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美媒感嘆:外國(guó)汽車(chē)品牌光環(huán)不再,失去了中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)
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楊蓉yangrong@guancha.cn
(觀察者網(wǎng)訊)
睽違兩年,第二十屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)(下稱(chēng)“2023上海車(chē)展”)于今日(18日)拉開(kāi)帷幕。作為疫情常態(tài)化后國(guó)內(nèi)首個(gè)A級(jí)車(chē)展,2023上海車(chē)展得到不少外媒矚目。
美聯(lián)社15日?qǐng)?bào)道注意到,重要跨國(guó)車(chē)企高管為此紛紛從美國(guó)、歐洲和日本奔赴上海,親臨車(chē)展現(xiàn)場(chǎng);在這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng),知名國(guó)際品牌正面臨來(lái)自本土對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng),一場(chǎng)“電動(dòng)汽車(chē)大戰(zhàn)”即將打響。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》則從展位設(shè)置等細(xì)節(jié)上感受到,外國(guó)汽車(chē)廠商在中國(guó)似乎已經(jīng)“光環(huán)不再”?!巴鈬?guó)品牌車(chē)失去了中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)”,該報(bào)14日以此為題刊發(fā)報(bào)道,認(rèn)為高端路線國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌已俘獲高凈值客群的喜愛(ài)。
美聯(lián)社:上海車(chē)展將見(jiàn)證電動(dòng)汽車(chē)大戰(zhàn)
《紐約時(shí)報(bào)》:外國(guó)品牌車(chē)失去了中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)
在2023上海車(chē)展上,各大企業(yè)將進(jìn)行近4年來(lái)首次在中國(guó)市場(chǎng)的全面銷(xiāo)售活動(dòng)。一名知情人士向《紐約時(shí)報(bào)》透露,大眾汽車(chē)非常關(guān)注此次機(jī)會(huì),特地包下兩架專(zhuān)機(jī),把大眾汽車(chē)集團(tuán)及旗下大眾、奧迪和保時(shí)捷品牌的董事會(huì)成員從德國(guó)帶到上海。
據(jù)美聯(lián)社統(tǒng)計(jì),中國(guó)國(guó)內(nèi)外的汽車(chē)制造商期間計(jì)劃發(fā)布超過(guò)12種新型電動(dòng)SUV、轎車(chē)和“肌肉車(chē)”(即高性能轎跑車(chē))?!霸谥袊?guó)這個(gè)電動(dòng)汽車(chē)最大也最擁擠的市場(chǎng),各家制造商正爭(zhēng)相推出更快、更豪華、賣(mài)點(diǎn)更多的電動(dòng)汽車(chē)”。
在《紐約時(shí)報(bào)》看來(lái),理想、比亞迪、蔚來(lái)和小鵬等近年來(lái)迅速崛起的中國(guó)電動(dòng)車(chē)企,將成為出席車(chē)展開(kāi)幕式的行業(yè)高管、工程師和設(shè)計(jì)師們的主要關(guān)注點(diǎn),因?yàn)椤斑@些本土團(tuán)隊(duì)正在擊潰迄今為止一直在挖掘中國(guó)龐大客戶群體資源的跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
報(bào)道以生活在上海的36歲商業(yè)顧問(wèn)本·曹(Ben Cao)及其妻子為例,揭開(kāi)外國(guó)車(chē)企在華競(jìng)爭(zhēng)所面對(duì)的困境一隅:這對(duì)夫妻正打算把家中的保時(shí)捷卡宴換成一輛價(jià)值約7萬(wàn)美元(約合48萬(wàn)元人民幣)的國(guó)產(chǎn)理想L9,并將另一輛保時(shí)捷帕拉梅拉換成保時(shí)捷911跑車(chē)。
這輛理想L9也將是二人購(gòu)買(mǎi)的第一輛電動(dòng)汽車(chē)。曹表示,在他的帕拉梅拉車(chē)主圈子里,就他所知至少還有50人和他一樣,正準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)理想L9。“坐進(jìn)理想汽車(chē),第一感覺(jué)就是豪華?!彼寡裕鐕?guó)汽車(chē)制造商的設(shè)計(jì)大多都很乏味,“不管是美企還是德企,他們都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后……甚至看起來(lái)不在同一個(gè)時(shí)代”。
“多年來(lái),被豪華車(chē)品牌吸引的顧客,一直是外國(guó)在華汽車(chē)廠商的銷(xiāo)售目標(biāo),但如今情況不再是這樣了?!薄都~約時(shí)報(bào)》感嘆道,“像曹這樣的買(mǎi)家以及中國(guó)車(chē)企擁抱電動(dòng)汽車(chē)的速度幾乎遠(yuǎn)超所有人的預(yù)期。”
2021年4月19日,華為Huawei ADS高階自動(dòng)駕駛系統(tǒng)展車(chē)在上海國(guó)際車(chē)展上亮相。圖片來(lái)源:新華社
《紐約時(shí)報(bào)》還注意到,在上海車(chē)展上選擇展位的巧思也發(fā)生了變化。報(bào)道稱(chēng),直到幾年前,中國(guó)車(chē)企還總是選擇把展位設(shè)置在靠近梅賽德斯-奔馳等跨國(guó)品牌展位的地方,希望國(guó)內(nèi)買(mǎi)家在蜂擁至跨國(guó)品牌展位的同時(shí),或許可以順便看一眼本土品牌。
