TikTok身陷美國(guó)兩黨角力，其未來(lái)命運(yùn)牽動(dòng)人心。但和四年前相比，它的應(yīng)對(duì)更加從容自信，有章法和定力。這既得益于TikTok在美國(guó)社會(huì)的巨大影響力和廣泛的民意基礎(chǔ)，也離不開中國(guó)法律限制相關(guān)技術(shù)出口帶來(lái)的決心。尤其后者值得一提。

在圍繞TikTok的中美博弈中，很多地方體現(xiàn)出了中國(guó)式的智慧。

整場(chǎng)風(fēng)波的意外變量，是面對(duì)美當(dāng)局打壓，美國(guó)民眾在聲援TikTok的同時(shí)，自發(fā)涌向中國(guó)社交平臺(tái)小紅書。這些自稱“TikTok難民”的網(wǎng)友寧愿來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)沖浪，也不愿流向傳統(tǒng)西方社交平臺(tái)。美國(guó)政府要革TikTok的命，美國(guó)民眾要誅美政界、商界的“心”。

TikTok的支棱和小紅書的出圈，更印證了一個(gè)道理：得道者多助。在霸權(quán)面前，低頭求和是不會(huì)有好結(jié)果的。相反，只要站在民意的一方、團(tuán)結(jié)的一方，就一定能找到同道者，為這個(gè)世界破一扇窗，引一束光。

風(fēng)波暫息，歷史押了個(gè)小韻

2025年1月20日，特朗普上臺(tái)當(dāng)天，給予TikTok 75天的寬限期，推遲了拜登政府此前簽署的“不賣就禁”法案的執(zhí)行。

2021年2月10日，同樣是剛剛上臺(tái)的拜登，宣布擱置特朗普迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的計(jì)劃，以便審查此事。

短短四年時(shí)間，分屬不同兩黨的兩位總統(tǒng)，帶我們小小見識(shí)了一回歷史的韻腳。

簡(jiǎn)單回顧一下時(shí)間線，2020年8月6日，特朗普簽署第一道行政令，稱TikTok對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅，要求45天后禁止任何美國(guó)個(gè)人或?qū)嶓w與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行交易。

2020年8月14日，特朗普簽署第二道行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)剝離TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)益。

2020年8月24日，TikTok向法院遞交起訴書，控告美國(guó)政府的行政令違法。

2020年11月10日，字節(jié)跳動(dòng)再次向法院提起訴訟，請(qǐng)求阻止特朗普8月14日頒布的“剝離TikTok”行政令。

2021年2月，拜登政府宣布擱置迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的計(jì)劃，但2023年又重新加強(qiáng)對(duì)TikTok的監(jiān)管。

TikTok CEO 周受資在聽證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)遭百般刁難。央視新聞

2024年4月24日，拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則該應(yīng)用將在美國(guó)被禁用。

2025年1月17日，美國(guó)聯(lián)邦最高法院裁定支持該法案，按原計(jì)劃于1月19日生效。

從2019年11月，美國(guó)政府對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的一筆交易啟動(dòng)國(guó)家安全審查開始，在美國(guó)持續(xù)狂熱、極端的選舉環(huán)境中，特朗普和拜登所代表的兩黨對(duì)TikTok的態(tài)度都是精分的，一方面，捶打這家中國(guó)公司能夠爭(zhēng)取政治“正確”，另一方面，通過(guò)TikTok觸達(dá)年輕選民是選舉剛需。忽打忽拉，你打我拉的戲碼，反復(fù)上演。

反而是TikTok，竟然習(xí)慣了在這樣的政治環(huán)境中站穩(wěn)和迅速發(fā)展，甚至成為美國(guó)社會(huì)今天已經(jīng)逐漸缺失的，真正的多元價(jià)值觀的平臺(tái)。

三方博弈，以退為進(jìn)

相比四年前的青澀，TikTok今天的核心已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固，一個(gè)典型的觀察點(diǎn)，就是1月19日，在兩黨權(quán)力交接的節(jié)骨眼上選擇主動(dòng)停服，在一場(chǎng)三方博弈中取得相對(duì)主動(dòng)。

