三、四天之后，議論開始升溫。不少宜春市民知道了這件事，于是，有市民撥打市長熱線12345反映情況，認(rèn)為掛這句網(wǎng)絡(luò)宣傳語有損宜春形象！

再之后，秀江的水就不平靜了。很多宜春市民、網(wǎng)友在春節(jié)期間走親訪友、茶余飯后，都對宜春旅游政務(wù)網(wǎng)的“別出心裁”表示憤慨，可謂“聲討”如潮：“宜春因你而恥！你們怎么想到用這么一個有‘創(chuàng)意’的廣告?。俊薄叭绱死兹说膹V告，讓宜春人感到汗顏！難道以后旅游者想起宜春就是因為‘叫春’嗎？”“作為一個宜春人，我覺得很丟人。發(fā)展旅游你好好發(fā)展啊？想什么歪招??？宜春人落一個什么名聲啊？”……

這個時候，宜春市信訪局也找到市旅游局，稱已接到市民投訴，希望宜春旅游政務(wù)網(wǎng)撤下那條宣傳語。時任旅游局局長向我請示怎么辦，我悄悄叮囑他說：“我好不容易才推出這條宣傳語，怎么能隨便撤下呢？市民的反應(yīng)是愛家鄉(xiāng)的表現(xiàn)，不要大驚小怪?！?

傳播——激起千層波浪

春節(jié)過去了，元宵過去了，“宜春叫春”一事不但沒有沉寂，反而在更高層面、更大范圍傳播開來，秀江的小小漣漪聚變?yōu)槲搴暮５臐L滾波浪。

3月4日，當(dāng)宜春網(wǎng)友將“驚爆宜春旅游政務(wù)網(wǎng)虎年雷人標(biāo)語‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子轉(zhuǎn)發(fā)到國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)貓撲網(wǎng)后，一石激起千層浪，這個帖子迅速蔓延到全國各大網(wǎng)站論壇。當(dāng)日下午，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)迎來海量點擊，聯(lián)系電話幾乎被新聞媒體和網(wǎng)友打爆。從這個時候開始，這句網(wǎng)絡(luò)宣傳語在網(wǎng)絡(luò)串紅的速度和影響，老實說，是我始料不及的。

傳播范圍超出預(yù)料。圍繞宜春旅游政務(wù)網(wǎng)推出“宜春，一座叫春的城市”網(wǎng)絡(luò)宣傳語這件事，大多數(shù)中央及省市媒體都進行了報道。3月5日，“宜春，一座叫春的城市”在百度的搜索量急劇飆升，當(dāng)日的相關(guān)搜索結(jié)果就有31600多個。

觀點交鋒超出預(yù)料。圍繞“宜春，一座叫春的城市”是否低俗和炒作，網(wǎng)友和媒體有強烈反對的，也有拍手叫好的，觀點碰撞，論爭如潮。

反對者說——“作為宣傳語，實在是無聊至極了。要是一個城市的政務(wù)網(wǎng)頁也發(fā)布這樣的宣傳語，恐怕就不是無聊了，而是低級庸俗了。”“為了推廣旅游、吸引大家的目光，做些驚人之舉或者設(shè)計一個令人耳目一新甚至雷人點的宣傳語，當(dāng)然無可厚非，但這應(yīng)該建立在健康向上的基礎(chǔ)之上，不宜突破道德底線?！薄?

叫好者說——“感佩宜春春民的勇氣和智慧，長春的春民顯然不作為！”“我覺得這樣詼諧幽默的宣傳沒什么，何必那么古板，拘泥于字面?！薄敖鞯穆糜螛I(yè)確實是很落后，不要指責(zé)宜春的宣傳太雷人，至少人家有提高宜春知名度的良好愿望！”“其實是一條很好的旅游宣傳標(biāo)語，卻被心里陰暗的人想歪了，拜托大家心里都陽光一點，別太較真了。”……

現(xiàn)實影響超出預(yù)料。隨著這句網(wǎng)絡(luò)宣傳語在全國的傳播，許多網(wǎng)友還將“宜春，一座叫春的城市”列為中國十大雷人城市口號之一，偏偏宜春市旅游局局長又姓雷，雷人雷語，這一來，他想不出名都難了……

