【文/觀察者網(wǎng) 阮佳琪】

幾乎在所有中國(guó)人心中，麥當(dāng)勞叔叔和肯德基爺爺才是快餐業(yè)的萬(wàn)年冤家，你喊“買(mǎi)一送一”，我就“第二件半價(jià)”。

但在國(guó)外，麥當(dāng)勞的“鎖死”CP其實(shí)是“國(guó)王”漢堡王，兩者來(lái)來(lái)回回“互撕”了近60年，這到底是怎樣的一場(chǎng)“曠世虐戀”??！

近日，微博網(wǎng)友@姓氏喬 在博文中分享了幾十年以來(lái)漢堡王對(duì)麥當(dāng)勞做出的一系列“碰瓷”事件。

比如，漢堡王推出免費(fèi)送漢堡活動(dòng)，但是前提是在麥當(dāng)勞定位才能獲得兌換券；

或者是申請(qǐng)禁播電影《小丑回魂》，因?yàn)槔锩娴男〕箝L(zhǎng)得太像麥當(dāng)勞叔叔了；

再不然，就是允許客人拿著麥當(dāng)勞的空薯?xiàng)l盒，到漢堡王免費(fèi)換取最大份量的薯?xiàng)l；

拍個(gè)廣告也不忘挖坑，讓麥當(dāng)勞叔叔陪著一群孩子玩，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)孩子們?cè)诔詽h堡王……

漢堡王的緊追不舍和麥當(dāng)勞的高冷淡漠，竟然讓人莫名其妙地看出了一股子“沉穩(wěn)社會(huì)精英和陽(yáng)光調(diào)皮小狼狗”的既視感，網(wǎng)友們還給他們?nèi)×藗€(gè)昵稱(chēng)叫“喊（漢）麥CP”。

這條博文火了以后，還吸引來(lái)了兩位“當(dāng)事人”。

漢堡王繼續(xù)炙熱“告白”：“愛(ài)他就惹他生氣?！币蝗缂韧獾搅他湲?dāng)勞高冷回絕。

不過(guò)習(xí)慣了“熱臉貼冷屁股”，漢堡王倒也沒(méi)覺(jué)得被駁了面子，還開(kāi)開(kāi)心心地給網(wǎng)友@姓氏喬 發(fā)去了20張漢堡兌換券，感謝他“公開(kāi)戀情”，頗有種“快餐屆最大聯(lián)姻發(fā)喜糖”的意思。

實(shí)際上，這場(chǎng)漢堡王“千里追妻”麥當(dāng)勞的“絕美神仙戀愛(ài)”早從60年前就開(kāi)始了。

分別成立于1953年的漢堡王和1955年的麥當(dāng)勞，它們都宣稱(chēng)自己擁有世界上最暢銷(xiāo)的漢堡。漢堡王吹噓自己一年能賣(mài)出21億只皇堡，麥當(dāng)勞則聲稱(chēng)巨無(wú)霸一年的銷(xiāo)售量有5.5億只。

兩人本是勢(shì)均力敵，但因?yàn)闈h堡王快速擴(kuò)張導(dǎo)致資金短缺，上市計(jì)劃失敗后，1967年接受了皮爾斯百利公司的合并建議。

等漢堡王準(zhǔn)備卷土重來(lái)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞已經(jīng)搶占了大部分漢堡市場(chǎng)，氣不過(guò)的漢堡王就此走上“碰瓷”之路。

像“能和國(guó)王吃飯，為什么去和小丑吃飯呢？”這樣“指桑罵槐”的標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)算客氣的了。

70年代時(shí)，漢堡王拍了一部廣告暗諷麥當(dāng)勞的自動(dòng)化流水線(xiàn)漢堡比不過(guò)自己，難吃到連“麥當(dāng)勞叔叔”都要喬裝一番，偷偷跑去漢堡王買(mǎi)漢堡吃。

得意于自己的“真火烤”，漢堡王總是逮著機(jī)會(huì)貶低麥當(dāng)勞的“非真火烤”。

1982年，漢堡王發(fā)起“火烤而非油炸”的廣告大戰(zhàn)，聲稱(chēng)皇堡在匿名口味測(cè)試中勝過(guò)麥當(dāng)勞巨無(wú)霸和Wendy’s（美國(guó)第三大漢堡品牌）的漢堡。

這一輪進(jìn)攻取得了出乎意料的成效，漢堡王的銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額迅速提升，據(jù)稱(chēng)當(dāng)時(shí)有近200萬(wàn)顧客轉(zhuǎn)投漢堡王。麥當(dāng)勞和Wendy’s后來(lái)不得不訴諸于法律手段，要求停播漢堡王的廣告。

前年的圣誕節(jié)，漢堡王先是空運(yùn)裝車(chē)，又是摩托開(kāi)道，還自帶合唱團(tuán)，特別隆重地跑到麥當(dāng)勞門(mén)口，給人家送了一個(gè)巨大的……燒烤箱。

合唱團(tuán)一邊唱著改編版的《Jingle Bell》，一邊道出了送禮的緣由——“我們從1954年就開(kāi)始烤漢堡了，你們至今還在用油炸?，F(xiàn)在我們把這個(gè)烤箱給你送來(lái)啦，以后你們也可以烤出好吃的漢堡啦，千萬(wàn)要試試看， 這是我們最真誠(chéng)友好的建議！”