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銷量持續(xù)下滑 OPPO的對手已經(jīng)不再是vivo而是榮耀
關(guān)鍵字:據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)12月22日報道,2018年的冬天有點冷,ofo遭遇押金擠兌危機,手機行業(yè)格局11月也再生變數(shù)。
賽諾公布的11月份國內(nèi)智能手機銷量排名的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)市場持續(xù)走低,整體銷量同比下滑12.6%。各個手機品牌中,僅華為、榮耀、vivo實現(xiàn)銷量正增長,魅族、三星等品牌銷量下跌慘重,降幅均超過50%。
出人意料的是,小米手機銷量再次下滑,同比下跌11%,市場排名也跌出前5,排名第6位。而vivo則以626萬臺的銷量,位列第一,市場份額高達(dá)17.2%。此前銷量排名第一的OPPO銷量也在下滑,同比下跌8%,市場排名第三,與榮耀手機銷量相當(dāng)。
從銷量數(shù)據(jù)和市場排名這些數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)手機行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌后,行業(yè)格局仍存在諸多的變數(shù)。按照這一趨勢發(fā)展,OPPO很有可能跌出市場前5,從賽諾發(fā)布的11月手機銷量數(shù)據(jù)中就能印證這一結(jié)論。
最近幾個月,OPPO手機銷量一路下跌,市場排名也由最初的第1名,下滑到第3名。從各個手機品牌的具體銷量來看,OPPO現(xiàn)在的對手已經(jīng)不是vivo,而是榮耀,這對OPPO而言無疑是一種嘲諷。賽諾的數(shù)據(jù)顯示,11月OPPO手機銷量587萬臺,而榮耀手機的銷量是584萬臺,vivo的銷量是626萬臺。另有消息稱,榮耀V20手機月底上市,而OPPO年底已經(jīng)沒有新產(chǎn)品上市,這意味著OPPO有可能會被榮耀反超。
在很多人看來,OPPO是一個很有實力的手機品牌,被榮耀超越的機率不大。事實上,從OPPO最近一年多的表現(xiàn)來看,在激烈的市場競爭中,OPPO早就已經(jīng)掉隊。準(zhǔn)確地說,在全面屏?xí)r代,OPPO已經(jīng)被對手甩在后面。2017年下半年,華為、vivo、榮耀等手機品牌相繼推出全面屏手機,而OPPO的全面屏手機R11s一直到去年11月才上市。談及OPPO在全面屏布局上落后的原因,時任OPPO副總裁的吳強在發(fā)布會上這樣說:OPPO一向不以先發(fā)制人,而是“后中爭先”,穩(wěn)中取勝。
事實證明,OPPO在手機全面屏之爭中并沒有占據(jù)優(yōu)勢,手機銷量也開始下滑。為了扭轉(zhuǎn)手機銷量不斷下滑的尷尬局面,OPPO復(fù)活了雪藏4年的FindX系列,試圖用技術(shù)創(chuàng)新來收復(fù)失地。不過,在新技術(shù)的引入速度上,OPPO比競爭對手還是慢了半拍。以屏幕下指紋來說,vivo去年年底已經(jīng)推出搭載屏幕下指紋技術(shù)的手機,華為、榮耀和小米等手機廠商今年上半年也推出了使用屏幕下指紋的手機,而OPPO首款搭載屏幕下指紋技術(shù)的手機R17今年8月才上市,比對手落后了半年多。
從全面屏,到屏幕下指紋,OPPO在一些新技術(shù)的引入上嚴(yán)重滯后,這導(dǎo)致手機銷量持續(xù)下滑。受此影響,OPPO手機銷量已經(jīng)連續(xù)多個月份被vivo反超。到了11月份,OPPO在國內(nèi)手機市場排名由第2位下滑到第3位,與榮耀手機的銷量差距也只有3萬臺。如此小的差距,對OPPO而言是非常危險的。
就目前的數(shù)據(jù)來看,OPPO要想重新回到第一的位置,不僅要超過華為和vivo,還要擺脫榮耀的追擊,難度可想而知。眼下,vivo和華為在銷量上已經(jīng)領(lǐng)先OPPO很多,短時間內(nèi)OPPO已經(jīng)很難趕超。所以說,在未來的一段時間里,銷量持續(xù)下滑的OPPO對手已經(jīng)不再是vivo,而是榮耀。
- 原標(biāo)題:銷量持續(xù)下滑 OPPO的對手已經(jīng)不再是vivo而是榮耀
- 責(zé)任編輯:于文凱
- 最后更新: 2018-12-22 22:58:31
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