【文/觀察者網(wǎng) 阮佳琪】

今年年初，時任美國拜登政府發(fā)起的“不賣就禁”法案，迫使美國TikTok“難民”涌入中國社媒平臺“小紅書”。歷史總是驚人的相似，在特朗普政府對華挑起關(guān)稅亂戰(zhàn)的當(dāng)下，依賴中國產(chǎn)日用品的美國消費(fèi)者，又意外捧紅了另一個中國B2B跨境電商平臺“敦煌網(wǎng)”（DHgate）。

據(jù)港媒《南華早報(bào)》15日報(bào)道，隨著美國對華關(guān)稅“發(fā)癲式”上調(diào)，一些TikTok用戶最近制作短視頻，向美國消費(fèi)者解釋全球市場的運(yùn)作方式，告訴他們許多歐美的名牌服裝、手袋和配件等都原產(chǎn)于中國工廠，還向他們推薦可以通過中國跨境電商網(wǎng)站直接購買“源頭好貨”，沒有中間商“賺差價”。

這讓原本不為大多美國消費(fèi)者所知的敦煌網(wǎng)一夜爆火，引來美國用戶爭相下載。截至本周二，在蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜上，該應(yīng)用從幾天前的200名開外，迅速躥升至第二名，僅次于ChatGPT，美國月均下載量暴增940%。

敦煌網(wǎng)app的美國下載量。數(shù)據(jù)分析平臺Appfigure

在美國普通消費(fèi)者為貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的全面漲價憂心之際，TikTok用戶順勢拋出了一句“沒有什么產(chǎn)品是中國工廠做不出來的”，著實(shí)吸睛。

這則視頻中展示了一些位于中國廣東廣州的服裝工廠，據(jù)稱這些工廠為布克兄弟（Brooks Brothers）、湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）和雨果博斯（Hugo Boss）等歐美服裝品牌品牌供貨。視頻在三天內(nèi)獲得了超過350萬的觀看量。

另一則廣泛傳播的TikTok視頻也表示，超過80%的奢侈品手袋都在中國生產(chǎn)，運(yùn)至歐洲重新包裝、貼標(biāo)后，再銷往海外。如此一來，這些看起來像是“意大利制造”或“法國制造”的包，就會“身價”翻倍。

據(jù)港媒報(bào)道，在敦煌網(wǎng)上，顧客可以輕松找到價格約為20美元的高雅德（Goyard）手袋仿制品，而正品價格超過4000美元；還有與露露樂蒙（Lululemon）品牌類似的瑜伽褲，價格約為10美元。

這些高熱視頻還帶動了諸如“中國揭秘奢侈品內(nèi)幕”的熱門話題討論，讓許多人對名牌商品的真正價值產(chǎn)生了疑問，一些消費(fèi)者質(zhì)疑自己只是在為品牌和花哨的包裝買單。TikTok用戶“valbulosity”的視頻獲得了超過600萬的觀看量和60多萬的點(diǎn)贊，他大呼“這恰恰說明那些產(chǎn)品根本不值那個價。中國這是在大爆料??！”

TikTok用戶向美國消費(fèi)者推薦直接從中國原產(chǎn)地購買商品。視頻截圖

美國科技網(wǎng)站TechCrunch指出，這些視頻的重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)，美國對中國的依賴程度可能超乎想象，因?yàn)榧幢闶敲绹M(fèi)者認(rèn)為是高端歐洲品牌的產(chǎn)品，也都是在中國生產(chǎn)的。這與Shein或TikTok Shop上銷售的快時尚廉價產(chǎn)品有所不同。

這讓它想到一名TikTok用戶的揶揄，“這些趨勢是美國聲稱在貿(mào)易戰(zhàn)中掌握所有牌的結(jié)果，而中方的回應(yīng)是：‘所有的牌都是我們制造的。’”

“當(dāng)然，對于任何了解全球供應(yīng)鏈的人來說，這并不是什么新鮮事。但這些視頻促使美國消費(fèi)者尋求直接從中國制造商購買商品的途徑?！盩echCrunch報(bào)道稱，除了敦煌網(wǎng)，類似的另一款中國電商應(yīng)用程序淘寶，在蘋果商城美區(qū)的下載排行榜也上升到了第十名。

美媒“商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)”（businessinsider）注意到，在中國制造商自豪推銷本地制造產(chǎn)品的同時，美國零售商也在TikTok上發(fā)布視頻，控訴特朗普的關(guān)稅政策如何損害他們的公司。這些中美用戶不約而同將美國消費(fèi)者們引向了這些購買西方奢牌廉價仿制品的替代渠道。

“商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)”也嘗試了敦煌網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)平臺銷售的商品種類繁多，從寵物用品到便攜式電動滑板車，應(yīng)有盡有。一打開應(yīng)用，用戶就會看到諸如“新用戶最高可享高達(dá)90%的折扣”的促銷信息，以及售價僅為1.9美元的手提包廣告。

當(dāng)“商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)”試圖往紐約的一個地址，訂購一副售價9.98美元的太陽鏡時，網(wǎng)站還自動使用了一張2美元的優(yōu)惠券，并表示這件商品將免運(yùn)費(fèi)配送。

這讓美媒不得不承認(rèn)，盡管小額包裹關(guān)稅豁免在5月正式取消后，直接購買這些中國商品仍要支付關(guān)稅價格，但“中國電商應(yīng)用程序讓美國用戶欲罷不能”。

公開信息顯示，敦煌網(wǎng)是中國領(lǐng)先的B2B跨境電商在線交易服務(wù)平臺，覆蓋全球225個國家及地區(qū)，提供100多條物流線路和14個海外倉，在北美、拉美、歐洲等地設(shè)有全球業(yè)務(wù)辦事機(jī)構(gòu)。

TechCrunch援引敦煌網(wǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，4月12日，敦煌網(wǎng)在蘋果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店的全球下載量達(dá)到了3.54萬次，比過去30天平均下載量增加了56%。其中，美國市場貢獻(xiàn)了1.73萬次下載，較30天平均值增長了98%。

到周日（13日），敦煌網(wǎng)的iOS下載量激增至11.75萬次，比其30天平均值增長了732%。美國用戶的下載安裝量飆升至6.51萬次，增幅達(dá)到940%。

周二，敦煌網(wǎng)的一位發(fā)言人表示：“對于流量的這種驚人增長，我們心懷感激，但也保持謙遜。作為一家在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域根基深厚的公司，我們的重點(diǎn)仍然是提升全球消費(fèi)者以及中小企業(yè)的數(shù)字貿(mào)易體驗(yàn)。”

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