空調(diào)競爭白熱化，專利戰(zhàn)盛行

格力與奧克斯這次“大戰(zhàn)”的背后，是整個(gè)空調(diào)行業(yè)日益白熱化的競爭，專利戰(zhàn)在國內(nèi)國外頻頻上演。

《長江商報(bào)》12日?qǐng)?bào)道稱，近年來，空調(diào)行業(yè)競爭更加劇烈。事實(shí)上，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)格力、美的等作為龍頭的格局一直比較穩(wěn)定，但近年來奧克斯增長速度最快，已經(jīng)將原來的行業(yè)第三海爾擠掉。

在2000年時(shí)，由于空調(diào)行業(yè)的競爭壓力非常大，奧克斯不得不尋求新的發(fā)展。正值房地產(chǎn)行業(yè)大熱，奧克斯毅然加入了房地產(chǎn)大軍之中。

直到2004年，公司發(fā)現(xiàn)這樣不利于奧克斯的發(fā)展，于是放棄房地產(chǎn)等領(lǐng)域，專注于空調(diào)。但為時(shí)已晚，國內(nèi)的空調(diào)市場已經(jīng)完全被格力、美的等品牌瓜分，奧克斯只能在夾縫中求生。

后來憑借電商紅利的機(jī)遇，讓奧克斯坐上了銷售量的直升機(jī)。

作為人們眼中以”性價(jià)比“取勝的品牌，奧克斯空調(diào)在過去的幾年中的銷售成績可謂十分亮眼。據(jù)格力電器舉報(bào)內(nèi)容顯示，奧克斯空調(diào)8個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品2018年線上銷售額已經(jīng)達(dá)到了16.71億元，銷售量近百萬臺(tái)。

此外，據(jù)中商研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國線上市場空調(diào)品牌零售排行前十名中，奧克斯以零售額占比26.02%、零售量占比28.57%的比例位居榜首。美的則以23.37%以及22.49%的數(shù)據(jù)占據(jù)第二。格力相比則稍有遜色，零售額占比22.12%，零售量占比17%排名第三。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此次格力電器公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)背后，還隱藏著其庫存高企的問題。

財(cái)報(bào)顯示，2014年-2018年，格力電器存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元，呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢。2016年-2017年，其存貨量更是大幅上揚(yáng)。2019年一季度，格力電器存貨為212.15億元。

家電行業(yè)評(píng)論家洪仕斌向長江商報(bào)記者表示，“現(xiàn)在整個(gè)空調(diào)市場的需求在下降，奧克斯作為一個(gè)三線品牌發(fā)展起來，特別是近幾年在線上的銷售勢頭很不錯(cuò)，這對(duì)格力電器來講也造成了一定的威脅，隨著競爭白熱化，就會(huì)滋生不同的競爭策略和競爭方式?！?

不過，在他看來，“與格力、美的等傳統(tǒng)巨頭相比，奧克斯在線下方面仍存短板劣勢。與此同時(shí)，對(duì)于格力、美的等巨頭多年來打下的渠道根基，奧克斯很難在短時(shí)間內(nèi)起到撼動(dòng)的影響?！?

就在這空調(diào)行業(yè)激烈競爭的大背景下，在中國制造領(lǐng)域，格力、美的、奧克斯也輪流成為各種官司的“主角”。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》12日?qǐng)?bào)道，格力、美的多次發(fā)起專利戰(zhàn)，狀告奧克斯侵犯，而奧克斯全部敗訴，其中奧克斯被判向格力支付4000萬元的賠償金，刷新了家電領(lǐng)域?qū)＠謾?quán)單案賠償額記錄。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長張劍鋒認(rèn)為：“此前格力、美的與奧克斯已就‘專利侵犯’進(jìn)行了多次交鋒，這與市場格局的變化息息相關(guān)。從第三方檢測數(shù)據(jù)來看，奧克斯這幾年市場份額快速增長，讓市場格局從兩元結(jié)構(gòu)變成三足鼎立。奧克斯的確取得快速發(fā)展，但其低價(jià)銷售策略等方面一直備受外界議論，從近幾年其頻繁敗訴來看，奧克斯在規(guī)模和銷量的追求上，的確有些急功近利。”

近年來，專利內(nèi)戰(zhàn)不僅在國內(nèi)法庭拉開序幕，而且在海外不斷上演，連主要角色也從傳統(tǒng)領(lǐng)域的巨頭轉(zhuǎn)向新興行業(yè)和企業(yè)。

談及我國制造業(yè)頻頻發(fā)生的專利戰(zhàn)，楊兆全表示：“隨著4.0工業(yè)時(shí)代的到來，物流網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、5G通信、人工智能等標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提出較高要求，過去靠人力、資源投入的粗放式發(fā)展已落后。企業(yè)以排他性的專利將技術(shù)保護(hù)起來，可以在市場競爭中更具優(yōu)勢；同時(shí)，隨著專利保護(hù)制度的不斷完善，企業(yè)專利意識(shí)的增強(qiáng)，打壓競爭對(duì)手成為有效的競爭手段?！?

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“目前，中國空調(diào)市場還存在虛標(biāo)能效標(biāo)識(shí)等行為，一部分原因在于國家相關(guān)部門對(duì)產(chǎn)品抽查不夠頻繁、監(jiān)管執(zhí)法力度不大、處罰力度也不夠，很多企業(yè)違法生產(chǎn)不合格產(chǎn)品、虛標(biāo)能效等級(jí)有恃無恐，這有待于中國相關(guān)部門對(duì)監(jiān)督檢查的加大，并進(jìn)一步提高違法成本，加大處罰力度。而企業(yè)也應(yīng)提升自己的管理和創(chuàng)新能力，跟得上知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的進(jìn)步?！?