題記

我就像一只杜鵑鳥(niǎo)，夜半啼血，只為讓更多的人知道我的家鄉(xiāng)——宜春。

宜春城市風(fēng)光——人民廣場(chǎng)

2010年的那個(gè)春天，草長(zhǎng)鶯飛，楊柳醉煙，輕靈在春的光艷中交舞著變。“宜春，一座叫春的城市”網(wǎng)絡(luò)宣傳語(yǔ)赫然出現(xiàn)在全國(guó)各大網(wǎng)站，并迅速傳遍大江南北，飛越五湖四海。一時(shí)間，宜春猶如戴上了鮮妍百花的冠冕，媒體聚焦，萬(wàn)眾矚目，著實(shí)當(dāng)了一把網(wǎng)紅。

9年過(guò)去了，許多人還在追尋“宜春，一座叫春的城市”是怎樣出臺(tái)的，它的目的何在？就像一份密級(jí)文件過(guò)了解密期，我想，有關(guān)“宜春，一座叫春的城市”這句網(wǎng)絡(luò)宣傳語(yǔ)出臺(tái)的前因后果，現(xiàn)在可以解密了。

起因——源于一次玩笑

故事要從2009年說(shuō)起。

那時(shí)，我任宜春市委副書(shū)記，蒙時(shí)任市委書(shū)記和市長(zhǎng)的信任支持，我一直牽頭負(fù)責(zé)宜春以明月山為龍頭的“旅游升溫戰(zhàn)”。

明月山風(fēng)光

我們?nèi)齻€(gè)人有一個(gè)習(xí)慣，喜歡吃飯時(shí)聚在一起，邊吃邊聊工作。一次會(huì)議之后，我們又在一起用工作餐，聊到招商引資時(shí)，大家感嘆宜春知名度不夠啊，在外面推介起來(lái)真費(fèi)力，講了半天人家還不知道宜春在哪兒、是怎樣一個(gè)地方，如果能有一句廣告詞讓人一聽(tīng)就記得住，那就好了。

哪有這樣的廣告詞呢？

思考間，我突發(fā)靈感，于是打趣說(shuō)，那還不容易，“宜春，一座叫春的城市”，保證一聽(tīng)就記得?。〈嗽捯怀?，他們兩個(gè)連忙擺手說(shuō)“虧你想得出”。

看著他們認(rèn)真的樣子，我雙手一攤，笑著說(shuō)，看吧，“又想出名又怕壯，那我就沒(méi)轍了。”

動(dòng)念——出于一次郁悶

2009年11月，為進(jìn)一步宣傳宜春和明月山，宜春舉辦了首屆明月山國(guó)際華文作家寫(xiě)作營(yíng)，邀請(qǐng)到了中國(guó)作協(xié)副主席陳建功，吉林省作協(xié)主席張笑天，人民日?qǐng)?bào)副總編、散文家梁衡等一大批知名作家前來(lái)采風(fēng)。

在宜期間，宜春鐘靈毓秀的山水、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、古樸厚重的人文，特別是明月山的松濤竹海、飛瀑流泉、柔美月色、神奇溫泉等，讓他們文思飛涌，紛紛提筆撰文，《宜春更勝游》《宜春詠唱》《溫湯人家》《月亮如心山水多情》《青天有月來(lái)幾時(shí)》《家住明月山》……一大批精品力作對(duì)宜春和明月山做了非常重要的宣傳推介。

明月山風(fēng)光——疊瀑

張笑天先生撰寫(xiě)的《月明禪深》一文，還被2010年1月13日的《人民日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)刊發(fā)。笑天先生對(duì)宜春的禪特別看重：“禪宗五家竟有三宗源于宜春，不能不令人產(chǎn)生遐想。唐朝會(huì)昌元年慧寂長(zhǎng)老由湘入贛，在宜春仰山結(jié)廬修行，面壁苦練，20年后終于創(chuàng)建了佛門(mén)新流派，就是溈仰宗……”

仰山棲隱禪寺

文章寫(xiě)得極好，分量也重，但令我遺憾的是，笑天先生在文章的結(jié)尾說(shuō)：“宜昌與煤都萍鄉(xiāng)毗鄰……”居然把宜春寫(xiě)成了宜昌！是出于作者筆誤，還是編輯失誤？這讓我感到非常郁悶?？磥?lái)，終歸還是宜春的知名度不夠??！

怎樣才能讓人真正記住宜春？我再次想起了那句宣傳語(yǔ)——“宜春，一座叫春的城市”。

決心——來(lái)自一位老師

2010年初，我們想辦法邀請(qǐng)到了中國(guó)旅游界一位重量級(jí)人物——全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安老師，請(qǐng)他來(lái)為宜春旅游把脈。

