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欲“復(fù)活”推特短視頻,馬斯克打起了YouTube博主的算盤
(觀察者網(wǎng)訊)有意帶推特“殺回”短視頻的馬斯克又打起了視頻網(wǎng)站巨頭YouTube的主意。如今,一些網(wǎng)紅YouTube博主已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代收入最高的藝人,馬斯克也想在流量紅利中分一杯羹,吸引視頻創(chuàng)作者加入推特這個(gè)社交媒體平臺(tái)。
據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》6日?qǐng)?bào)道,馬斯克正計(jì)劃將“所有形式的內(nèi)容的創(chuàng)作者貨幣化”,提供可以“擊敗”YouTube給頂級(jí)博主的廣告收入分成。
《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道截圖
當(dāng)被問及何時(shí)提供更多細(xì)節(jié)時(shí),馬斯克回應(yīng)說:“兩周”。
報(bào)道稱,雖然TikTok、Instagram Reels等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日漸崛起,但YouTube為其創(chuàng)作者帶來的收入遠(yuǎn)高于其他平臺(tái),這也得益于其廣告銷售規(guī)模、受眾規(guī)模和收入分成模式結(jié)構(gòu)。
同時(shí),在和創(chuàng)作者共享廣告收入上,YouTube很是大方。一般來說,YouTube 視頻創(chuàng)作者有 55% 的收入來自在視頻開頭或中間播放的廣告。
根據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù),2021年,收入最高YouTube博主的總收入為3億美元(折合人民幣約為21.6億元)。
排在榜首的是現(xiàn)年24歲的“MrBeast”(原名:吉米·唐納森),去年他的視頻累計(jì)播放量為100億次,比前一年多了一倍,他也因此賺到了5400萬美元,超過了演員安吉麗娜·朱莉和媒體人金·卡戴珊,成為有史以來收入最高的YouTube博主。
MrBeast平時(shí)的創(chuàng)作非常燒錢,他曾自掏腰包打造了美國版《魷魚游戲》,高度還原劇情中的所有場(chǎng)景,并將456位參與者聚集到游戲場(chǎng)地,他們中有1個(gè)人能獲得MrBeast出資的終極大獎(jiǎng)——44.6萬美元。
MrBeast打造的美國版《魷魚游戲》
在準(zhǔn)備挖YouTube墻角前,馬斯克還在推特上就是否“復(fù)活”推特旗下早已關(guān)閉的短視頻應(yīng)用Vine發(fā)起投票,其言語中透露,已開始對(duì)推特的短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)劃,以對(duì)抗”炙手可熱的TikTok。
美國Axios新聞網(wǎng)援引多個(gè)消息來源報(bào)道稱,馬斯克已經(jīng)派推特工程師去查看Vine的舊代碼庫,重啟工作可能在年底前完成。一位消息人士表示,這將“需要大量的工作”。
在經(jīng)歷了六個(gè)月的拉鋸戰(zhàn)后,馬斯克剛于10月底完成對(duì)推特的收購。隨后,馬斯克進(jìn)行了大刀闊斧的改造,先是光速解雇了推特多名高管,又解散了董事會(huì),從而獲得對(duì)該公司的控制權(quán),后又裁員50%等等。
入主推特僅一周,馬斯克就啟動(dòng)了推特“藍(lán)V認(rèn)證”付費(fèi)制,用戶需要每月支付7.99美元,并發(fā)推戲謔稱,“可以罵我一整天,但這得付8美元”。
馬斯克推文截圖
目前,推特約90%的收入來自廣告,但隨著馬斯克重新考慮推特內(nèi)容的審核方法,推特高層的離職,該公司內(nèi)部存在的不確定性引發(fā)包括輝瑞、奧迪和通用磨坊等品牌的擔(dān)憂,他們紛紛做出了暫停在推特投放廣告的決定,廣告大亨馬丁·索里爾爵士也表示,他的公司已建議客戶對(duì)推特采取“觀望”態(tài)度。
最新財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,推特營收為11.8億美元,同比下降1%,不及市場(chǎng)預(yù)期。另外,二季度推特凈虧損2.7億美元。推特在財(cái)報(bào)中稱,受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,廣告行業(yè)逆風(fēng),外加馬斯克收購帶來極大的不確定性,導(dǎo)致二季度業(yè)績(jī)不如人意。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張菁娟 
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