【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊】日前，“歐洲杯中文廣告霸屏”一事引發(fā)關(guān)注后，F(xiàn)T中文網(wǎng)刊文稱中文廣告都是“針對中國市場定制的虛擬廣告牌”，電視觀眾看到的并不是現(xiàn)場投放的廣告，此消息被媒體轉(zhuǎn)發(fā)后，引起了廣泛質(zhì)疑。

15日，F(xiàn)T中文網(wǎng)默默修改了原文措辭，編輯也于16日在微博道歉稱“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經(jīng)過查證，絕大部分中文廣告為現(xiàn)場廣告”。

16日下午，本屆歐洲杯贊助商海信更是直接發(fā)布18張賽場實(shí)拍廣告照片，證明賽場實(shí)拍廣告與電視直播一致。

6月12日凌晨，推遲了一年的2020歐洲杯終于拉開帷幕。本屆歐洲杯是2020年全球新冠疫情爆發(fā)后首次舉辦的國際重大體育賽事，也是歐洲杯60年來間隔時間最長的一屆。

在歐足聯(lián)官網(wǎng)公布的12家頂級贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)4席，分別為海信、支付寶、vivo、TikTok，這些頂級贊助商享有的是全球范圍內(nèi)的曝光和傳播權(quán)益。中國因此成為本屆歐洲杯頂級贊助商最多的國家，歷史上首次占據(jù)三分之一頂級贊助商席位。

但這一消息，15日卻被FT中文網(wǎng)一篇名為《眼見為虛——從足球賽的場邊廣告談起》的文章“推翻”，該文稱“中國觀眾看到的場邊廣告牌內(nèi)容很多都是‘虛擬的’，是針對中國市場專門定制的，和現(xiàn)場觀眾看到的廣告牌并不完全一致”。

這篇文章隨后被國內(nèi)媒體引用，引起關(guān)注。該文章目前已被刪除。

不過，“為中國市場定制”的說法引起了廣泛質(zhì)疑。有網(wǎng)友指出，從比賽的近景鏡頭都能看出來中文廣告是實(shí)拍，匈牙利電視臺放的也是這些廣告。

此外，從C羅移開可樂的“出圈”視頻中也能清晰看到，背景墻上中國品牌的身影。

這下，F(xiàn)T中文網(wǎng)相關(guān)文章的評論區(qū)直接“翻車”了。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，雖然歐足聯(lián)2018年曾考慮過實(shí)施虛擬廣告投放，但并無報道顯示本屆歐洲杯啟用了所謂的虛擬廣告技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)此前在德國足球甲級聯(lián)賽2018-19賽季出現(xiàn)過。

不實(shí)言論遭到聲討后，F(xiàn)T中文網(wǎng)編輯修改了文章相關(guān)內(nèi)容，將原先點(diǎn)名的歐洲杯改為了“歐洲的頂級俱樂部聯(lián)賽”，把“中國球迷的購買力已經(jīng)可以影響到歐洲頂級聯(lián)賽的的全球廣告投放了嗎？”后面接的“其實(shí)并不是”改為了“有些的確是，但有些并不是”。

北京時間15日21時12分，F(xiàn)T中文網(wǎng)編輯李軍@我是二姐夫 發(fā)文稱“本文經(jīng)過編輯修改，原有歐洲杯虛擬廣告的部分還在查證，其它部分無誤”。

直到16日上午10時14分，@我是二姐夫 才承認(rèn)“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經(jīng)過查證，絕大部分中文廣告為現(xiàn)場廣告。有關(guān)德甲/西甲聯(lián)賽應(yīng)用虛擬廣告部分無誤。非常抱歉給讀者帶來的誤導(dǎo)和不實(shí)信息”。

氣到本屆歐洲杯的贊助商@海信 于16日下午直接甩出18張賽場實(shí)拍廣告照片，強(qiáng)調(diào)：“賽場實(shí)拍廣告與電視直播一致！沒有虛擬廣告！沒有專門為中國觀眾定制！全球觀眾看到的都是一樣的！”

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