“五五購物節(jié)”正式來了。這些天，千企萬店、線上線下，各種促銷優(yōu)惠、帶貨直播，已經(jīng)成為滬上大熱的焦點(diǎn)。而我們有理由相信，接下來相當(dāng)一段時(shí)間，“消費(fèi)”之于上海的熱度，會持續(xù)走高。

兩年多前，上海提出要打響“上海購物”品牌，成為一座國際消費(fèi)城市、世界時(shí)尚之都和一個(gè)“人人向往的購物天堂”。兩年間，隨著各項(xiàng)措施穩(wěn)步推進(jìn)，在不斷擦亮這塊品牌的同時(shí)，人們也不斷深化著這樣的認(rèn)識：消費(fèi)需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終需求，其形態(tài)、層次、活躍程度、輻射范圍，是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)尺；而一座城市能否云集全球產(chǎn)品、吸引各地消費(fèi)者、引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流，將折射其市場能級和服務(wù)功能，更關(guān)乎其在國際經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)、影響力。

“增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”，在年初就被明確為上海2020年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵路徑之一。其背后的意圖，也是在近年來不斷強(qiáng)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基礎(chǔ)上，同時(shí)對需求側(cè)充分激活、充分發(fā)力，從供需兩端進(jìn)一步暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，并提升經(jīng)濟(jì)能級。

在新冠疫情突襲之后，消費(fèi)的迫切性更是空前凸顯——經(jīng)歷了長時(shí)間停擺的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展亟待復(fù)蘇；而前階段因疫情產(chǎn)生巨大空白的消費(fèi)需求，能否及時(shí)回補(bǔ)、提升，將直接影響經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，更關(guān)乎整個(gè)社會的活力。

也是因此，在這個(gè)五月，上海舉全城之力讓大家一起來“買買買”，并通過購物節(jié)，構(gòu)筑一個(gè)政府、市場、社會、公眾多元互動(dòng)、共同發(fā)力的消費(fèi)場域，從而為經(jīng)濟(jì)社會的復(fù)蘇提供一個(gè)清晰可見的“基本盤”。與此同時(shí)，在全球眾多商業(yè)城市陷入低迷時(shí)，上海率先點(diǎn)燃全城消費(fèi)熱情，既是彰顯中國商業(yè)中心的特別身位，也在向世界傳遞一種復(fù)蘇的信號、向好的信念。

而對一座真正的國際消費(fèi)之都來說，“買買買”是一個(gè)過程，卻還不是目的。消費(fèi)者是會用腳投票的，如何吸引全城、全國乃至全球的消費(fèi)者云集上海，靠的不只是一時(shí)的讓利，更是長期穩(wěn)定的制度紅利、環(huán)境紅利。

“上海購物”品牌愿景提出伊始，上海就已明確，要讓這里的“消費(fèi)品牌最新最潮”“購物環(huán)境最優(yōu)最好”“性價(jià)比最高最劃算”，并培育起一片能夠便捷、順暢、全方位滿足多層次消費(fèi)需求的市場土壤。這就需要瞄準(zhǔn)全球消費(fèi)趨勢超前布局的眼光，有引進(jìn)具有風(fēng)向標(biāo)意義的全球大牌新品、并使之在上海首發(fā)的雄心，更要通過流通環(huán)節(jié)的一系列改革和政企之間、政社之間、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間、線上線下之間等多維度的暢通協(xié)作，不斷優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，營造有吸引力和競爭力的消費(fèi)環(huán)境。

消費(fèi)都講“性價(jià)比”，而一座國際消費(fèi)之都的“性價(jià)比”，一定來自無與倫比的環(huán)境。眼下，我們需要努力讓消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)回補(bǔ)，更要?jiǎng)幼隳X筋激發(fā)潛在的消費(fèi)需求。要讓百年商業(yè)文明同新興消費(fèi)潮流和生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷模式充分嫁接，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，我們更需要將消費(fèi)置于塑造城市功能、提升城市能級的高度，做足地標(biāo)文章、流量文章、聯(lián)動(dòng)文章，為各類商業(yè)空間、城市空間塑形賦能，真正讓上海成為全球消費(fèi)的中心地標(biāo)，成為消費(fèi)潮流的定義坐標(biāo)。

作者：解放日報(bào)評論員