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新文創(chuàng)時代,乾隆帶貨力是唐伯虎的10倍!1億90后網(wǎng)上逛博物館
關(guān)鍵字:本文轉(zhuǎn)載自微信公號“每經(jīng)影視”
如果,乾隆和唐伯虎一起在天貓上賣貨,誰的帶貨能力強(qiáng)?答案是:乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍!
隨著2018年末故宮口紅刷爆整個社交網(wǎng)絡(luò),越來越多的博物館在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下開啟了積極的自我轉(zhuǎn)型。博物館、老品牌紛紛入駐攜手電商平臺,文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng)”已經(jīng)到來。
來源:攝圖網(wǎng)
阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示,近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長,2019年整體規(guī)模相比2017年增長了3倍,2019年跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額高達(dá)72%。
每經(jīng)影視(meijingyingshi)記者注意到,過去一年,在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人,在網(wǎng)上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍,其中有1億用戶是“90后”。在電商平臺和“大數(shù)據(jù)”的助攻下,古老的博物館們正在真正的“活”起來、“潮”起來。
2019將成博物館與品牌跨界合作爆發(fā)年
故宮博物館、蘇州博物館、頤和園博物館、大英博物館……如果你是一個文創(chuàng)愛好者,那你一定能夠在天貓等電商平臺上看到它們的身影。對于追求時尚的年輕人們來說,新文創(chuàng)已然成為一種讓文物‘活躍’在新生代消費(fèi)者間的極佳方式。
去年以來的,600歲“網(wǎng)紅”故宮的煥然一新讓無數(shù)被年輕人正在遺忘的博物館看到了跨界帶來的好處,彩妝、面膜、咖啡、火鍋、服裝時尚……文藝風(fēng)、幽默風(fēng)、時尚潮流,總有一款適合你。越來越多的博物館開始加入“跨界大軍”,攜手電商平臺和品牌方躍躍欲試,試圖成為下一個“網(wǎng)紅”。
《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》顯示,截止到2019年6月,阿里平臺上20多家官方博物館店鋪已累計了超千萬的消費(fèi)者成為粉絲,且90后占比幾乎均超過50%。其中,入駐天貓剛滿1年大英博物館,也迅速得到中國市場粉絲的關(guān)注,吸引了超過70萬粉絲。2019年阿里平臺博物館自營店鋪成交規(guī)模2年增長超6倍。
《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》截圖
有了電商平臺和“大數(shù)據(jù)”的助攻,古老的博物館們也開始了花式賣萌、時尚跨界。每經(jīng)記者注意到,在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的種類中,家居日用、文化娛樂用品是博物館自營文創(chuàng)用品核心行業(yè),占比超過80%。不過,隨著2018年東方美學(xué)開始受到美妝市場的青睞,2019年美妝個護(hù)、食品在自營文創(chuàng)產(chǎn)品中占比已超10%。
另一方面,隨著年輕消費(fèi)者更多的被文創(chuàng)產(chǎn)品吸引,品牌商家們也抓住這一機(jī)遇,和博物館、文創(chuàng)IP的合作層出不窮。以天貓平臺為例,據(jù)了解,2019年天貓上有交易的博物館跨界產(chǎn)品和品牌數(shù)均呈現(xiàn)超過100%的增長。“2019年,是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。”天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛談到。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“新文創(chuàng)”棋局
新文創(chuàng)的興起,已經(jīng)成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。在政策支持和資本推動下,國內(nèi)博物館的文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展。與此同時,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也將紛紛入局新文創(chuàng)。
每經(jīng)記者觀察到,與博物館IP的合作,不僅為電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們提供了一個很好的內(nèi)容切入點(diǎn),同時也讓他們看到了背后巨大的市場潛力。無論是阿里天貓還是騰訊,心中都有一盤新文創(chuàng)的棋局。
據(jù)了解,早在2017年底,國家文物局就與百度、騰訊、網(wǎng)易三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。騰訊與秦始皇帝陵博物院聯(lián)合發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)+中華文明合作項(xiàng)目;阿里巴巴與故宮博物院的電商合作;百度與國家文物局聯(lián)合正式啟動了“AI博物館計劃”;網(wǎng)易云課堂也與國家文物局達(dá)成合作開展國家文化遺產(chǎn)系列公開課等。
圖片來源:每經(jīng)記者 溫夢華 攝
2019年初,天貓宣布將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計劃,助力文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化。截至目前,已經(jīng)有24家博物館入駐天貓平臺,開起了“旗艦店”。天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示:“未來3年,讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓,并與1萬個品牌進(jìn)行跨界合作?!?
另一面,騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上也曾表示,新文創(chuàng)是一場面向未來的文化生產(chǎn)“新實(shí)驗(yàn)”。今年3月,騰訊也匯集了影視、游戲、文學(xué)、動漫、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù),并結(jié)合數(shù)字化工具,深度聯(lián)動故宮、敦煌等各類文化機(jī)構(gòu)。
不過,在平臺推動文化數(shù)字化的過程中,也面臨著一些困難。對此,家洛深有體會:無論是文化機(jī)構(gòu)還是中間的創(chuàng)作者,數(shù)字化的過程都會遇到很大的挑戰(zhàn)。首先遇到的就是思想和理解上的挑戰(zhàn),創(chuàng)作、創(chuàng)意被數(shù)字化之后會得到怎樣的賦能和提升,怎么樣把文化藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合達(dá)成一個統(tǒng)一方向的共識。
“在和博物館的合作,運(yùn)營過程中需要很多互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)專業(yè)幫助博物館或者是文創(chuàng)公司能夠更快的在互聯(lián)網(wǎng)上落地,這個角色是非常重要的。當(dāng)然我們也非常歡迎博物館機(jī)構(gòu)擁有自己的團(tuán)隊(duì)甚至是組建自己的公司來進(jìn)行博物館文創(chuàng)的創(chuàng)作和運(yùn)營,這也是沒有問題的?!闭勂鸷献髦衅脚_方擔(dān)任的角色,家洛解釋到。
對于當(dāng)下博物館文創(chuàng)的同質(zhì)化現(xiàn)象,他認(rèn)為,這是一個階段性的作用,最重要的是真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下在一些同質(zhì)化的過程中,創(chuàng)意人甚至品牌與IP公司的連接沒有完全建立起來?!斑@個方面的延展我覺得是非常有機(jī)會的,空間很大?!?
- 原標(biāo)題:新文創(chuàng)時代,乾隆帶貨力是唐伯虎的10倍!1億90后網(wǎng)上逛博物館
- 責(zé)任編輯:齊倩
- 最后更新: 2019-08-18 13:57:56
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