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美媒稱阿迪達(dá)斯想“與中國和好”:要想盈利,必須先解決在華問題
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阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖
最后更新: 2024-05-08 21:26:00(觀察者網(wǎng)訊)“阿迪達(dá)斯尋求與中國重修舊好?!?4日,《華爾街日報》中文版以此為題報道稱,這家兩年前因“新疆棉事件”被中國消費者憤怒抵制的德國運動用品品牌,如今正在新任中國區(qū)負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下“小心翼翼地修復(fù)自身形象”,以期扭轉(zhuǎn)中國區(qū)業(yè)績連續(xù)7個季度下滑的局面。
文中介紹道,阿迪達(dá)斯正為一些中國官方文體項目提供支持,并且與炙手可熱的中國體育明星展開代言合作,同時開發(fā)更多“中國消費者特供”的產(chǎn)品,尋求改善與中國及其消費者的關(guān)系。
《華爾街日報》中文版報道稱,兩年前,阿迪達(dá)斯因“新疆棉事件”惹怒中國民眾,為此付出了在華市場份額和銷售額減少的巨大代價。
2021年3月,阿迪達(dá)斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強迫勞動”,并聲稱抵制新疆棉花,引起中國消費者強烈不滿。
文中援引該公司高管的話稱,成千上萬的中國消費者在社交媒體上譴責(zé)該品牌“不尊重中國”并發(fā)起抵制行動,曾合作過的約35位中國名人也火速與品牌撇清關(guān)系。
阿迪達(dá)斯股價隔夜大跌6.1%,此后在中國的銷售額也出現(xiàn)大幅下跌,4月銷售額直接“腰斬”,同比下滑78%。
相關(guān)影響持續(xù)至今,今年3月,阿迪達(dá)斯公布其2022年全年財務(wù)業(yè)績,全球營收同比僅增長1%。其中,中國區(qū)下降36%,其中第四季度的營收更是腰斬,同比下滑50%。截至2022年末,阿迪達(dá)斯中國區(qū)業(yè)績已經(jīng)連續(xù)7個季度下滑。
2022年,阿迪達(dá)斯發(fā)言人曾稱“在華業(yè)務(wù)會有所增長” 截圖自路透社
去年8月,阿迪達(dá)斯前首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)接受德媒對話時,他表示在華業(yè)績持續(xù)疲軟主要是受到疫情影響,但也承認(rèn)阿迪達(dá)斯“在中國犯下了錯誤”。但他相信中國市場會歸來,并且仍有很大增長空間。
《華爾街日報》表示,阿迪達(dá)斯認(rèn)為,要想再次實現(xiàn)盈利,必須先解決其在華業(yè)務(wù)問題。在新任首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)的帶領(lǐng)下,阿迪達(dá)斯開始著手重振全球業(yè)務(wù),并將自身重新定位為“中國推動體育和本土文化方面的伙伴”。
報道稱,阿迪達(dá)斯正在贊助一些有官方背景的體育賽事活動,同時為官方文體項目提供支持;此外,該品牌還與多位中國體育明星建立了新的合作關(guān)系。
中國首位ATP巡回賽男單冠軍吳易昺,被譽為“中國男網(wǎng)第一人”
去年阿迪達(dá)斯中國區(qū)負(fù)責(zé)人也換人,“新帥”蕭家樂走馬上任,阿迪達(dá)斯在其領(lǐng)導(dǎo)下“正在小心翼翼地修復(fù)自身形象”,比如開發(fā)更多專門針對中國消費者的產(chǎn)品。
標(biāo)簽 阿迪達(dá)斯- 責(zé)任編輯: 阮佳琪 
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