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美媒:國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起,耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)要當(dāng)心了
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齊倩郵箱:qiqian@guancha.cn
(觀察者網(wǎng)訊)在上世紀(jì)八九十年代進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后,耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌市占率遙遙領(lǐng)先,在中國(guó)長(zhǎng)年占據(jù)“霸主”地位。如今,事情正迅速發(fā)生變化。
8月17日,美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)文,提醒耐克和阿迪“在中國(guó)要當(dāng)心了”,因?yàn)橹袊?guó)本土的運(yùn)動(dòng)體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。
報(bào)道截圖
報(bào)道稱,近一段時(shí)間,中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服裝公司一路領(lǐng)先,為投資者提供了又一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。自2018年底以來(lái),李寧的股價(jià)已上漲983%。擁有斐樂(lè)(FILA)中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)的安踏,股價(jià)也較同期上漲逾三倍。
《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為,李寧和安踏等品牌的優(yōu)異成績(jī),主要得益于兩個(gè)因素:其一,政策的支持;其二,則是受到新疆棉事件的影響。
自2019年起,李寧和安踏股價(jià)不斷上升。圖自《華爾街日?qǐng)?bào)》
日前,國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》,就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展,更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。
《計(jì)劃》明確,到2025年,全民健身公共服務(wù)體系更加完善,人民群眾體育健身更加便利,帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。這一數(shù)字較2019年的水平增長(zhǎng)70%。
除政策提振因素外,此前發(fā)生的新疆棉事件,也促使中國(guó)消費(fèi)者更多地選擇本土品牌。
今年3月,“H&M抵制新疆棉花事件”發(fā)生后,阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌隨后也被曝出作為“良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)(BCI)”成員,發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”的言論。受此消息影響,阿迪和耐克的股價(jià)一度大跌。
在此之前,耐克和阿迪達(dá)斯是中國(guó)最大的兩大運(yùn)動(dòng)服裝品牌。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù),兩家公司在2020年在中國(guó)占據(jù)了43%的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者大部分轉(zhuǎn)向了明確表態(tài)支持新疆棉花的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。在新疆棉事件發(fā)生后,李寧和安踏的市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。
李寧財(cái)報(bào):上上半年?duì)I收約102億
8月13日,李寧發(fā)布上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,李寧上半年?duì)I收為101.97億元人民幣,同比上升65%;凈利潤(rùn)為19.62億元,同比增長(zhǎng)187%。
《華爾街日?qǐng)?bào)》分析,除上述兩大推動(dòng)因素外,中國(guó)品牌崛起的原因還在于質(zhì)量和設(shè)計(jì)的提升,以及社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)化。
報(bào)道稱,中國(guó)品牌正在生產(chǎn)質(zhì)量和設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品,產(chǎn)品和營(yíng)銷貼合中國(guó)年輕一代,更具中國(guó)文化元素。
“過(guò)去,外國(guó)品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式,在中國(guó)市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)‘中國(guó)風(fēng)’(China style)更有信心了?!敝袊?guó)風(fēng)險(xiǎn)投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍曾這么說(shuō)道。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 國(guó)貨- 責(zé)任編輯: 齊倩 
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