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可口可樂等400多家公司從臉書撤下廣告
【文/觀察者網(wǎng) 陳思佳】自在反種族歧視抗議中放任特朗普爭(zhēng)議言論以來(lái),社交媒體巨頭臉書(Facebook)深陷輿論壓力。盡管該平臺(tái)已宣布將對(duì)假信息和煽動(dòng)性言論進(jìn)行控制,但依然遭到數(shù)百家公司的抵制,大批投放的廣告被撤回。
據(jù)路透社7月1日?qǐng)?bào)道,臉書就抵制運(yùn)動(dòng)和撤回廣告一事同廣告商進(jìn)行了談判,但最終以失敗告終。目前已有400多個(gè)品牌的廣告從臉書網(wǎng)站上消失,其中不乏可口可樂、星巴克等知名品牌。
路透社報(bào)道截圖
最近兩周,為迫使臉書解決其平臺(tái)上的仇恨言論、虛假信息等問(wèn)題,“反誹謗聯(lián)盟”、“沉睡巨人”等組織聯(lián)合發(fā)起抵制運(yùn)動(dòng),呼吁美企7月份停止在臉書投放廣告,聯(lián)合利華、可口可樂等知名品牌紛紛響應(yīng),宣布將會(huì)撤下臉書上的廣告,這引起了6月26日臉書股價(jià)的暴跌,當(dāng)天收盤跌幅超8%,市值蒸發(fā)近560億美元。
6月30日,即這場(chǎng)抵制運(yùn)動(dòng)正式開始的前夜,多名臉書高管與廣告商們進(jìn)行了至少兩次電話會(huì)議談判。但參與了會(huì)議的知情人士透露,高管們并沒有就處理仇恨言論提供新的細(xì)節(jié),這引起了廣告商們的不滿。一家大型廣告公司的高管表示,臉書在這方面毫無(wú)進(jìn)展。
談判失敗后,7月1日,400多個(gè)品牌的廣告從臉書上消失,可口可樂、星巴克等多個(gè)知名品牌也如期撤下廣告。
“反誹謗聯(lián)盟”堅(jiān)持要求“臉書真正的掌權(quán)者”馬克·扎克伯格參加會(huì)談,而面對(duì)這一局面扎克伯格確實(shí)也坐不住了。報(bào)道稱,他將于下周同抵制運(yùn)動(dòng)的組織者們進(jìn)行會(huì)面?!胺凑u謗聯(lián)盟”表示,這次會(huì)面將在7月6日或7日舉行。
5月29日,特朗普在社交媒體上發(fā)表的一句“搶劫開始之時(shí),就是開槍之日”,當(dāng)時(shí)推特反應(yīng)迅速予以處理,而臉書則堅(jiān)持不對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行任何處理,引發(fā)軒然大波,600多名員工還一度舉行線上罷工。直到6月18日,臉書才開始對(duì)特朗普及其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的其他動(dòng)態(tài)進(jìn)行處理,移除了一系列違反仇恨政策的內(nèi)容。6月28日,臉書還被曝曾為特朗普的過(guò)激言論“開綠燈”。
臉書2019年財(cái)報(bào)截圖
盡管臉書于上周宣布會(huì)對(duì)仇恨言論進(jìn)行審查,并對(duì)違反政策的內(nèi)容打上標(biāo)簽,但參與了電話談判的廣告商代表指出,臉書高管確實(shí)多次提及審查,但他們實(shí)際上沒做出任何讓步。
廣告收入一直是臉書最主要的營(yíng)收來(lái)源。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,臉書去年的總收入為707億美元,其中廣告收入達(dá)到697億美元,占比超過(guò)98%。而今年第一季度的177億美元營(yíng)收中,又有174億美元來(lái)自廣告收入,臉書此次或?qū)⒚媾R沉重的經(jīng)營(yíng)壓力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 陳思佳 
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