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賽諾11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名:vivo華為OPPO榮耀蘋(píng)果躋身市場(chǎng)前五,小米排第六
關(guān)鍵字:原標(biāo)題:賽諾11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名:“線上之王”榮耀線下份額首超10%
2018年將盡,回顧過(guò)去一年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總體表現(xiàn)低迷,出貨量較往年下滑明顯。與大多數(shù)品牌出貨量萎靡形成鮮明對(duì)比的是,排名頭部的手機(jī)品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),使得份額更為集中,呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾2018年11月以及1-11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告, 11月整體市場(chǎng)容量為3628萬(wàn)臺(tái),同比下降12.6%,略顯疲態(tài)。
其中,vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋(píng)果躋身市場(chǎng)前五,小米排名第六,TOP4品牌銷(xiāo)量市場(chǎng)份額呈膠著之勢(shì),均為16%左右,也反映出目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)向上集中、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)。
頭部廠商中僅華為、榮耀、vivo等三家銷(xiāo)量為正增長(zhǎng),前四名全被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。其中,vivo位列銷(xiāo)量第一,華為以600萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量次之,榮耀則以16.1%市場(chǎng)份額躋身第四,與第三名的OPPO銷(xiāo)量?jī)H差0.1%,遠(yuǎn)超第五名的蘋(píng)果。此外,排名中,僅榮耀一家實(shí)現(xiàn)了同比環(huán)比雙增長(zhǎng),環(huán)比增長(zhǎng)率更是全行業(yè)第一,高達(dá)35%。
銷(xiāo)售額方面,蘋(píng)果繼續(xù)穩(wěn)坐第一,華為、OPPO分列亞季軍。小米因16.7萬(wàn)臺(tái)差距,無(wú)緣銷(xiāo)量額TOP5。
得益于雙十一大促亮眼成績(jī)加持,11月線上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名,素有“線上之王”的榮耀繼續(xù)領(lǐng)跑,以331萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量位列全行業(yè)TOP1,坐穩(wěn)線上銷(xiāo)量冠軍;單月線上銷(xiāo)售額排名中,蘋(píng)果毫無(wú)疑問(wèn)拿下第一,銷(xiāo)冠榮耀手機(jī)則以39.6億元的銷(xiāo)售額緊隨其后,位列安卓陣營(yíng)TOP1。
以往,線下市場(chǎng)通常是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的短板。但如今情況開(kāi)始出現(xiàn)變化,伴隨以榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌積極拓展線下,以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)革新、完善的渠道多重方式吸引線下消費(fèi)者,線下競(jìng)爭(zhēng)格局也出現(xiàn)變化,線下市場(chǎng)頭部陣營(yíng)中,新加入的競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),在奠定以往線上出貨量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí),也在加速收割線下市場(chǎng)。
11月份,傳統(tǒng)線下強(qiáng)品牌vivo、OPPO、華為、蘋(píng)果位列線下市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP4,但第五名則被份額首次超過(guò)10%的榮耀手機(jī)奪得,銷(xiāo)量達(dá)254萬(wàn)臺(tái),超過(guò)小米、魅族、三星、金立之和。同時(shí),榮耀還以37.5億元躋身11月線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額TOP5,也是唯一進(jìn)入線下前五的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。
不過(guò),不同于其他幫上廠商的線下拓渠方式,榮耀采用的是“輕資產(chǎn)”模式,與合作伙伴共建線下市場(chǎng),其拓渠效率和速度之迅猛,可見(jiàn)一斑。
過(guò)去11個(gè)月,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也反映出與11月單月相似的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。賽諾數(shù)據(jù)顯示,2018年1-11月中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng),OPPO、vivo、華為位列銷(xiāo)量三強(qiáng)。蘋(píng)果則被榮耀手機(jī)以4982萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量超越,跌至整體市場(chǎng)TOP5。
OPPO、蘋(píng)果手機(jī)均同比下滑的同時(shí),華為、榮耀手機(jī)卻取得了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng),增長(zhǎng)率分別為28%、15%。1-11月銷(xiāo)售額方面,蘋(píng)果以2772億元銷(xiāo)售額傲視群雄,繼續(xù)領(lǐng)跑,榮耀以717億元入圍行業(yè)TOP5,超出第六名小米近百億元。
如果單看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的話,1-11月榮耀4982萬(wàn)部的銷(xiāo)量、717億元的銷(xiāo)售額,接近小米和魅族的總和,再度穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一。
綜合看來(lái),進(jìn)入2018年,國(guó)內(nèi)前五玩家的OPPO、vivo、蘋(píng)果增長(zhǎng)已逐漸放緩,華為、榮耀依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆襲,迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。榮耀更是實(shí)現(xiàn)了線上線下齊爆發(fā),成為今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌最大贏家之一。
以賽諾數(shù)據(jù)包含的雙十一大促戰(zhàn)績(jī)?yōu)槔?,今年雙十一,榮耀奪得天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷(xiāo)量、京東手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量等共計(jì)七項(xiàng)冠軍。10月底發(fā)布的超旗艦榮耀Magic 2獲得了天貓、京東平臺(tái)4000-5000價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額雙冠王。
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),榮耀手機(jī)海外市場(chǎng)同樣攻城拔寨。據(jù)Canalys、Gfk等多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2018年榮耀手機(jī)已入圍海外多國(guó)TOP5,如在俄羅斯市場(chǎng)已躍居第二,力壓蘋(píng)果直逼三星。同比銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)超150%的增速。
據(jù)悉,迄今成立五年的榮耀,在不久后將在五周年之際進(jìn)行全面品牌升級(jí)。在前不久舉辦的“榮耀技術(shù)年會(huì)”上,榮耀再度發(fā)布通信、屏幕、拍照領(lǐng)域三項(xiàng)自研技術(shù),包括:Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、魅眼全視屏、4800萬(wàn)AI超清攝影技術(shù)。據(jù)官方透露的消息,這三大技術(shù)都將搭載在周年慶發(fā)布的新品榮耀V20上。
綜合來(lái)看,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)環(huán)境,可用一句話來(lái)形容:“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?,歲寒見(jiàn)松柏”。整個(gè)行業(yè)低潮持續(xù)之中,依然有廠商能夠抵抗行業(yè)周期,在逆境中找到機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
- 原標(biāo)題:賽諾11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名:“線上之王”榮耀線下份額首超10%
- 責(zé)任編輯:關(guān)文平
- 最后更新: 2018-12-21 23:13:18
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