“把單價(jià)上萬美元的消費(fèi)電子賣到海外，只有激光電視做到了”

令人欣慰的是，來自中國(guó)的激光電視已經(jīng)順利出海并站穩(wěn)腳跟。

海信國(guó)際營(yíng)銷新業(yè)務(wù)拓展部副總經(jīng)理明兆亮透露，海信激光電視最早在美國(guó)主要零售渠道進(jìn)行了布局，然后又把目光瞄向了歐洲和中東非地區(qū)。

在法國(guó)，三大家電連鎖賣場(chǎng)之一的Boulanger，最初僅在大巴黎區(qū)向海信激光電視提供了一家門店的入駐機(jī)會(huì)。

緊接著，這個(gè)不起眼的展位卻收獲了穩(wěn)定的客源。

最后，信心大增的Boulanger不僅將13家門店一起向海信激光電視開放，還主動(dòng)投入了流量資源推廣激光電視。

明兆亮介紹，根據(jù)上述國(guó)家調(diào)查的用戶數(shù)據(jù)，公司高管、工程師、教授、商務(wù)人士為主力購買人群，大多安裝在客廳和影音室，并開始進(jìn)入會(huì)議室。

“這一用戶構(gòu)成與中國(guó)用戶群體也十分重合。”他指出。

目前，在阿聯(lián)酋，海信激光電視進(jìn)入迪拜王室客廳；在西班牙，被足協(xié)直接采購用于獎(jiǎng)勵(lì)球員。

在歐洲杯的球場(chǎng)內(nèi)，“激光電視”的圍擋廣告頻頻刷屏。球場(chǎng)之外，銷量節(jié)節(jié)攀升。海信激光電視率先完成了在美國(guó)、澳大利亞、南非、阿聯(lián)酋、法國(guó)、德國(guó)等重要市場(chǎng)渠道的布局。

對(duì)此，于芝濤感慨道：把單價(jià)上萬美元的中國(guó)自主品牌電子消費(fèi)品銷售給海外消費(fèi)者，這在此前幾乎沒有中國(guó)品牌可以完成。激光電視實(shí)現(xiàn)了這一突破。

隨著激光電視的前景愈發(fā)明朗，全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)也在日益壯大。

長(zhǎng)江證券認(rèn)為，假設(shè)激光電視對(duì)65 英寸及以上尺寸彩電替代率穩(wěn)步提升，2023年，中國(guó)激光電視出貨量預(yù)計(jì)超過50萬臺(tái)。

另外，激光電視主要零部件大多有望實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，與液晶相比，激光電視成本結(jié)構(gòu)更分散。

如海信已100%掌握光機(jī)自主研發(fā)設(shè)計(jì)，大部分制造成本也掌握在其手中；激光電視的核心器件價(jià)格波動(dòng)弱于面板，光源+光調(diào)制+鏡頭成本合計(jì)占比在63%左右，低于液晶電視中69%的面板成本。

“若各大頭部廠商結(jié)合規(guī)模優(yōu)勢(shì)，激光電視的降本空間或超過傳統(tǒng)液晶電視。長(zhǎng)期來看，中國(guó)激光電視穩(wěn)態(tài)出貨量水平將達(dá)到600萬臺(tái)?！鄙鲜鋈讨赋?，激光電視是一個(gè)增長(zhǎng)快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。橫向?qū)Ρ?0英寸以上的產(chǎn)品，激光電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，而在同等價(jià)格下，激光電視不斷進(jìn)行亮度提升、分辨率提升、音質(zhì)提升和尺寸種類的拓展，是當(dāng)前最具性價(jià)比的大屏選擇。

與此同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上，2016年以來，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌有34家，與液晶的約40家差不多，全球上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超過百家。

可以說，激光電視的市場(chǎng)覆蓋已經(jīng)與普通電視相當(dāng)，索尼、三星、LG、惠普等國(guó)際品牌也在不斷加入。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì)，去年第四季度，中國(guó)品牌在全球激光電視市場(chǎng)的出貨量接近60%。

激光電視憑借其超高清顯示、色彩真實(shí)、高色域、高視覺舒適度等特點(diǎn)，滿足了用戶消費(fèi)升級(jí)的需求，正成為引領(lǐng)大屏電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎之一。

我們不禁期待，激光電視已經(jīng)成為中國(guó)電視史上自主研發(fā)程度最高的電視產(chǎn)品。在全球顯示產(chǎn)業(yè)歷史上，激光電視將讓中國(guó)企業(yè)真正走在全球前列。