不過(guò),這樣的場(chǎng)景已經(jīng)不再??巳R斯勒(中國(guó))公司前首席執(zhí)行官比爾·拉索(Bill Russo)表示,如今中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌反而成為展廳里其他車(chē)企希望圍繞的焦點(diǎn)?!澳阆Mc它們靠得更近一些——這些中國(guó)公司擁有最熱門(mén)的電動(dòng)車(chē),國(guó)外汽車(chē)廠商現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有這樣的光環(huán)了?!彼f(shuō)。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù),2022年國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)零售567.4萬(wàn)輛,美聯(lián)社稱(chēng),這相當(dāng)于全球總零售量的三分之二?!都~約時(shí)報(bào)》則指出,其中80%來(lái)自本土車(chē)企制造。值得注意的是,去年秋季,中國(guó)本土車(chē)企每月銷(xiāo)售的汽油車(chē)和電動(dòng)車(chē)總數(shù)超過(guò)了跨國(guó)車(chē)企。
隨著汽油車(chē)銷(xiāo)量的萎縮和電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量的飆升,外國(guó)車(chē)企合資公司的汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)銳減?!都~約時(shí)報(bào)》指出,電動(dòng)汽車(chē)去年在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)所占份額達(dá)到25%,而相比之下這個(gè)比例在美國(guó)還不足6%。
報(bào)道還提到,2022年最后一個(gè)季度,中國(guó)本土車(chē)企的市場(chǎng)份額從一年前的47%增至52%,很大程度上就是因?yàn)殡妱?dòng)車(chē)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。其中最暢銷(xiāo)的品牌是比亞迪,目前擁有汽車(chē)市場(chǎng)10.3%的份額,并且正在取代大眾集團(tuán)成為中國(guó)車(chē)市的領(lǐng)頭羊。
對(duì)此,艾睿鉑投資咨詢(上海)公司總經(jīng)理史蒂芬·戴爾(Stephen W. Dyer)分析稱(chēng):“由于中國(guó)車(chē)企的持續(xù)發(fā)展,尤其是電動(dòng)車(chē)行業(yè)的發(fā)展,跨國(guó)公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額很可能會(huì)繼續(xù)下降?!庇?guó)艾爾西汽車(chē)市場(chǎng)咨詢公司行業(yè)分析師約翰·曾(John Zeng)也表示:“消費(fèi)者正對(duì)汽油車(chē)失去興趣。這是外國(guó)品牌在華競(jìng)爭(zhēng)面臨的最大挑戰(zhàn)。它們必須拿出自己最好的電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品?!?
美聯(lián)社指出,“中國(guó)市場(chǎng)是如此巨大,以至于那些以轟鳴的汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)為賣(mài)點(diǎn)的品牌也在擁抱電動(dòng)汽車(chē)?!?
行業(yè)分析師約翰·曾則認(rèn)為,西方和日本品牌有必要在電動(dòng)汽車(chē)開(kāi)發(fā)方面更加積極,以跟上中國(guó)的快速發(fā)展。他表示,許多外國(guó)車(chē)企在國(guó)外開(kāi)發(fā)新模型的時(shí)間實(shí)在太長(zhǎng)了?!八麄儙У街袊?guó)的模型在可行駛里程和配置上落后于國(guó)內(nèi)模型三四年?!彼f(shuō),“他們必須學(xué)會(huì)在中國(guó)為中國(guó)設(shè)計(jì)和測(cè)試汽車(chē)?!?
近幾年來(lái),隨著中國(guó)在新能源汽車(chē)市場(chǎng)投入數(shù)十億美元補(bǔ)貼,中國(guó)已成為電動(dòng)汽車(chē)開(kāi)發(fā)、自動(dòng)駕駛等技術(shù)的中心。中國(guó)現(xiàn)在生產(chǎn)和銷(xiāo)售著世界上大多數(shù)的電動(dòng)汽車(chē)。其實(shí)力延伸至整個(gè)電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈:中國(guó)自己生產(chǎn)幾乎所有這些電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī),并且生產(chǎn)用于鋰電池的大部分化學(xué)材料。
卡納利斯咨詢公司的賈森·洛對(duì)美聯(lián)社表示:“我們看到,(中國(guó))政府的支持非常有力?!?
與此同時(shí),跨國(guó)車(chē)企也將以挑戰(zhàn)者而非引領(lǐng)者之姿,投入新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)??梢源_定的是,包括寶馬、奔馳等在內(nèi)的豪華品牌將在本屆車(chē)展上紛紛拿出電動(dòng)化扛鼎之作,以饗觀眾:梅賽德斯-奔馳將有27款重磅車(chē)型亮相,其中邁巴赫EQS純電SUV將在上海車(chē)展期間全球首秀,另有全新EQE純電SUV、EQG概念車(chē)將迎來(lái)中國(guó)首秀;寶馬集團(tuán)也將首次以全電動(dòng)化陣容參加上海車(chē)展,包括勞斯萊斯純電閃靈、寶馬品牌兩款概念車(chē)、MINI Concept Aceman等車(chē)型將悉數(shù)亮相。
盡管它們中的眾多外方企業(yè)在百年歷史的長(zhǎng)河中,都經(jīng)歷過(guò)數(shù)次競(jìng)爭(zhēng)、吞并最終存活至今,但從市場(chǎng)的引領(lǐng)者化身挑戰(zhàn)者,這場(chǎng)近40年來(lái)最大的汽車(chē)行業(yè)變革中,究竟又有哪些合資品牌能夠成功“上岸”中國(guó)市場(chǎng),或許從本屆上海車(chē)展開(kāi)始,答案就將逐一揭曉。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 楊蓉 
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