持續(xù)關(guān)注超出預(yù)料。按照新聞傳播規(guī)律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網(wǎng)友對“宜春叫春”的關(guān)注卻始終保持了高熱度。輿論高峰之后往往是低谷，這個時候，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計在于春，一生之計在宜春”。3月5日，隨著新的宣傳語的發(fā)布，許多媒體為之歡欣鼓舞，說宜春迫于輿論壓力，終于撤下了“叫春”口號。一時間，宜春又成了新聞的熱點。當(dāng)天，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)的訪問量再創(chuàng)歷史高峰，訪問量達12萬多人次。有網(wǎng)友稱，地方政府網(wǎng)站一天之內(nèi)能引來這么高的點擊率，不敢說后無來者，最起碼是前無古人。

“宜春叫春”的持續(xù)高熱，讓許多人對宜春到底是怎樣的一個城市開始感到好奇。我們敏銳地抓住這一輿情趨勢，決定讓宜春的優(yōu)質(zhì)旅游資源借船出海、借勢揚名。

宜春城市風(fēng)光——袁山公園

3月12日，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)將宣傳口號再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，并發(fā)布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業(yè)美如春——宜居之城宜春》《江山多勝游——森林宜春》。

讓我們沒想到的是，即使是這樣的正面宣傳，也引發(fā)了很多關(guān)注，許多網(wǎng)友說“看啊，宜春不叫春了，現(xiàn)在處處是春”“我們上當(dāng)了，人家是有意炒作，我們當(dāng)了義務(wù)宣傳員”……一位山東衛(wèi)視的記者也在微博上表示，他以前不知道有宜春這個城市，更不知道宜春有這么豐富的旅游資源，現(xiàn)在覺得宜春真是一個好地方，有機會一定要去游玩。

城市氧吧

2010年12月，在中國休閑創(chuàng)新獎大會上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”網(wǎng)絡(luò)宣傳語獲得休閑旅游營銷創(chuàng)新獎。很多在現(xiàn)場采訪的記者迅速把宜春獲獎的事情作為一個重磅消息予以發(fā)布。很多媒體驚呼，那條曾轟動一時的“雷人”宣傳語，原來竟是宜春市旅游局的營銷策略。于是，在沉寂許久之后，宜春又一次成為了新聞的熱點。

回應(yīng)——宜春為何“叫春”？

當(dāng)輿情趨緩之際，許多人都在探尋一個問題，那就是宜春為何“叫春”？我考慮，這個時候要有一個回應(yīng)了。于是，我們精心組織了四篇文章，對宜春為什么叫“春”作了全面闡釋。

《宜春之泉，晶瑩如春》——宜春之名來源于泉，“城側(cè)有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春；宜春之城靈動多泉，城中“泉凡數(shù)十脈”，老城街街有泉、巷巷有井，水霧氤氳，冬暖夏涼；溫湯之泉堪稱絕品，相傳是“嫦娥的眼淚”，800多年來水溫不減、水位不降，常年保持68-72℃，富硒低硫、無色無味，飲可康體、浴可健身。

溫湯溫泉

《宜春之景，處處如春》——宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍藍的、空氣是甜甜的。一灣秀江碧綠逶迤，大小袁山常年翠綠，釣臺煙雨，瀘州印月，云谷飛瀑，風(fēng)景如畫，可謂城在山中、水在城中、人在景中。正如古人詩中所寫“一灣秀水抱城來，城在山中逸麗開”，宜春就是這樣一座溫婉如玉、春光無限的江南小城。

宜春城市風(fēng)光——一灣秀水

《宜春之月，光華如春》——明月處處有，宜春月最明。宜春的月與山相融、與泉相映、與禪相通、與農(nóng)相趣、與書相照，每每于不經(jīng)意間觸發(fā)人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈。宜春的月亮民俗積淀豐厚，神圣莊嚴(yán)的中秋拜月、激情四溢的火龍追月、月夜下緩緩飄飛的孔明燈、湖泊里逐水漂流的荷花燈，都是那么地浪漫唯美。

月亮文化節(jié)——中秋拜月

《宜春之城，其氣如春》——宜春的發(fā)展如春潮涌動，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。這座城市有擁抱時代的激情，順應(yīng)世界低碳經(jīng)濟、新能源革命浪潮，鋰電新能源、中醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁；這座城市有高標(biāo)看齊的闖勁，轟轟烈烈開展了一場場城市創(chuàng)建活動，榮獲國家園林城市、全國綠化模范城市、國家衛(wèi)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市等稱號；這座城市有長遠發(fā)展的眼界，打基礎(chǔ)、強功能、提品質(zhì)，上下同心，接續(xù)奮斗，一座輻射面更廣、兼容性更強的區(qū)域中心城市呼之欲出。

生態(tài)綠城