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漢堡王和麥當(dāng)勞,這到底是怎樣的一場“曠世虐戀”啊!
關(guān)鍵字: 麥當(dāng)勞漢堡王漢堡王隨即對這支廣告提出了強(qiáng)烈抗議,并在慕尼黑發(fā)布一份聲明,表示麥當(dāng)勞的這支廣告已經(jīng)越過了比較式廣告的界限。
為了反擊,漢堡王在一則廣告中,從世界各地招來五位麥當(dāng)勞的“死忠粉”,這些人甚至將麥當(dāng)勞的巨無霸漢堡紋在了身上。
但當(dāng)邀請他們試吃漢堡王后,其中有四位食客當(dāng)即同意修改紋身,“你看,大家喜歡你那是因為沒吃過像皇堡那么好吃的美食?!?
到了互相爭斗外賣速度的年代,漢堡王推出一個“外賣員著火送外賣”的廣告。著火的漢堡王配送員載著同樣在噴火的配送箱,不顧行人目光,一路直奔客戶家中。
以此來宣傳漢堡王神速的配送服務(wù),炭火燒烤的漢堡送達(dá)時依然像現(xiàn)烤時一樣熱氣騰騰。
相比之下,麥當(dāng)勞簡單粗暴的廣告就顯得沒那么有戰(zhàn)斗力了……
2013年底,漢堡王決定重回巴黎,但因為巴黎門店極少,也被麥當(dāng)勞拿來“做文章”。
麥當(dāng)勞在公路的巨型指示牌上詳細(xì)羅列了如何驅(qū)車前往漢堡王,“你需要繼續(xù)開上258千米才能到達(dá)最近的一家漢堡王門店,而如果你找的是麥當(dāng)勞,再往前開五公里就到了哦?!?
漢堡王的回?fù)艨胺Q“絕殺”,先是把“廣告牌”翻了個面,雖然你要繼續(xù)開258千米,但你看我們的料足??!
然后又直接在麥當(dāng)勞的廣告片后面加了個“神轉(zhuǎn)折”的結(jié)局:一對夫妻按照指示牌驅(qū)車前往麥當(dāng)勞買了大杯咖啡提神。
接著夫妻倆徑直駛向了253公里之外的漢堡王,一邊對皇堡嘖嘖稱好,一邊感謝“無處不在”的麥當(dāng)勞幫助他們能夠精神抖擻地?fù)蔚綕h堡王的門口。
費(fèi)了半天勁,結(jié)果給漢堡王做了嫁妝,你說麥當(dāng)勞氣不氣……
可能是斗了太久疲憊了,最愛“挑事”的漢堡王破天荒在2015年的世界和平日前夕,往各大主流媒體刊登巨幅廣告,對麥當(dāng)勞隔空喊話,“歡迎加入我們的世界和平日McWhopper計劃”。
他希望在世界和平日這天兩方握手言和,一起做一個聯(lián)合快閃店,店面、服飾、食品都各占一半元素。
一開始,虧吃多了的麥當(dāng)勞對這種“招惹”置之不理。見對方?jīng)]反應(yīng),漢堡王又出了個新視頻不停@麥當(dāng)勞,被媒體大量報道后,更有幾十萬網(wǎng)友自發(fā)站隊支持,跟著一起@麥當(dāng)勞,盼其表態(tài)。
“你看看,這想法是不是很贊?包裝、衣服、食譜什么的我都想好了,你只需要提供幾個工作人員過來做漢堡就可以了,很輕松的!”
無奈之下,總裁Steve Easterbrrook只能在麥當(dāng)勞的官方社交賬號上,委婉表達(dá)了自己最后的倔強(qiáng):不約!漢堡王我們不約!
順帶把球踢回給漢堡王:“你這個想法不錯,但是我們完全可以干一票更大的,你要不要加入我們的全球和平行動?”
簡而言之就是“你自己玩吧,我們恕不奉陪”。
不過如此冷淡的回應(yīng)被許多國外網(wǎng)友批評是“玩不開”,求麥當(dāng)勞的心理陰影面積……
60年來,漢堡王和麥當(dāng)勞緊緊相隨,相知相熟又相愛相殺,聯(lián)袂演繹了好一出“曠世虐戀”。
但因為中國廣告法的相關(guān)規(guī)定,廣告中不能直接出現(xiàn)另一家公司的Logo或者名字,這也是為什么國內(nèi)網(wǎng)友不了解也不常能看到漢堡王和麥當(dāng)勞“暗搓搓”互懟搞事情的原因。
站錯CP的大家唯一覺得有些心疼的可能只有他了……
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- 責(zé)任編輯:阮佳琪
- 最后更新: 2019-03-06 21:50:15
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