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創(chuàng)造這個前所未有的“城市節(jié)日”,上海想要傳遞什么信號
最后更新: 2020-05-05 14:20:40升級之勢
“五五購物節(jié),全城打折季”。當(dāng)前,上海促消費的切入點,是實實在在的折扣優(yōu)惠,但上海的目標(biāo),不止于此。
“折扣和消費升級并不矛盾,全城促銷活動就像是一個‘觸發(fā)點’,挖掘出潛在的新消費動能?!?strong>上海市發(fā)改委總經(jīng)濟師郭宇表示。
“去年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,上海消費者追求便捷化、個性化、品質(zhì)化趨勢明顯。在低迷近五年后,去年前三季度上海以路易威登為代表的11家奢侈品公司零售額合計同比增長33.5%。”上海市統(tǒng)計科學(xué)應(yīng)用研究所在最新的研究報告中指出。
一季度疫情期間,上海通過保供應(yīng)、穩(wěn)物價,全力保障市民特殊時期的日常生活消費需求;二季度開始,上海物價保持平穩(wěn),居民收入增勢良好,近年來持續(xù)升級的總體消費結(jié)構(gòu),沒有因為疫情而中斷。
“五五購物節(jié)”中,作為上海汽車市場主力,上汽集團推出數(shù)百輛“五五折”汽車。從近期銷售情況看,汽車“五五折”自然引發(fā)搶購熱潮,但同樣受市民青睞的,是那些升級換代、全新亮相的重磅車型?!按蟊娖放茋鴥?nèi)第一款豪華MPV,凱迪拉克運動型轎車,都是這次消費者關(guān)注的熱點?!?strong>上汽集團相關(guān)負責(zé)人表示。
大到幾十萬元的汽車,小到一把洋傘,從中都能看到上海消費市場的潛力。環(huán)球港“小黑傘”的上海首店,盡管響應(yīng)促銷,但一把傘打完折也要170多元。店員問顧客要“3折,還是5折”,說的是傘骨如何折疊,而非折扣之“折”,消費者卻仍為了品質(zhì)和特色,爭相買單。
滬上不少國內(nèi)外商家表示,參加“五五購物節(jié)”活動,一方面希望以折扣優(yōu)惠拉動近期市場銷量,但更重要的目的是在這場上海消費節(jié)慶中,觀察消費趨勢,推動供給升級。
“我們清晰看到,疫情后市民更傾向提升生活質(zhì)量的品質(zhì)消費。而集中促銷,可以將這部分消費潛力釋放出來,成為支撐經(jīng)濟增長的新動能?!?strong>郭宇表示。
融合之勢
多年來,上海新世界總經(jīng)理徐家平就有個“著名觀點”:上海傳統(tǒng)商業(yè)面臨“五流”沖擊——高端消費外流、外地消費回流、本地消費橫流、網(wǎng)購消費截流、多元消費分流。
其中,“網(wǎng)購消費截流”是這些年來實體商業(yè)經(jīng)營者最焦慮的挑戰(zhàn)。說起電商平臺帶來的沖擊,他們想盡辦法與之抗衡,希望找尋差異化競爭優(yōu)勢。
一場疫情,讓上海新世界經(jīng)營者的觀念徹底轉(zhuǎn)變。一季度時,企業(yè)就全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線經(jīng)濟,依靠直播帶貨走出實體商業(yè)的“至暗時刻”。5月1日,上海新世界與互聯(lián)網(wǎng)“頭部企業(yè)”拼多多聯(lián)手,首批上線“五五購物節(jié)”的一萬張消費券,30分鐘便被一搶而空。
“疫情期間,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就與實體商業(yè)守望相助。線上線下之間,不再是此消彼長、零和博弈?!?strong>湯蘊懿認為,如今“五五購物節(jié)”主打的新興消費,就是延續(xù)、放大了兩者之間的融合趨勢。
上海市商務(wù)委介紹,新興消費將打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動,打響“上海云購物”品牌。消費者很快就發(fā)現(xiàn),這些絕不是隨意提出的概念。以上海新世界為例,5月1日在拼多多上直播僅半天,就有超過50萬人次“云逛”商場。
市場營銷領(lǐng)域?qū)<?/strong>認為,上海推動商業(yè)“上云”,有得天獨厚的優(yōu)勢:一方面上海有全國最濃厚的商業(yè)文化、最豐富的商業(yè)資源;另一方面上海早已成為全國各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“賽馬場”,本地也培育出一大批電商“新頭部”,它們都亟待尋找在線經(jīng)濟的現(xiàn)實應(yīng)用場景。
一個細節(jié)是,如今上海外賣平臺上,多了大量過去從不“觸網(wǎng)”的高端身影。一些高級日料店,都放下身段做起外送套餐?!疤贸曰謴?fù)后,他們并沒有放棄與外賣平臺的合作,店家和平臺,都找到了各自轉(zhuǎn)型發(fā)展的新增長點。”餐飲行業(yè)人士表示。
改變了的觀念,創(chuàng)新后的模式
必然不會回到過去
經(jīng)濟學(xué)家認為
通過疫情倒逼和“五五購物節(jié)”的實踐
上海實體商業(yè)將打開全新的發(fā)展空間
在線經(jīng)濟也將依托實體
找到新的增長點
一個虛實結(jié)合、打破邊界的
消費模式“新樣本”
有望在上海落地生根
并為全球城市商業(yè)轉(zhuǎn)型提供新的思路
作者:徐蒙,綜合自:上觀新聞、市商務(wù)委
- 原標(biāo)題:創(chuàng)造這個前所未有的“城市節(jié)日”,上海想要傳遞什么信號
- 責(zé)任編輯: 奕含 
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