在高速路口接到魏老師，是我和他的第一次見(jiàn)面。魏老師雙鬢微白，氣度儒雅，談吐不凡。寒暄之后，我試探著說(shuō)：“魏老師，難得請(qǐng)到您這樣的大家到宜春來(lái)，請(qǐng)給我們講一堂課洗洗腦吧？”魏老師沉吟著說(shuō)：“我在宜春時(shí)間不多，這次可能不行?！蔽乙宦?tīng)就著了急，去明月山的路上使出渾身解數(shù)推薦明月山的優(yōu)質(zhì)資源，口若懸河講述其中的歷史典故、民間傳說(shuō)、文化淵源。魏老師仔細(xì)聽(tīng)了，終于對(duì)明月山的旅游產(chǎn)生了一點(diǎn)興趣。

明月山風(fēng)光

第二天上午，我向魏老師重點(diǎn)推介了明月山的山泉禪農(nóng)等旅游資源，特別是山月相融、農(nóng)月相趣、泉月相映、禪月相通、書(shū)月相照的“五星捧月”文化格局，就像小家庭迎來(lái)貴客，恨不得一口氣把拿手菜全部端出來(lái)。魏老師一邊聽(tīng)一邊問(wèn)，顯得興致盎然。在游覽月亮灣、天工開(kāi)物園等景點(diǎn)時(shí)，魏老師眼睛發(fā)亮，連連提問(wèn)；在熱氣騰騰、人氣沸騰的溫泉古井邊，他久久駐足，贊不絕口。

溫湯千年古井

臨到中午時(shí)分，他突然對(duì)我說(shuō)：“看來(lái)，宜春的旅游資源還是蠻豐富的，你們做得也超乎我的想象。這樣吧，中午不休息了，我跟大家講一講?！毙腋?lái)得太突然了！當(dāng)天下午講課，魏老師一開(kāi)口就說(shuō)，今天我講的主題叫“宜春歸來(lái)不看月”，一下子就讓我們倍感新穎和振奮。隨后，他從認(rèn)識(shí)宜春、了解明月山開(kāi)始，重點(diǎn)就旅游發(fā)展新理念做了透徹講解，“十閑”“十養(yǎng)”“十創(chuàng)”“十玩”“十六做”……許多觀點(diǎn)都讓我們茅塞頓開(kāi)，大受啟發(fā)。

魏老師講的“十創(chuàng)”，即創(chuàng)異、創(chuàng)議、創(chuàng)藝、創(chuàng)亦、創(chuàng)翼、創(chuàng)奕、創(chuàng)憶、創(chuàng)義、創(chuàng)遺、創(chuàng)益，特別強(qiáng)調(diào)差異化定位、創(chuàng)意化發(fā)展的重要性。他說(shuō)，明月山距離一個(gè)成熟景區(qū)還有很長(zhǎng)的路要走，一定要用激情創(chuàng)造明天，敢于想人之所未想、做人之所未做，現(xiàn)在很重要的一條是要加大宣傳、加快傳播，要敢于“創(chuàng)議”，不要怕有爭(zhēng)議，有爭(zhēng)議性，就有話題性，就有傳播性……

聽(tīng)到這里，我腦中靈光一現(xiàn)，如同觸電一樣，又一次想到了當(dāng)時(shí)開(kāi)玩笑說(shuō)的那句宣傳語(yǔ)——“宜春，一座叫春的城市”。于是，我下定決心拿這句宣傳語(yǔ)來(lái)“創(chuàng)議”，不再瞻前顧后、怕這怕那。

推出——吹皺一池春水

魏老師的點(diǎn)撥，給了我很大的觸動(dòng)和啟發(fā)。怎么操作呢？很快，我找來(lái)當(dāng)時(shí)的宜春市旅游局局長(zhǎng)一起商量。

那時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，人們關(guān)注新聞、討論熱點(diǎn)，主要還是在網(wǎng)站、在論壇。經(jīng)過(guò)仔細(xì)思考，我們做了這樣一個(gè)策劃：用一句亦正亦邪的口號(hào)——“宜春，一座叫春的城市”；掛到一個(gè)亦官亦民的網(wǎng)站——宜春旅游政務(wù)網(wǎng)；選擇一段亦工亦休的時(shí)間——春節(jié)前后，親友相聚，便于傳播；期待產(chǎn)生一場(chǎng)不大不小的影響?？紤]到確實(shí)有可能會(huì)產(chǎn)生爭(zhēng)議，做這個(gè)決定，我沒(méi)有請(qǐng)示書(shū)記、市長(zhǎng)。

2月8日，距離2010年農(nóng)歷春節(jié)還有6天，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)在網(wǎng)站首頁(yè)以通欄橫幅的形式推出了網(wǎng)絡(luò)宣傳語(yǔ)“宜春，一座叫春的城市”。

試探很快有了反應(yīng)。2月13日，農(nóng)歷除夕那天，網(wǎng)友“蟲(chóng)蟲(chóng)特工”在宜春新聞網(wǎng)明月論壇發(fā)布了“驚爆宜春旅游政務(wù)網(wǎng)虎年雷人標(biāo)語(yǔ)‘宜春，一座叫春的城市’”的帖子，迅速引起宜春網(wǎng)友的密切關(guān)注。