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阿迪達斯中國區(qū)高管被員工舉報收受回扣、職場霸凌
6月8日,端午節(jié)假期的第一天,一位自稱阿迪達斯(adidas)中國區(qū)員工的小紅書用戶在小紅書上發(fā)布舉報信,舉報一位阿迪達斯大中華區(qū)市場部高級副總裁涉嫌職場霸凌、收受回扣。
界面新聞了解到,該封舉報信已直接發(fā)送到阿迪達斯德國總部,后被舉報員工在社交媒體平臺上公開。在信中,舉報者列出了這位負責人的三大問題:巨額營銷費用上的腐敗、解雇持不同意見的人和職場霸凌。在腐敗一項中,舉報者稱,這位公司市場部高管和其部分下屬在廣告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。
界面新聞發(fā)現(xiàn),該舉報信原帖和關(guān)于這封舉報信的相關(guān)討論帖子已經(jīng)在小紅書上搜索不到。一位不愿意透露姓名的阿迪達斯中國員工告訴界面新聞:“市場部、公關(guān)部這兩天一直在開會,非常忙?!睋?jù)21世紀經(jīng)濟報道,一位阿迪達斯大中華區(qū)有關(guān)人士稱,舉報信在內(nèi)網(wǎng)是客觀存在的,但信中所提到的種種指控還在調(diào)查中。
界面新聞通過阿迪達斯前員工了解到,這位被指控的高管目前擔任阿迪達斯大中華區(qū)市場部高級副總裁一職。
舉報員工在舉報信開頭提到,整個2023年,阿迪達斯在大中華區(qū)市場營銷活動總預(yù)算約為2.5億歐元,其中包括體育營銷(3500萬歐元)、品牌激活(超5500萬歐元)、零售營銷和貿(mào)易會議(超1000萬歐元)。而這幾部分市場部使用的預(yù)算都涉嫌存在腐敗行為。
和Sales(銷售)部門不同,市場部并不直接負責商品銷售的盈利,更多發(fā)揮的是營銷、宣傳品牌的功能。界面新聞發(fā)現(xiàn),2023年,阿迪達斯大中華區(qū)市場部曾舉辦過的活動包括,2023年阿迪達斯跑步峰會、2023年上海半程馬拉松等品牌活動,這位被指控的高管參加了上述活動。
這家德國運動品牌在大中華區(qū)的營銷以打“明星牌”出名。楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽等人氣明星都曾是阿迪達斯的簽約代言人,為阿迪達斯帶貨。
舉報員工還在信中指出,這位市場部高管通過一家4A廣告公司發(fā)布了含有虛假數(shù)據(jù)的報告,并存在收受回扣行為。
一位公關(guān)界資深專員向界面新聞介紹,阿迪達斯合作的公關(guān)、媒體公司眾多,會將業(yè)務(wù)拆分成運動表現(xiàn)、三葉草、集團業(yè)務(wù)等部分。目前尚不確定在哪些具體運作中存在著灰色地帶。
舉報員工還提到,這位高管通過零售營銷(借助實體廣告或數(shù)字廣告來吸引顧客購買商品的營銷)拿到回扣,零售營銷主管等下屬均參與其中。回扣金額數(shù)目為總零售激活/供應(yīng)商預(yù)算的20%-25%。
圖片來源:界面新聞/范劍磊
2022年3月,作為“前朝老臣”的蕭家樂應(yīng)邀回到阿迪達斯擔任大中華區(qū)一把手,肩負讓阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績重回增長軌道的重任。
阿迪達斯在2024年第一季度實現(xiàn)營收54.58億歐元(約合423.03億元人民幣),在匯率不變的情況下較上年同期增長8%;毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%。其中,阿迪達斯大中華區(qū)實現(xiàn)連續(xù)四個季度增長:大中華區(qū)一季度貢獻營收達9億歐元,同比增長8%。
由于一季度業(yè)績好于預(yù)期,阿迪達斯調(diào)整了全年業(yè)績預(yù)期,品牌預(yù)計全年收入將以中位數(shù)到高個位數(shù)的速度增長(以固定匯率計算),營業(yè)利潤將達到7億歐元。在今年這個關(guān)鍵的奧運年,阿迪達斯還高調(diào)地更換了品牌主張,將品牌主張從“沒有不可能”(impossible is nothing)變更為“你行的”(“you got this”),顯然對2024年的體育營銷頗為重視。
(界面新聞記者 覃思悅)
- 原標題:阿迪達斯中國區(qū)高管被員工舉報收受回扣、職場霸凌
- 責任編輯: 范維 
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