（觀察者網(wǎng)訊）8月13日，觀察者網(wǎng)查詢上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，日前，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布一份行政處罰決定書，對(duì)美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行一項(xiàng)行政處罰。處罰決定書稱，該公司旗下主播通過淘寶直播對(duì)產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”的推廣介紹足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款人民幣300000元。

電商主播@李佳琦Austin 的微博認(rèn)證顯示，李佳琦為“美ONE”（即美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）的合伙人。

長寧區(qū)市監(jiān)局出具的處罰決定書指出，經(jīng)查，當(dāng)事人是一家從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的新型電商公司，主要通過淘寶直播平臺(tái)特定賬號(hào)開展產(chǎn)品直播推廣業(yè)務(wù)。受品牌方中國總代理南京美洲豹電子商務(wù)有限公司委托，當(dāng)事人于 2020年11月10日安排公司旗下主播通過淘寶直播平臺(tái)推廣家用電器產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”。

在直播過程中，該主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯……堅(jiān)持用了一個(gè)月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語對(duì)上述產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳。

長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，“初普 stop vx 美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價(jià)、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無任何依據(jù)的情況下，將兩者進(jìn)行對(duì)比，容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！钡囊?guī)定，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照?！敝?guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰如下：罰款人民幣 300000元。

長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書截圖

13日晚，@美ONE 就被處罰一事發(fā)布聲明：

近日，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局向美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司下發(fā)了《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。美腕對(duì)此高度重視，真誠接受，對(duì)告知書所涉問題進(jìn)行了全面整改，完善公司規(guī)章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發(fā)生?，F(xiàn)將事件回顧及整改情況公布如下:

1、2020年“雙11”期間，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局在檢查中發(fā)現(xiàn)，美腕旗下主播在直播間介紹某款產(chǎn)品的過程中，把家用產(chǎn)品與醫(yī)用產(chǎn)品進(jìn)行了效果上的不當(dāng)對(duì)比，違反了相關(guān)法律規(guī)定。

2、此事系美腕旗下主播在直播間介紹產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生失誤，反映出美腕在管理上存在漏洞，為此美腕深表歉意。

3、發(fā)生上述事件后，美腕進(jìn)一步加強(qiáng)了直播間的管理，完善了實(shí)時(shí)監(jiān)播制度，同時(shí)組織各部門加強(qiáng)學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，邀請(qǐng)監(jiān)管部門及專業(yè)機(jī)構(gòu)上門指導(dǎo)，查找管理漏洞，完善管理制度，以防范此類事件再次發(fā)生。

4、美腕一向重視消費(fèi)者權(quán)益，嚴(yán)格選品，真實(shí)導(dǎo)購。對(duì)于此次處罰，美腕將引以為戒，并再次致以誠摯的歉意，積極配合監(jiān)管，進(jìn)一步加強(qiáng)管理，也真誠歡迎消費(fèi)者和社會(huì)各界對(duì)美腕進(jìn)行監(jiān)督。