(chǎng)推廣活動(dòng),讓更多的中國(guó)游客了解到“瑞式可持續(xù)旅行”是高質(zhì)量的旅行方式,也是適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的更好旅行方式,同時(shí),鼓勵(lì)游客了解自己的興趣愛(ài)好和旅行偏好,探訪(fǎng)小眾目的地;再次,與瑞士國(guó)家旅游局駐華團(tuán)隊(duì)深入交流,制定瑞士旅游局在中國(guó)的未來(lái)戰(zhàn)略。
瑞士國(guó)家旅游局新標(biāo)識(shí) 圖源:瑞士國(guó)家旅游局
據(jù)觀察者網(wǎng)了解,目前,瑞士國(guó)際航空公司已開(kāi)通上?!K黎世、香港—蘇黎世每日往返航班,雖然從目前來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇速度低于北美或東南亞市場(chǎng),但馬丁·尼德格爾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。他向觀察者網(wǎng)強(qiáng)調(diào),在2024年,中國(guó)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)將達(dá)到約120萬(wàn)的過(guò)夜人數(shù),與2023年相比,來(lái)自中國(guó)的游客數(shù)量則將預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約170%?!暗@種增長(zhǎng)并不完全意味著游客數(shù)量的激增。相反,我們預(yù)計(jì)游客數(shù)量將適度增加,停留時(shí)間也將適度增加。” 馬丁·尼德格爾介紹說(shuō),“中國(guó)市場(chǎng)正持續(xù)不斷地為瑞士旅游業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇,我們預(yù)判,中國(guó)市場(chǎng)將在2026年后全面恢復(fù)。”
“可持續(xù)”將影響全球未來(lái)出行
在全球化風(fēng)潮中,馬丁·尼德格爾認(rèn)為,出行領(lǐng)域正醞釀翻天覆地的變化,一股強(qiáng)勁浪潮正引領(lǐng)人們踏上可持續(xù)旅行之路,瑞士已將可持續(xù)視為旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。他向觀察者網(wǎng)特別強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)瑞士旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性,并表示:“我們看到全球旅游業(yè)都正朝著與當(dāng)?shù)鼐用窈椭C共處的可持續(xù)方向邁進(jìn)。因此,我們的戰(zhàn)略是確保瑞士各地全年旅游業(yè)的可持續(xù)與均衡發(fā)展。通過(guò)這樣做,我們希望成為全球最可持續(xù)的旅游目的地之一,這就是為什么我們將瑞士打造成適合各個(gè)季節(jié)出行的、多樣化目的地,并激勵(lì)游客延長(zhǎng)停留時(shí)間。”
游客正在乘坐火車(chē)游覽瑞士風(fēng)光
最后,馬丁·尼德格爾還向觀察者網(wǎng)透露,今年夏季,瑞士國(guó)家旅游局將舉辦一系列與可持續(xù)旅行相關(guān)的市場(chǎng)推廣活動(dòng),如瑞士國(guó)家旅游局將通過(guò)打造旅行指南合集,展示“瑞式可持續(xù)旅行”風(fēng)景風(fēng)情、游玩方式、打卡攻略等,讓中國(guó)游客在享受舒適的同時(shí),也尋求與原生態(tài)大自然的親密接觸。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 趙乾坤 
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