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《紐約郵報(bào)》印上了Supreme的logo后貴了40倍
關(guān)鍵字: supreme紐約時(shí)報(bào)據(jù)界面新聞8月15日?qǐng)?bào)道,8月14日刊發(fā)的《紐約郵報(bào)》頭版空空蕩蕩,只有Supreme(中文意為“至高的”)的經(jīng)典紅白Logo擺在正中。
“我們從沒這樣做過(guò)。”《紐約郵報(bào)》CEO兼出版人Jesse Angelo說(shuō)道。這次大膽的嘗試讓這期《紐約郵報(bào)》嘗到了走紅的滋味——售價(jià)本是1美元,平均在黃牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至達(dá)到了40美元,而且許多黃牛都是一捆一捆地賣。《紐約郵報(bào)》作者Jonah Bromwich說(shuō):“在一個(gè)相對(duì)平靜的8月周末后,《郵報(bào)》的匆忙與新聞無(wú)關(guān)?!?
有位網(wǎng)友在Instagram上評(píng)論道:我從未如此地想買一份報(bào)紙。Supreme甚至成為了一些人第一次買報(bào)紙的理由。18歲的小販Grailed vendor在時(shí)尚媒體The Cut的采訪中講述了自己當(dāng)天的行程:他花了一上午時(shí)間環(huán)游新澤西,沿途把報(bào)紙以10美元一份的價(jià)格賣給海外旅客。不過(guò)他也“好心地”在某些地方留下一兩份,“說(shuō)不定有人真的想看報(bào)紙呢?!彼f(shuō)。
其實(shí)8月16日是Supreme 2018秋季新款開售的日子,《紐約郵報(bào)》的曝光無(wú)疑是一種營(yíng)銷手段。只是這一次,Supreme選擇的是形象更為傳統(tǒng),氣質(zhì)與自己不太相符的報(bào)紙,這讓看慣了Supreme營(yíng)銷手段的粉絲又一次被穩(wěn)穩(wěn)地刺激到?!都~約郵報(bào)》興許是預(yù)知了Supreme的號(hào)召力,因此在往常的20萬(wàn)份日印刷量上再多加了一些,但依舊供不應(yīng)求。
Angelo覺得《紐約郵報(bào)》和Supreme并非畫風(fēng)不搭,兩者同有紅白色調(diào)的設(shè)計(jì),而且都誕生于紐約,這種聯(lián)系促成了這一次合作?!拔覀兙褪窍胱鳇c(diǎn)有趣的東西,”她說(shuō),“如果能吸引一些新讀者當(dāng)然更好,就算是只關(guān)注了《紐約郵報(bào)》的Instagram也不錯(cuò)?!?
觀察者網(wǎng)/張逸清
據(jù)《泰晤士報(bào)》消息,Supreme在今年4月底就開始接觸《紐約郵報(bào)》尋求合作,它的訴求是“原創(chuàng)的、從未見過(guò)的創(chuàng)意”,該報(bào)成立5年的創(chuàng)意部門Post Studios接下了這一任務(wù)。
其實(shí)《紐約郵報(bào)》已不是第一次和時(shí)尚品牌合作。華裔設(shè)計(jì)師Alexander Wang就曾和《紐約郵報(bào)》共同發(fā)布了“Page Six”限量系列,給衣服印上了1980年代的報(bào)道頭條和廣告,以紀(jì)念其旗下八卦專版“Page Six”40周年紀(jì)念日。在今秋Supreme的新款中,也會(huì)有報(bào)紙印花的毛衣款式。這種“報(bào)紙時(shí)尚”最近幾季還出現(xiàn)在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。
Alexander Wang(圖片來(lái)源:the cut)
如果翻看Supreme秋季新品,肯定不會(huì)再認(rèn)為“報(bào)紙”元素奇怪了。以前,Supreme的皮艇、筷子和磚塊已經(jīng)讓人大跌眼鏡,這一季還有人體解剖模型、咽喉含片、尼龍暖手寶和梯子。就算有著再怪異的產(chǎn)品組合,許多粉絲也顧不上思考,還是會(huì)盡早去排隊(duì)購(gòu)買。
Supreme的強(qiáng)大吸金能力是一方面,造成這種轟動(dòng)效應(yīng)也離不開《紐約郵報(bào)》們的改變。時(shí)尚商業(yè)媒體BoF曾在報(bào)道中表示,從2014年起,各大出版公司都在嘗試封面廣告。而這次《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行了極簡(jiǎn)處理,最關(guān)鍵地是在頭版標(biāo)注出了“Supreme特別出品”。
The Cut認(rèn)為,《紐約郵報(bào)》摒棄掉了扭捏的廣告語(yǔ)和半遮半掩的修飾語(yǔ)言,直接把品牌放在了人們的眼前,這種直白的方式也不失為一種時(shí)代精神的體現(xiàn)。
- 原標(biāo)題:《紐約郵報(bào)》印上了Supreme的logo后貴了40倍
- 責(zé)任編輯:何書睿
- 最后更新: 2018-08-16 11:11:50
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