（觀察者網(wǎng)訊）繼上月對(duì)公司進(jìn)行大刀闊斧的改革后，華特迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（外界多稱(chēng)其為鮑勃·艾格）又敲打了下公司的內(nèi)容生產(chǎn)和流媒體策略相關(guān)部門(mén)，并談到了漫威影業(yè)的未來(lái)：不是所有角色都需要拍到第三、第四部，也要考慮轉(zhuǎn)向其他角色。

綜合美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）和美媒Variety報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月9日，艾格在舊金山舉行的摩根士丹利科技、媒體和電信討論會(huì)上稱(chēng)，未來(lái)5年內(nèi)，迪士尼將重新評(píng)估某些漫威角色是否需要續(xù)集。

他發(fā)表這番講話之際，正值《蟻人3》全球票房口碑不佳、流媒體“Disney+”面臨盈利問(wèn)題。平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)過(guò)高、觀眾對(duì)新鮮內(nèi)容和質(zhì)量的需求都給迪士尼敲響了警鐘。

作為華特迪士尼老掌門(mén)人，現(xiàn)年72歲的艾格擔(dān)任了15年的迪士尼首席執(zhí)行官，2020年合同到期后擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)，2021年退休，結(jié)果2022年11月又被董事會(huì)請(qǐng)回，再次擔(dān)任首席執(zhí)行官，被外界視為“迪士尼靈魂人物”。

此次回歸，艾格對(duì)公司進(jìn)行了重組改革，勢(shì)在把被繼任者改造了兩年的迪士尼再拉回到他眼中的“正軌”上來(lái)。

上個(gè)月，迪士尼宣布將公司所有業(yè)務(wù)劃分為迪士尼娛樂(lè)、ESPN以及迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品三大板塊，并調(diào)整了板塊部分領(lǐng)導(dǎo)人，同時(shí)大規(guī)模裁員7000人。艾格在一份聲明中稱(chēng)，重組的目標(biāo)是“讓創(chuàng)造力回歸公司核心”。

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月9日舉行的討論會(huì)上，艾格繼續(xù)闡述自己改革公司的決心，稱(chēng)自己對(duì)流媒體“Disney+”的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，但認(rèn)為其不當(dāng)CEO的兩年里，Disney+的定價(jià)策略錯(cuò)了，應(yīng)該控制成本。

視覺(jué)效果被詬病的《蟻人3》

近兩年，迪士尼一直在營(yíng)銷(xiāo)Disney+上“燒錢(qián)”，結(jié)果高成本低售價(jià)，每月訂閱價(jià)格和跨平臺(tái)權(quán)益包價(jià)格均低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)飛（Netflix），徒有用戶增長(zhǎng)之名，無(wú)盈利之實(shí)。

“我總體上看好流媒體，認(rèn)為它是一個(gè)很棒的消費(fèi)提議，是一個(gè)提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容的強(qiáng)勁平臺(tái)?！卑穹Q(chēng)，“我認(rèn)為最終一切都將遷移到流媒體（包括他此前提到的ESPN）?！?

但是，艾格補(bǔ)充稱(chēng)“我們必須更好地合理化我們的成本”，稱(chēng)Disney+需要一個(gè)“合理的定價(jià)策略”。

在艾格看來(lái)，迪士尼之前的組織結(jié)構(gòu)造成了營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的脫節(jié)，在營(yíng)銷(xiāo)流媒體平臺(tái)方面花費(fèi)了太多，但在平臺(tái)上對(duì)作品的營(yíng)銷(xiāo)卻不夠。

他認(rèn)為，現(xiàn)在迪士尼要做的是保證內(nèi)容渠道的正確性，確保在收入方面做出“正確數(shù)量”的決定。

艾格談到了迪士尼旗下漫威影業(yè)的未來(lái)，對(duì)于擁有7000個(gè)角色的漫威，迪士尼不一定要注重產(chǎn)量，而應(yīng)該考慮多久讓有價(jià)值的角色回歸一次。

全球影史票房第二的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》

“制作續(xù)集一般對(duì)我們都有利。但比如說(shuō)，你是不是需要拍第三部或第四部呢？或者是不是該轉(zhuǎn)向其他角色了？”艾格稱(chēng)，漫威影業(yè)未來(lái)5年會(huì)提供更多新鮮事物，會(huì)繼續(xù)籌拍《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，“但會(huì)有一群完全不同的復(fù)仇者”。

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