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半年少賣了1億張電影票,搜狐旗下公司申請破產(chǎn)清算
關(guān)鍵字: 搜狐破產(chǎn)本文轉(zhuǎn)載自微信公眾平臺“每日經(jīng)濟(jì)新聞”(ID:nbdnews)
曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的中國電影市場,也帶動周邊產(chǎn)業(yè)一路騰飛,其中,影院映前廣告被公認(rèn)為“下一個爆發(fā)的新藍(lán)?!薄?
據(jù)藝恩咨詢報告,2016年中國映前廣告收入接近30億,同比增長33%。在傳統(tǒng)廣告全線下滑的環(huán)境中,影院廣告一枝獨(dú)秀,以44.8%的廣告刊例花費(fèi)增速領(lǐng)跑中國廣告市場。未來5年,中國映前廣告市場有望達(dá)到70億元,遠(yuǎn)期市場規(guī)??赏黄?00億元。
然而,映前廣告市場還未完全爆發(fā),行業(yè)就傳來一則讓人憂心的新聞。幾天前,搜狐暢游全資子公司上海晶茂文化傳播有限公司(以下簡稱晶茂)正式向法院遞交破產(chǎn)清算申請。對此,記者撥打晶茂公開電話,接電話的人員表示“不好意思”后,便掛斷電話,再未有任何回復(fù)。
曾占據(jù)內(nèi)地映前廣告市場40%份額的晶茂,如今陷入破產(chǎn)危機(jī),一位諳熟映前廣告行業(yè)的資深人士向每經(jīng)記者表示:“這意味著,晶茂面臨很多需要償還的債務(wù),之后可能不會再經(jīng)營這塊業(yè)務(wù)?!?
曾占40%市場份額 如今面臨破產(chǎn)
7月24日,搜狐的核心資產(chǎn)——獨(dú)立上市公司暢游(CYOU.0)發(fā)布公告稱,旗下子公司晶茂已向法院遞交了破產(chǎn)清算申請,并表示做出這項決定的原因是晶茂在過去兩個財年里陷入巨額虧損。
與此同時,網(wǎng)上曝光的一封內(nèi)部信上亦顯示,晶茂持續(xù)虧損“實現(xiàn)扭虧為盈非常困難”。為此,集團(tuán)曾在“2018年對晶茂的人力、財務(wù)等資源上給予了進(jìn)一步支持,并嘗試多次重組和出售,仍未能改變巨虧的情況,現(xiàn)公司因不能清償全部到期的債務(wù),且明顯缺乏償還能力,無法持續(xù)經(jīng)營,因此,不得不向法院申請破產(chǎn)清算”。
據(jù)了解,晶茂始創(chuàng)于2008年,2011年5月搜狐暢游以100%股權(quán)收購晶茂及其關(guān)聯(lián)公司。以北京為總部的晶茂,在上海、廣州、深圳、成都等6地設(shè)立分部,是國內(nèi)電影院線廣告領(lǐng)先的服務(wù)商。其官網(wǎng)顯示,目前晶茂在中國擁有1萬余塊電影銀幕,覆蓋全國200余座城市的1500多家影院資源。鼎盛時期,晶茂曾占整個映前廣告市場40%的份額。
反觀映前廣告的市場格局,以“四足鼎立”的局勢維持?jǐn)?shù)年。中金公司預(yù)測,2018年分眾晶視、影時尚(萬達(dá))、搜狐晶茂和中國電影的市占率分別為54%、28%、11%和7%。
對于晶茂持續(xù)虧損,難以實現(xiàn)扭虧為盈,不得不向法院申請破產(chǎn),中金公司分析認(rèn)為,“一方面反映了宏觀環(huán)境低迷下,映前廣告廣告主投放意愿低迷;另一方面,也反映了市場競爭加劇、影院媒體租金升高?!?
目前,法院尚未決定是否審查和裁決晶茂的破產(chǎn)申請,如果法院復(fù)訴,晶茂將被解散并清算,暢游的電影廣告業(yè)務(wù)也將終止。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,這將改寫映前廣告現(xiàn)有的市場格局。
映前廣告增速放緩 行業(yè)面臨重新洗牌
前幾年,不斷突破新高的電影票房和飛速增長的銀幕,為影院映前廣告生長提供了豐沃土壤。
在映前廣告的市場里,分眾傳媒旗下的分眾晶視占據(jù)市場第一的寶座。每經(jīng)記者注意到,這些年來自“影院媒體”的廣告收入,在分眾傳媒中扮演著重要的角色。自2005年進(jìn)入映前廣告領(lǐng)域,經(jīng)過十余年的發(fā)展,分眾傳媒的映前廣告收入從最初的幾千萬元一路飆升至2018年的23.82億元。
分眾傳媒2018年年報
“從這十年來看,中國電影票房的高速增長必然讓其廣告價值被越來越多的廣告主認(rèn)識到?!狈直妭髅綀?zhí)行董事兼首席營銷官嵇海榮在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者采訪時坦言,分眾傳媒亦看中了映前廣告的風(fēng)口。“映前廣告擁有非常廣闊發(fā)展空間,但是每家企業(yè)對同樣的媒體的運(yùn)營能力是不一樣的?!比缃裾劶熬媾R的“破產(chǎn)”危機(jī)時,嵇海榮有些感慨。
不可否認(rèn)的是,內(nèi)地電影市場并非一直高歌猛進(jìn),近年來我國影院和銀幕數(shù)日漸飽和,制約了映前廣告的發(fā)展。中金公司預(yù)計2018年映前廣告市場規(guī)模是44億元,近兩年行業(yè)增速約為10%,相較于2012年~2015年33%的年均復(fù)合增速,市場增速明顯放緩。
與此同時,影視“寒流”在2019年依舊持續(xù)?!?019年上半年電影市場景氣洞察》顯示,今年上半年8.08億的觀影人次,較上年同期減少了近1億人次,直接影響內(nèi)地電影票房同比下滑2.7%至311.7億元。甚至有業(yè)內(nèi)人士向記者直言,有些影城活不過2019年暑期檔。
影院的日子不好過,自然拖累映前廣告市場。CTR數(shù)據(jù)顯示,2018年全國影院視頻刊例花費(fèi)增速下降至18%,2019Q1該數(shù)據(jù)進(jìn)一步下降至5.6%。
即便是映前廣告的龍頭公司,分眾傳媒亦受到影視“寒冬”的波及。7月29日,分眾傳媒發(fā)布2019半年度業(yè)績快報,公告顯示,2019上半年,公司實現(xiàn)總營收57.17億元,同比下降19.59%;凈利潤7.76億元,同比下降76.82%。
分眾傳媒發(fā)布2019半年度業(yè)績快報
“整個行業(yè)都處于一個負(fù)增長階段,在此大環(huán)境下我們也不能獨(dú)善其身。不過,相比其他公司我們更‘健康’,面對這樣的寒冬,也許有的企業(yè)熬不過去,就倒下了?!憋s認(rèn)為當(dāng)資本退潮的時候,才能發(fā)現(xiàn)誰在裸泳,“經(jīng)歷過一場寒冬,或許行業(yè)洗牌才真正來臨,強(qiáng)者愈強(qiáng)。”
- 原標(biāo)題:半年少賣了1億張電影票,搜狐旗下公司申請破產(chǎn)清算
- 責(zé)任編輯:阮佳琪
- 最后更新: 2019-07-31 18:59:04
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