1月19日凌晨，TikTok手機(jī)應(yīng)用程序和官網(wǎng)頁(yè)面的彈窗通告顯示“對(duì)不起，TikTok現(xiàn)已不可用?！?span> 新華社

讓我們稍微展開：

從民主黨角度看，首先，打壓TikTok這個(gè)“對(duì)華強(qiáng)硬”的“正確”是特朗普發(fā)的球，民主黨是被動(dòng)接球；其次，在傳統(tǒng)主流媒體壟斷被不斷解構(gòu)的現(xiàn)實(shí)中，民主黨需要借助TikTok平臺(tái)獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力；第三，在拜登下臺(tái)已成定局的情況下，讓特朗普政府去執(zhí)行禁令，站到整個(gè)輿論場(chǎng)對(duì)立面，對(duì)己有利。

從特朗普角度看，首先，民主黨今天盤算的，基本就是他2020年8月盤算的，他才不會(huì)中招；其次，極限施壓、對(duì)華強(qiáng)硬和“聰明交易”的人設(shè)還是要維持；如果TikTok頂不住壓力屈服，那就再好不過(guò)；最后，還有一個(gè)小陷阱，所謂的“暫緩禁令”的承諾只是口頭的，就是不進(jìn)行處罰。然而，如果在1月19日后，TikTok還在繼續(xù)運(yùn)行，實(shí)際上就違反了禁令，觸犯了美國(guó)的法律。根據(jù)美國(guó)相關(guān)規(guī)定，違法運(yùn)行要看平臺(tái)的用戶數(shù)量，每個(gè)用戶要罰款5000美元。TikTok用戶超過(guò)1.7億，若真的聽信特朗普的表態(tài)，等到他突然翻臉，就必須繳納一筆極高的罰金。

對(duì)兩黨的立場(chǎng)和面臨的局面，TikTok的認(rèn)知是清晰的：自己在美國(guó)最大的籌碼，不在兩黨任意一方的承諾，而在對(duì)美國(guó)社會(huì)的巨大影響力。

2024年12月20日，皮尤研究所發(fā)布《關(guān)于美國(guó)人和TikTok的8個(gè)事實(shí)》。調(diào)研顯示，1/3的美國(guó)成年人在使用TikTok，尤其是美國(guó)年輕人——近6成30歲以下的美國(guó)成年人在使用該應(yīng)用。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，TikTok的用戶增速遠(yuǎn)超其他平臺(tái)：2021年至2023年間，使用TikTok的用戶“爆發(fā)式增長(zhǎng)”，甚至美國(guó)成年人的使用比例，都上升10個(gè)百分點(diǎn)（從21%到33%）。

TikTok的用戶增速遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。圖源皮尤研究中心

兩黨到今天還沒(méi)有對(duì)自己下死手，一是忌憚自己的影響力，二是擔(dān)憂這份影響力為對(duì)方所用。

那就繼續(xù)加強(qiáng)這份影響力，如果疊加利益捆綁，那就再好不過(guò)！

于是我們看到，TikTok近期始終在用真金白銀強(qiáng)化這份羈絆。

2024年，TikTok與亞馬遜簽署合作協(xié)議，允許用戶在TikTok內(nèi)直接購(gòu)買亞馬遜商品，此外，還與沃爾瑪、Shopify等平臺(tái)建立合作，TikTok Shop在美國(guó)的市場(chǎng)份額快速提升，甚至影響了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷售。

TikTok憑借其精準(zhǔn)的算法推薦和龐大的用戶基礎(chǔ)，成為廣告商的重要營(yíng)銷渠道。它積極向生態(tài)讓利，其廣告成本CPM（每1000次廣告展示付費(fèi)）遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)，吸引了大量品牌商。

今年上半年，TikTok一邊不斷推出網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，一邊繼續(xù)招攬商家，逐步放寬入駐門檻。TikTok降低了賣家入駐要求，允許亞馬遜賣家“0流水”入駐。

