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盧曉:面對(duì)“瞇瞇眼”,我們需要李小龍那樣的認(rèn)識(shí)高度和勇氣
最后更新: 2022-01-13 16:04:59觀察者網(wǎng):最近一些企業(yè)在宣傳中使用帶有“瞇瞇眼(slanty eyes)”元素的廣告創(chuàng)意,引起網(wǎng)友比較激烈的反饋和討論,如果說“三只松鼠”引起第一波輿情可能是它未能預(yù)料到的話,奔馳在輿論熱點(diǎn)已經(jīng)產(chǎn)生的情況下,仍然我行我素,在您看來,奔馳為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)這樣的操作?
盧曉:實(shí)際上在最近的大眾討論中,許多分析非常到位,很多文章追溯到19世紀(jì)的英國(guó)殖民者對(duì)中國(guó)人形象的刻畫,包括傅滿洲的形象,以及李小龍當(dāng)時(shí)對(duì)這種丑化的揭露和抵制。
第一,這是一個(gè)審美標(biāo)準(zhǔn)的問題;第二,這種審美的沖突已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間,但零星、散狀、多發(fā),沒有引起大眾如此集中的關(guān)注和討論。這次奔馳、三只松鼠的操作并不是“突然”引起關(guān)注的,而是有一個(gè)很大的背景和體系,我在此前出版的專著《品牌賦能 國(guó)際精品品牌戰(zhàn)略》的序言中就提到過一個(gè)問題:東西方思想文化的二元均衡。
關(guān)于這個(gè)問題,我談兩個(gè)觀點(diǎn)。
第一個(gè)觀點(diǎn),近代以來的數(shù)百年,西方在殖民主義和工業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)上,逐步在全球范圍內(nèi)建立起思想文化上的主導(dǎo)地位。
西方在朝鮮半島、日本、東南亞等傳統(tǒng)上東方思想文化占主導(dǎo)的地區(qū)進(jìn)行侵占和殖民,直到第二次世界大戰(zhàn)以后,這些地區(qū)在美蘇冷戰(zhàn)背景下出現(xiàn)民族自決,逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)立,但這是主權(quán)和行政上的表面獨(dú)立,特別是在思想文化上,它們還是被殖民的狀態(tài)。
但在全球?qū)用嫔?,文化領(lǐng)域確實(shí)存在兩種思想體系,東方是不容任何觀察者忽視和否認(rèn)的另一極,幾千年來的傳承脈絡(luò)是真實(shí)存在的,誰也無法隔斷和消除。近代中國(guó)由于落后挨打,200多年來一直處于落后狀態(tài),這套思想體系不論好壞,也一直處于弱勢(shì)狀態(tài),因?yàn)橛矊?shí)力不行,我們?cè)傩麄鬟@套文化的先進(jìn),沒有說服力,也沒有追隨者,這是非?,F(xiàn)實(shí)的問題,自“五四”以來,我們一直在對(duì)這套思想文化體系進(jìn)行反思。
這種狀態(tài)的止損點(diǎn),是1949年新中國(guó)成立,以全新的面貌在全世界亮相。雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力不行,但我們以一個(gè)主權(quán)獨(dú)立國(guó)家的身份重新站起來。“站起來”這個(gè)說法非常形象,可能我們底子薄、狀態(tài)不好、弱不禁風(fēng)、面臨諸多困難,包括很多國(guó)家遏制我們,不希望我們站起來,但我們的確是站起來了??赡墚?dāng)時(shí)西方實(shí)力強(qiáng),站著的人多,但作為東方體系的領(lǐng)頭者,我們重新站起來了,這跟沒站起來的時(shí)候完全不同。
隨后,我們經(jīng)過前三十年艱苦卓絕的斗爭(zhēng),打下國(guó)防和工業(yè)基礎(chǔ),又經(jīng)過后四十多年的改革開放以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心高速發(fā)展,在政治上、軍事上、經(jīng)濟(jì)上都逐步站起來了,但是在文化上,我們?nèi)匀粵]有以代表東方思想體系的身份強(qiáng)勢(shì)起來。所以,“中國(guó)人民站起來了”是一個(gè)系統(tǒng)工程,政治上站起來了,經(jīng)濟(jì)上站起來了,文化上也要站起來,物質(zhì)層面站起來了,精神層面也要站起來。
第二個(gè)觀點(diǎn),當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)確實(shí)孕育著“百年未有之大變局”的質(zhì)變,很多人對(duì)這句話的理解還不夠深刻。
