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甘肅省博物館:走紅網(wǎng)絡(luò)的文物表情包是怎樣出爐的
關(guān)鍵字: 甘肅文物表情包最近,一組以甘肅省博物館藏文物為基本素材的文物表情包在網(wǎng)上走紅,萌萌的文物引來眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
那么,這組文物表情包是怎樣打磨出來的?
記者采訪了甘肅省博物館和甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端負(fù)責(zé)人。
記者:省博最近一段時間很火?
甘肅省博物館副館長班睿(以下簡稱班):
可以這么說吧。這主要得益于我們甘肅省博物館參加了CCTV國家寶藏第二季的錄制。另外就是,今年以來,通過與甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端的合作,我館的網(wǎng)絡(luò)宣傳水平有了顯著的提升。
國家寶藏作為中央廣播電視總臺重點(diǎn)打造的文化類節(jié)目,本身就是一個超級IP,在國內(nèi)外擁有億萬觀眾和粉絲,一流的節(jié)目制作水準(zhǔn)和創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式,自然將參與本季錄制的幾個博物館推到了超級流量池,從而成為話題中心。另外,我們的合作伙伴掌上蘭州,在話題策劃、展覽創(chuàng)新等方面也給了我們不少有益的建議幫助。
網(wǎng)上的曝光量和話題熱度極大地促進(jìn)了網(wǎng)下的流量,今年春節(jié)期間,我館參觀人數(shù)較去年增加了80%,可以說帶動效果十分明顯。
掌上蘭州客戶端負(fù)責(zé)人陳國寧(以下簡稱陳):
第二季國家寶藏播出期間,我們在蘭州晨報(bào)微博發(fā)起了#CCTV國家寶藏之甘肅三寶#的話題,閱讀量達(dá)到280多萬,參與討論2.4萬,在此期間,甘肅省博物館的官方微博也一度躍升至全國政務(wù)微博文化榜第二的位置,僅次于“超級網(wǎng)紅”故宮博物院??梢哉f,甘肅省博物館已經(jīng)走在“網(wǎng)紅”的路上。
記者:文物表情包的推出是基于什么考慮?
班:習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào):“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?!币劳形茵^文物資源制作表情包,是我館“讓文物活起來”的具體舉措之一,也是宣傳甘肅文物和文化、擴(kuò)大社會影響力的一次有益探索。這組表情包確實(shí)讓大家眼前一亮,推出后各方反響熱烈。正如網(wǎng)友所說:它拉近了博物館和大眾的距離,使文物從小眾走向大眾。
陳:讓文物“走”出博物館,目的主要還是吸引網(wǎng)友、吸引年輕人。經(jīng)過與省博方面的討論,大家覺得廣大網(wǎng)友最慣用的表情包是個不錯的切入點(diǎn)。它自帶趣味,方便參與和互動。在省博微信后臺,就有不少網(wǎng)友腦洞大開,給省博館藏文物設(shè)計(jì)了一些有趣的臺詞,非常好玩。
需要說明的一點(diǎn)是,這組看似簡單的文物表情包其實(shí)也費(fèi)了創(chuàng)作人員不少工夫。我們的首席插畫師前后多次去省博溝通,搜集了許多資料,然后一件一件進(jìn)行遴選,最終才確定了這組文物展開創(chuàng)作。
記者:不過網(wǎng)上也有不同的聲音?
班:我們也注意到了。其實(shí)有不同的看法也是一種正常現(xiàn)象,任何創(chuàng)新都是伴隨著爭議的。但從總體效果來看,這組表情包的正向傳播作用還是非常明顯的。
陳:是的。據(jù)統(tǒng)計(jì),到目前為止,這組表情包的圖文稿件被包括甘肅發(fā)布、新甘肅客戶端、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省文物局、每日甘肅網(wǎng)、蘭州發(fā)布及14個市州官方公眾號等省內(nèi)主流媒體,和中國日報(bào)、今日頭條、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、文博圈等國內(nèi)門戶網(wǎng)站、知名文博類自媒體轉(zhuǎn)發(fā),全網(wǎng)閱讀量超過100萬。
班:當(dāng)然,不同的聲音對我們也是一個提醒?!白屛奈锘钇饋怼钡膭?chuàng)新活動和創(chuàng)新產(chǎn)品切記不能流于低俗和表面化。
記者:之后還會有相關(guān)產(chǎn)品推出嗎?
