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停更、封禁、變現(xiàn),B站up主的現(xiàn)實“三連”
關鍵字: B站up主B站成也粉絲,敗也粉絲
“成也粉絲,敗也粉絲”這句話雖然老套,放在B站up主身上倒也合適,“失敗”也許太夸張,但收到多少關注,獲得多少利益,就要回應與之相應的期待卻是事實。2018年B站粉絲數(shù)最多、目前粉絲數(shù)突破524萬的up主@敖廠長,最近發(fā)布了一期視頻《做一部恰飯視頻能掙多少錢》,提到自己8年前在優(yōu)酷,為剛引進的《英雄聯(lián)盟》制作了人生中第一部推廣性質的“恰飯視頻”,獲得收入為1000元。
在今天,B站up主能夠通過視頻點擊分成、視頻植入、直播禮物、直播簽約分成、電商變現(xiàn)等多種途徑獲得收入,頭部主播光靠直播禮物,年收入就可以過百萬。粉絲數(shù)突破180萬的up主敬漢卿透露,包括B站分成4-5萬,自己每月收入約為30萬。
有趣的是,up主的收入規(guī)模并非與粉絲數(shù)直接掛鉤,粉絲80萬左右的科技區(qū)up主@TESTV,以科技測評起家,卻靠火鍋底料、辣條等小零食的電商業(yè)務,達到了超過1000萬的年流水。而對于很多up主來說,門檻較低的快消品和服飾是變現(xiàn)首選,科技區(qū)up主賣桃子、生活區(qū)up主賣帽子、電影區(qū)up主賣東北大辣皮……總是比高價攝影器材容易出手的。
時間自由、財富自由、坐擁粉絲、開箱瑪莎拉蒂不是夢!越來越多全職up主加入競爭大軍,圍繞粉絲開啟了新一輪的搶人大戰(zhàn)。
而這種瘋狂“求點贊轉發(fā)收藏三連”的現(xiàn)象背后,是自媒體個人化造成的行為受限和創(chuàng)作糾結。當創(chuàng)作者通過個人魅力輸出觀點,與受眾的心理距離縮短,粉絲對內容之外,創(chuàng)作者是一個什么樣的人,也有了自以為理所應當?shù)男は瘛?
敖廠長就對自己“B站第一”的頭銜感到“心累”,粉絲對視頻風格的干涉,讓他接連感嘆“不要對我苛求太多”,“我就愿意當B站粉絲數(shù)第三的人”。
而B站粉絲25.6萬的up主@你好竹子V,其一條從女性年齡角度推廣健康食品的視頻,被指販賣焦慮,不少粉絲指責其輸出的價值觀“讓女性跌入消費主義的陷阱”。面對質疑,up主在微博回復:“不好意思,我從小就是個City girl, 這就是我的生活,我沒去刻意推崇什么。”
由此產生的對立,最終回到了創(chuàng)作者和粉絲之間。B站原本是一個興趣至上的社區(qū),up主以個人魅力、生活方式圈粉,并從粉絲處收獲認同感和變現(xiàn)的契機。但從用愛發(fā)電轉變?yōu)橛脨矍★垼瑓s不是一件容易的事情,這是B站的平臺屬性決定的。
選擇權在up主手里嗎?
根據(jù)B站5月份最新發(fā)布的財報,2019年第一季度月活用戶首次突破1億,營收13.7億元,在互聯(lián)網行業(yè)平均20%-30%增速的大環(huán)境下,B站第一季度同比增長達58%。而繼2月14日淘寶與B站的“情人節(jié)牽手”之后,前者成為后者占比8%的第三大股東,B站也正式擁有了騰訊和阿里兩位“爸爸”。
漲勢喜人的數(shù)據(jù)和如影隨形的隱患,是互聯(lián)網公司避不開的兩大特征。營收增長的同時,B站凈虧損同比擴大到1.956億元,毛利率只有14%。這說明B站賺的錢多了,花的錢也更多了。而為了解決這個問題,up主的重要作用已經顯現(xiàn)。
2018年,B站的營收支柱——游戲的營收呈現(xiàn)下滑趨勢,與之相對,直播和增值服務業(yè)務收入達2.9億元,同比增長205%;廣告業(yè)務營收達1.1億元,同比增長60%;電商及其他收入首次突破1億元,同比增長621%。B站正在回應外界對其長短腿的擔憂,而增長的三項業(yè)務,都與up主密不可分。
up主高質量的內容及由此的衍生開發(fā),是B站區(qū)別于其他視頻、直播平臺的核心競爭力,事實上,平臺也的確對up主的品牌化采取著積極的推廣態(tài)度。年初的百大up主頒獎,已經開始售票的BML,up主激勵計劃,站內關于vlog的一系列培訓計劃……不斷最大化用戶吸引力和媒體影響力,是平臺的意志。
與此同時,已經進入主流視野的B站和up主,也要接受更加嚴格的監(jiān)管。年初《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》發(fā)布,就對影視解說類up主造成了不小的沖擊。粉絲數(shù)突破131萬、播放數(shù)突破1.7億次的@阿斗歸來了,最近開始干起了游戲解說。“糟了糟了,要是電影解說干不成了,我就轉行解說游戲了,你們還會陪我嗎?”
而去年廣電下發(fā)的《關于進一步規(guī)范網絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》,明確規(guī)定了禁止惡搞歷史人物、真實人物、他國國家領導人,這也讓鬼畜區(qū)up主感到人人自危。
B站的自審制度也愈發(fā)嚴厲,因平臺審核導致視頻無法正常發(fā)出已非新鮮事,在凈化網絡環(huán)境的同時,對B站自有的社區(qū)文化形成打壓也是事實。
粉絲暴漲、競爭激烈、收入可觀、行為受限、創(chuàng)作糾結…… up主是伴隨互聯(lián)網分眾時代誕生的新職種,無論從社會認同還是自身發(fā)展角度,都還處于自我升級和探究的階段。
5月結束了,留下一句“我們下周見~”的Vicky依舊沒有更新,而自稱“半退休狀態(tài)”的敖廠長,決定面向暑假檔旺季,推出幾期受眾更廣的傳統(tǒng)風格視頻。200萬up主,今天也在為滿足B站的1億用戶而活躍著。
- 原標題:停更、封禁、變現(xiàn),B站up主的現(xiàn)實“三連”
- 責任編輯:郭芷希
- 最后更新: 2019-06-10 16:39:05
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