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創(chuàng)造這個前所未有的“城市節(jié)日”,上海想要傳遞什么信號
最后更新: 2020-05-05 14:20:40要說這些天上海人最期待的事
“五五購物節(jié)”必定榜上有名
基本上大家能報出名字的商圈、電商
都不同程度參與了這次的折扣狂歡
千企萬店、線上線下
促銷優(yōu)惠成為街頭巷尾最為關注的熱點
當全球眾多商業(yè)城市陷入低迷時
作為中國商業(yè)中心
上海率先點燃了全城消費熱情
并向世界傳遞經濟復蘇
信心提振的強烈信號
【市場】最初,這是一個對消費者來說“不買就虧了”的購物節(jié);現(xiàn)在,它同樣成了對商家來說“錯過就遺憾”的銷售旺季。
【開放】在上海,提前到來的消費盛宴,恰好與去年年底的第二屆進博會銜接起來,向世界傳遞復蘇與開放的雙重信號。
【升級】二季度開始,上海物價保持平穩(wěn),居民收入增勢良好,近年來持續(xù)升級的總體消費結構,沒有因為疫情而中斷。
【融合】一個虛實結合、打破邊界的消費模式“新樣本”,有望在上海落地生根,并為全球城市商業(yè)轉型提供新的思路。
五一節(jié)前,上海許多消費者發(fā)現(xiàn),有一樣產品意外地脫銷了——帳篷。
電商平臺幾大品牌旗艦店里,月售帳篷數(shù)以萬計,眾多型號顯示缺貨。商家忙著調貨補貨,滿足人們節(jié)日近郊出游、親近自然的需求。
經濟數(shù)據(jù)還在一點點地爬坡,市場一線卻已有春天的氣息。不經意間,脫銷產品從防疫物資,變成戶外用品,經濟復蘇的細節(jié),就藏在市民的“購物車”里。
市場消費“冬去春來”之際,人們又欣喜地發(fā)現(xiàn),身處上海,幾乎每一種相中的產品,都伴隨著折扣優(yōu)惠。
市場之勢
歷經疫情,經濟運行難免出現(xiàn)不同尋常的波動。上海這座擁有2400多萬人口的超大城市,市場需求的起落變化,特殊時期更是瞬息萬變。
“疫情過后,消費一定能回補,但能補多久、補多少,有很多未知數(shù)。”經濟學家認為,消費刺激政策勢在必行,政策效果好不好,切入時機尤為關鍵。
就在此時,上海抓住先機,以前所未有的方式,同時催動供需兩端,讓緩慢恢復的市場消費,加速回暖,并提前迎來高潮。
“從5月開始,創(chuàng)造一個橫跨二季度的消費節(jié),這是一個好時機?!?strong>上海社科院研究員湯蘊懿表示,從需求端看,錯過春節(jié)后,消費回補正當時;從供給端看,商家?guī)齑嬗袎毫ΓN售業(yè)績待提振?!爱斍吧虾3雠_的一系列促進消費政策,是沿著市場軌跡,順勢而為。”
“按市場規(guī)律,傳統(tǒng)促銷季其實在年末。但我們覺得,現(xiàn)在推動促銷前移,恰恰是順應了市場需求的變化。”滬上一家大型城市綜合體經營者表示。
盡管5月5日才是上海“五五購物節(jié)”的“正日子”,但從4月23日市政府宣布促消費方案以來,各方市場主體早已投入行動,你追我趕地公布、實施了優(yōu)惠方案。
盡管上海促消費方案中重點聚焦了五個消費領域,但受消費熱潮氛圍影響,如今加入“五五購物節(jié)”的企業(yè),早已超出了原定范圍。
最初,這是一個對消費者來說“不買就虧了”的購物節(jié);現(xiàn)在,它同樣成了對商家來說“錯過就遺憾”的銷售旺季。
“最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性,最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應,最大限度促進消費回補和潛力釋放?!?strong>上海市商務委主任華源解釋上海此次“造節(jié)”的初衷和特點。
開放之勢
國家會展中心旁,綠地全球貿易港里,響應“五五購物節(jié)”活動,全場進口裸鉆八五折,吸引全市以及全國各地消費者的目光。疫情中許多新人們延遲了婚期,如今給力的促銷優(yōu)惠恰逢其時。
“到上海來買進口鉆石,不止是價格實惠?!?strong>一位外地消費者說,他發(fā)現(xiàn)受疫情影響,海外鉆石交易所普遍庫存不足、物流中斷,海淘變得非常困難。
綠地貿易港里的鉆石生意,源自首屆進博會上與以色列最大鉆石零售商的一次合作。企業(yè)采用直采、直銷的方式,在上海形成了亞洲最大的進口鉆石倉庫。
從進博溢出,到“五五購物節(jié)”,熠熠奪目的鉆石背后,是上海打造國際消費城市的決心。
全球疫情蔓延,商業(yè)蕭條,壞消息不斷傳來時,上海以實際行動,與全球企業(yè)站在一起。4月底開幕的“虹橋品匯進口食品節(jié)”,云集了500多個品牌、5000多種進口商品,其中進博會參展商品達70%以上。
兩屆進博會參展商,希臘希華集團總裁索菲亞感謝上海及時提供的紓困服務,企業(yè)節(jié)省了租金和渠道費用,下降的成本轉換化消費讓利,以雙贏的方式做大在上海的新生意?!拔覀兺耆行判哪贸鐾愡M口商品中的最低價,與廣大消費者一起過節(jié)?!彼鞣苼喺f。
縱有風浪,但大海永遠是大海。兩屆進博會中,全球企業(yè)通過上海這扇窗,重新發(fā)現(xiàn)了中國市場。
疫情下的特殊時期,面對新的風浪,14億人的市場之海機遇未變,潛力不改。而在上海,提前到來的消費盛宴,恰好與去年年底的第二屆進博會銜接起來,向世界傳遞復蘇與開放的雙重信號。
今年一季度,以日本LoFt為代表的國際品牌首店依然踴躍簽約入駐上海,61家首店“用腳投票”,選擇上海。最近,特斯拉在獲得國內新能源車補貼后,將Model 3降價至30萬元以下,企業(yè)相關負責人表示,受全球疫情影響,目前特斯拉只有上海工廠仍在正常生產,“決策隨大環(huán)境變化,我們也要考慮消費者需求,回應他們的期待?!?
“疫情影響全球產業(yè)鏈重構,也影響世界消費中心轉移,兩者互相交織,互相作用?!?strong>湯蘊懿表示,上海通過促消費政策,打造國際消費之都,可以進一步向全世界展示市場魅力,提振全球企業(yè)信心預期?!敖谏虾N赓Y數(shù)據(jù)逆勢增長,就是例證。”
- 原標題:創(chuàng)造這個前所未有的“城市節(jié)日”,上海想要傳遞什么信號
- 責任編輯: 奕含 
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全球商業(yè)低迷之際,“五五購物節(jié)”會不會給上海一個奇跡?
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