西方已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)了數(shù)百年,東方已經(jīng)弱勢(shì)了數(shù)百年,這個(gè)格局一直在發(fā)生潛移默化的變化,出現(xiàn)了此消彼長(zhǎng)的過程,實(shí)際上朝著東西方文明發(fā)展的均衡狀態(tài)發(fā)展。此前在東方弱勢(shì)的時(shí)候,很多事情雖然也發(fā)生,但我們不敏感,至少我們的大眾不敏感,而隨著東方實(shí)力的增強(qiáng),體量的增大,很多人心理層面發(fā)生了變化,自然而然變得非常敏感。
這種敏感,并不是業(yè)內(nèi)人士敏感,是由于東方文明的政治、經(jīng)濟(jì)各方面的綜合實(shí)力提升,產(chǎn)生公眾認(rèn)知能力的提升,導(dǎo)致普羅大眾的覺醒和敏感。尤其值得注意的是,這種敏感的發(fā)聲者是年輕人,是90后、00后,他們沒有那么多歷史包袱,沒有過去遺留的思維慣性,年長(zhǎng)一點(diǎn)的人可能早就見過了,覺得這次發(fā)生的事情跟以前一樣,司空見慣,本該如此。但現(xiàn)在的年輕人沒有這些經(jīng)驗(yàn),看到這個(gè)現(xiàn)象覺得很錯(cuò)愕,因?yàn)閺囊粋€(gè)平視世界的正常人視角來看,從一個(gè)正常人與生俱來的樸素審美來看,被描繪成這種形象,都會(huì)有一種被攻擊的感覺,他們反問,為什么要接受一個(gè)不屬于我的形象?為什么要承擔(dān)一些不該承擔(dān)的東西?
“當(dāng)代藝術(shù)家”岳敏君的作品在2017年被拍出高價(jià)
這種年輕人的內(nèi)心感受在“百年未有之大變局”的時(shí)代背景下,在東西方動(dòng)態(tài)博弈的過程中得到了激發(fā),尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,他們的聲音能夠被放大,更易于得到共鳴。如果在之前的歷史階段,即使有人有這樣的感受,發(fā)出這樣的聲音,可能也會(huì)被湮沒,無法激發(fā)更多人的共鳴。
觀察者網(wǎng):可能在李小龍那個(gè)時(shí)代和環(huán)境中,他發(fā)出的聲音就沒有在當(dāng)時(shí)激發(fā)那么大的回音,但是現(xiàn)在,我們看到許多分析文章都提到了李小龍,這似乎是一種超越時(shí)空的回音。
“我覺得美國(guó)應(yīng)該展示真正的東方文化,你自己看看兄弟,美國(guó)劇里中國(guó)人都是長(zhǎng)辮子像猴子跳著,被美國(guó)人追趕著快快,眼睛還要弄成斜眼,我認(rèn)為這是非常過時(shí)的?!?
——李小龍
盧曉:李小龍?jiān)谏鲜兰o(jì)六十年代就直面這種沖突,他當(dāng)時(shí)作為一個(gè)東方人,站在西方文化體系中最強(qiáng)大國(guó)家的文化中心,可以說是站在漩渦的正中間,比我們今天的感受更深。當(dāng)時(shí)他能夠發(fā)出這樣的聲音,我認(rèn)為能夠證明兩點(diǎn),第一,他不糊涂;第二,他非常有勇氣。
李小龍1971年接受采訪畫面
當(dāng)時(shí)去美國(guó)的中國(guó)人,包括大量全世界其他民族的人,很多就變成了依附者,他們第一步是按照西方(給某個(gè)民族)設(shè)計(jì)的文化形象,100%地改造自己;第二步是被改造后,再以自身被改造后的形象反過來影響他的母文化。第一步是被同化,第二步是變成工具。
以這樣的標(biāo)尺去觀察李小龍,首先,他不糊涂,拒絕同流合污;第二,他有勇氣發(fā)聲。有些海外華人雖然也不糊涂,不同流合污,但是他考慮自己的生存和利益,就選擇沉默,這是很多海外華人的普遍狀態(tài),據(jù)我觀察,第一代海外華人大多是不糊涂的,但第二、第三代就說不定了。
當(dāng)然以前肯定也有華人選擇發(fā)聲,但是李小龍作為一個(gè)公眾人物,擁有更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)和平臺(tái),他在采訪時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)可以被鏡頭記錄下來,可能當(dāng)時(shí)沒有引起多么大的關(guān)注或反響,但在近半個(gè)世紀(jì)以后,又被明眼人發(fā)掘出來,這就在“百年未有之大變局”的背景下,產(chǎn)生了一種跨越時(shí)空的共鳴。
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本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。
- 責(zé)任編輯: 周遠(yuǎn)方 
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