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美媒稱阿迪達(dá)斯想“與中國(guó)和好”:要想盈利,必須先解決在華問題
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阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖
最后更新: 2024-05-08 21:26:00蕭家樂表示,在疫情防控措施逐步開放后,參與體育活動(dòng)的中國(guó)民眾越來越多,而“國(guó)潮文化”興起已成為中國(guó)市場(chǎng)區(qū)別于全球其他市場(chǎng)的獨(dú)特性,阿迪達(dá)斯今年便推出了以《孫子兵法》為設(shè)計(jì)主題的武術(shù)風(fēng)格系列服裝。
和許多進(jìn)駐中國(guó)的西方品牌一樣,2019年阿迪達(dá)斯在上海建立了創(chuàng)意中心,希望設(shè)計(jì)出更多專門迎合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。蕭家樂期望,未來幾年中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品品類能夠占到阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)所銷售產(chǎn)品量的三分之一。目前這一數(shù)據(jù)剛超過10%。
除了大中華區(qū)表現(xiàn)低迷,去年因“侃爺”坎耶·韋斯特(Kanye West)爭(zhēng)議言論,忍痛割愛停售搖錢樹“椰子系列”產(chǎn)品,以及俄烏沖突爆發(fā)后關(guān)閉在俄門店,這些舉動(dòng)對(duì)于已經(jīng)掉了半血的阿迪達(dá)斯來說,妥妥的雪上加霜。
《華爾街日?qǐng)?bào)》稱,阿迪達(dá)斯正迫切地想從這一系列困境中“脫身回血”。而它尋求與中國(guó)消費(fèi)者改善關(guān)系之際,又正值中國(guó)與一些西方國(guó)家之間的關(guān)系日漸緊張,同時(shí)迅速成長(zhǎng)的中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在殺出重圍,搶奪市場(chǎng)份額。
報(bào)道提到,20年前,阿迪達(dá)斯和耐克是中國(guó)體育用品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌,但如今,中國(guó)品牌安踏和李寧正率領(lǐng)一眾本土新秀“嘎嘎亂殺”,大有超過前兩者之勢(shì)。
信息咨詢公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,去年,耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)份額分別為15.3%和9.7%,安踏和李寧則分別是14.8%和9.9%。雙方可謂平分秋色,但兩年前,耐克和阿迪達(dá)斯幾乎占去中國(guó)市場(chǎng)的半壁江山(2020年數(shù)據(jù)為43%)。
據(jù)報(bào)道,首席執(zhí)行官古爾登在5月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在疫情期間成功地從外國(guó)品牌手中搶走了更多市場(chǎng)份額,但隨著需求上升和庫(kù)存水平的下降,阿迪達(dá)斯的中國(guó)業(yè)務(wù)重振計(jì)劃開始產(chǎn)生效果。
阿迪達(dá)斯的高管們私下承認(rèn),公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額不太可能恢復(fù)到以前的水平。不過由于中國(guó)的體育用品市場(chǎng)未來幾年預(yù)計(jì)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),即便是保持該公司大約10%的市場(chǎng)份額,也能提振收入。
蕭家樂說,2023年是阿迪達(dá)斯在中國(guó)的轉(zhuǎn)型之年。他表示,在沉寂兩年之后,阿迪達(dá)斯需要被視為一個(gè)“有價(jià)值的品牌”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 阿迪達(dá)斯- 責(zé)任編輯: 阮佳琪 
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