班:這是一定的。今年是甘肅省博物館建館80周年,我們將陸續(xù)推出一系列策劃活動和創(chuàng)新產(chǎn)品,進(jìn)一步深入挖掘文物背后的故事,還將推出后續(xù)文物表情包等系列作品,用大家喜聞樂見的形式宣傳博物館、宣傳文物、宣傳甘肅。
記者:能否透露一下省博在新媒體宣傳中的經(jīng)驗(yàn)?
班:談不上經(jīng)驗(yàn),可以說是一點(diǎn)心得吧。甘肅省博物館是國內(nèi)最早成立的綜合性博物館之一。館藏文物極具特色,共有8萬多件(組),單件超過35萬件,主要以新石器時期彩陶、漢代簡牘文書和木器、絲綢之路文物、佛教文物以及古生物化石等珍貴文物為館藏特色。但受甘肅經(jīng)濟(jì)相對落后、旅游市場還未得到充分開發(fā)等因素的影響,目前我館在國內(nèi)的影響力與自身的實(shí)力并不匹配,日常宣傳還有極大的提升空間。
隨著新媒體時代的到來,傳播方式也越來越多樣化、專業(yè)化、系統(tǒng)化,競爭也越來越白熱化,如果沒有專業(yè)的人員對新媒體進(jìn)行操作管理,沒有高效的傳播策略,很難達(dá)到理想的宣傳效果。
基于此,我館領(lǐng)導(dǎo)班子經(jīng)過廣泛研究討論后,選擇在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意等方面頗有建樹的甘肅新媒體集團(tuán)·掌上蘭州作為合作伙伴,共同搭建新媒體宣傳平臺。通過內(nèi)容、傳播方式雙創(chuàng)新,使我館新媒體矩陣的活躍度、關(guān)注度、知曉度得到了大幅提升。
記者:能說說掌上蘭州在推進(jìn)宣傳甘肅文化方面的實(shí)踐和打算嗎?
陳:講好甘肅故事,一直是掌上蘭州的努力方向。之前,掌上蘭州策劃了全國知名作家黃河三峽行、月光照耀甘肅省葉舟詩歌朗誦會、鐵馬冰河·絲路詩篇大型朗誦會、大學(xué)生城市挑戰(zhàn)賽等文化活動,都取得了非常好的社會反響,凸顯了一個地方新媒體機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意策劃、品牌推廣和文化傳播等方面的出色實(shí)力。
在移動傳播時代,文化的表現(xiàn)形式變得更加豐富多樣,文化符號不斷被復(fù)制、整合、傳播。掌上蘭州因勢利導(dǎo),充分發(fā)揮新媒體信息傳播的優(yōu)勢,在保持文化開放性、提升文化傳播力、堅(jiān)持文化繼承性的基礎(chǔ)上,利用文字、圖片、聲音、視頻、H5、手繪等傳播手段,使信息傳播更形象更直觀,為傳播優(yōu)秀文化提供了非常便捷的空間和渠道,形成多主體、多層次、多形式的傳播格局,提升了講好甘肅故事的能力,極大地增強(qiáng)了甘肅文化的傳播力和影響力。
掌上蘭州將時刻牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的媒體使命,依托甘肅新媒體集團(tuán)的強(qiáng)大支持,繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)異的創(chuàng)意策劃水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力,為我省文化和旅游宣傳工作添磚加瓦。
- 原標(biāo)題:甘肅省博物館:走紅網(wǎng)絡(luò)的文物表情包是怎樣出爐的
- 責(zé)任編輯:阮佳琪
- 最后更新: 2019-03-05 09:13:33
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