【文/觀(guān)察者網(wǎng) 劉程輝】

帶著與當(dāng)?shù)乜萍季揞^達(dá)成的戰(zhàn)略合作，TikTok趕在“雙十二”重返印尼電商市場(chǎng)，引發(fā)多方期待。

12月11日，TikTok與印尼互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭GoTo達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，早前被當(dāng)?shù)胤饨腡ikTok電商也將在12月12日印尼全國(guó)網(wǎng)購(gòu)日重新上線(xiàn)。TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并為PT Tokopedia，TikTok掌握該企業(yè)75％控股權(quán)。這項(xiàng)合作將在未來(lái)五年內(nèi)創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)印尼中小微企業(yè)發(fā)展乃至整個(gè)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

印尼直播博主在TikTok電商上賣(mài)貨

公開(kāi)資料顯示，GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia和移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場(chǎng)份額高達(dá)35%，總?cè)谫Y額已超過(guò)23億美元。

根據(jù)協(xié)議，Tokopedia和TikTok電商印尼的業(yè)務(wù)將合并到現(xiàn)有的PT Tokopedia實(shí)體下，TikTok 將持有該實(shí)體的控股權(quán)。在印尼的TikTok應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)物功能將由擴(kuò)大后的實(shí)體運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。

此外，TikTok承諾接下來(lái)會(huì)累計(jì)投資超過(guò)15億美元，來(lái)為業(yè)務(wù)提供所需資金，而不會(huì)稀釋GoTo的股權(quán)。這一安排能讓TikTok和GoTo更全面地為印尼消費(fèi)者和中小微企業(yè)提供服務(wù)。

這項(xiàng)合作將在與相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)密切協(xié)商和監(jiān)督下進(jìn)行試點(diǎn)。首個(gè)活動(dòng)是“購(gòu)買(mǎi)本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）計(jì)劃，將于12月12日啟動(dòng)，恰逢印度尼西亞全國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物日 (Harbolnas)，這是一項(xiàng)旨在通過(guò)支持當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)發(fā)展印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)的政府計(jì)劃，活動(dòng)將在TikTok和Tokopedia上同時(shí)推出。

協(xié)議還指出，展望未來(lái)，TikTok、Tokopedia和GoTo將改變印尼的電子商務(wù)行業(yè)，在未來(lái)五年內(nèi)創(chuàng)造數(shù)百萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。合并后的企業(yè)有超過(guò)90%的商戶(hù)都是中小微企業(yè)，TikTok和GoTo將采取一系列聯(lián)合舉措來(lái)支持他們。

TikTok Shop印尼網(wǎng)站首頁(yè)

今年9月27日，印尼貿(mào)易部出臺(tái)新規(guī)，要求TikTok將電商業(yè)務(wù)與社交媒體剝離，該禁令實(shí)質(zhì)上禁止了TikTok的電商業(yè)務(wù)。禁令出臺(tái)后，有媒體認(rèn)為，官方擔(dān)憂(yōu)TikTok上中國(guó)產(chǎn)品對(duì)本地經(jīng)濟(jì)構(gòu)成威脅，或是印尼政府封禁TikTok電商的真正原因。今年7月，印尼智庫(kù)“經(jīng)濟(jì)與金融發(fā)展研究所”（INDEF）在一場(chǎng)會(huì)議上批評(píng)“TikTok上中國(guó)產(chǎn)品泛濫”，稱(chēng)在印尼電商賣(mài)家銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，有多達(dá)74%的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品，對(duì)本地企業(yè)構(gòu)成威脅。印尼中小企業(yè)部長(zhǎng)德登·瑪斯杜基（Teten Masduki）也曾多次稱(chēng)中國(guó)商品價(jià)格低廉，導(dǎo)致本地企業(yè)無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。

盡管印尼政府稱(chēng)初衷是“保護(hù)印尼中小企業(yè)”，但禁令依然遭到本地商家和部分官員的不滿(mǎn)。例如印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）就直言，封禁TikTok電商是一個(gè)錯(cuò)誤。

《南華早報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，禁令一出，數(shù)百萬(wàn)印尼本地中小微企業(yè)主措手不及。

“我當(dāng)然反對(duì)這條禁令！我不明白政府要如何執(zhí)行，在我直播時(shí)闖進(jìn)我家嗎？”印尼小家電商家尤妮憤憤不平，“平臺(tái)讓我獲得了更多曝光，客戶(hù)也隨之而來(lái)?！比胱ikTok電商以來(lái)，尤妮營(yíng)業(yè)額翻了一倍，日銷(xiāo)達(dá)400萬(wàn)印尼盾（約人民幣1900元）。

此次TikTok電商的回歸，也得到了當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)組織的支持。

印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基弗利·哈桑

印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）為合作打開(kāi)了“綠燈”。他12月6日接受對(duì)話(huà)時(shí)表示，“我們的安排是為了讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”，他還表示，TikTok電商可以成為中小微企業(yè)的支持者。

印尼中小微企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)埃迪·米塞羅（Edy Misero）表示，TikTok和Tokopedia的合作肯定會(huì)對(duì)商業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)積極影響，尤其是中小微企業(yè)領(lǐng)域。

“隨著TikTok和Tokopedia合作的消息傳出，中小微企業(yè)主有機(jī)會(huì)再次增加收入。此前TikTok電商業(yè)務(wù)被關(guān)閉時(shí)，不少中小微企業(yè)因收入大幅下降而處境困難。此外，合作也有利于那些因缺乏訂單而決定解雇員工的企業(yè)?！泵兹_解釋道。

除了中小微企業(yè)，還有專(zhuān)家表示，TikTok和Tokopedia的合作將為印尼電子商務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而使該國(guó)消費(fèi)者從中受益。

“TikTok的進(jìn)入將使電商企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈?！毖偶舆_(dá)經(jīng)濟(jì)與金融發(fā)展研究所執(zhí)行主任陶希德·艾哈邁德（Tauhid Ahmad）說(shuō)，“最終，消費(fèi)者將有更好的選擇?！?

在GoTo集團(tuán)首席執(zhí)行官帕特里克·瓦魯喬(Patrick Walujo)看來(lái)，這次合作也可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

“我們正在打造一個(gè)印尼電子商務(wù)冠軍，將Tokopedia在當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)大影響力與TikTok的大眾市場(chǎng)影響力和技術(shù)實(shí)力相結(jié)合?！蓖唪攩淘谝环萋暶髦姓f(shuō)，“GoTo現(xiàn)在有了更強(qiáng)大的基礎(chǔ)，我們希望這種合作關(guān)系不僅有利于電子商務(wù)，還能為我們的叫車(chē)服務(wù)和金融科技業(yè)務(wù)帶來(lái)許多好處?！?

科技網(wǎng)站Techxplore數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞擁有3.25億用戶(hù)，其中印尼用戶(hù)達(dá)到1.25億，僅次于美國(guó)、歐盟。

新加坡電子商務(wù)研究平臺(tái)Cube Asia聯(lián)合創(chuàng)始人西蒙·托林(Simon Torring)表示，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)和 TikTok 來(lái)說(shuō)，此次合作為他們提供了“即插即用”（Plug and Play）的解決方案。他認(rèn)為，Tokopedia不僅擁有龐大的本地商戶(hù)基礎(chǔ)，還具備TikTok可以利用的強(qiáng)大物流和支付資產(chǎn)，此外，Tokopedia與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)及政府相關(guān)方建立了深厚的聯(lián)系，這正是TikTok所欠缺的。

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