TikTok shop成為美國(guó)電商新勢(shì)力之一。TikTok

在禁令尚未生效的斡旋階段，TikTok不但沒(méi)有瞻前顧后地停止或減緩在北美地區(qū)的商業(yè)化進(jìn)程，反而選擇加快擴(kuò)張步伐。

2024年黑五大促前，TikTok上的KOL單條帶貨短視頻的合作價(jià)格翻了3-5倍，從100美元漲到1000美元。TikTok的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了內(nèi)容策劃、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

甚至到了2024年12月，TikTok還在試圖擴(kuò)大用戶規(guī)模。TikTok Shop推出了美國(guó)限定的“邀請(qǐng)新用戶立減”活動(dòng)，單個(gè)拉新即可獲得50美元的TikTok Shop積分，并用于在TikTok Shop內(nèi)部的消費(fèi)。

如果說(shuō)上面這些加注美國(guó)市場(chǎng)的行為是TikTok“最大努力”的范疇，它的另一面，則是“最壞打算”。

說(shuō)起來(lái)，TikTok的這份底線思維，還是拜特朗普所賜，正是在特朗普施壓最為疾風(fēng)驟雨的2020年8月，中國(guó)政府用一道法令，幫助字節(jié)跳動(dòng)煉就了核心。

2020年8月28日，中國(guó)商務(wù)部和科技部調(diào)整發(fā)布了更新的《中華人民共和國(guó)技術(shù)進(jìn)出口管理?xiàng)l例》和《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，將“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”和“人工智能交互界面技術(shù)”等納入限制出口名單。

這些技術(shù)正是TikTok的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

這是約束，也是保護(hù)。

由于中國(guó)法律限制相關(guān)技術(shù)出口，字節(jié)跳動(dòng)即使有意出售TikTok，也無(wú)法將核心技術(shù)合法轉(zhuǎn)移給美國(guó)買家。

如果字節(jié)跳動(dòng)不惜冒違反中國(guó)法律的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)疑將會(huì)面臨在中國(guó)市場(chǎng)上的毀滅性命運(yùn)。

這意味著兩害相權(quán)，而字節(jié)跳動(dòng)絕大部分收入來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)，占比高達(dá)77-79%。

海外市場(chǎng)中，美國(guó)市場(chǎng)約占總收入的11.5%（或海外市場(chǎng)的55%）。除中國(guó)外，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)Tiktok海外月度用戶群約15%份額，海外其他地區(qū)占85%。

雖然從目前收入情況看，美國(guó)是字節(jié)跳動(dòng)在海外重要的市場(chǎng)，但它的地位并不是決定性的——非美市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力要大得多。

這還是單純的市場(chǎng)體量層面，如果綜合考量對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)發(fā)展的一系列關(guān)鍵因素：通信基建、技術(shù)和人才等環(huán)節(jié)，中國(guó)更是全球首屈一指的綜合性高地。

當(dāng)中國(guó)政府明確以法律手段畫下紅線，面對(duì)兩個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，任何人都沒(méi)有合適的理由要求字節(jié)跳動(dòng)選邊美國(guó)市場(chǎng)。

自此，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)論面對(duì)外部壓力還是內(nèi)部決策壓力時(shí)，都可以明確表示，任何涉及核心技術(shù)的出售，都將違反中國(guó)法律，這使得美國(guó)政府的強(qiáng)制出售要求在法律上難以推進(jìn)，也幫助字節(jié)跳動(dòng)避免核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流失。

對(duì)比美國(guó)政府和兩黨氣勢(shì)洶洶卻搖擺不定，中國(guó)方面一錘定音，高下立判。

經(jīng)過(guò)以上分析，回過(guò)頭再來(lái)看字節(jié)跳動(dòng)1月19日的以退為進(jìn)，就可以咂摸出其中很多層面的智慧。

首先，展示決心。主動(dòng)暫停服務(wù)，表明其維護(hù)自身權(quán)益和用戶利益的決心，為支持者提供了一個(gè)明確的信號(hào)：不會(huì)輕易屈服于不合理的政治壓力。

其次，釋放勢(shì)能，TikTok積累的1.7億用戶，龐大而復(fù)雜的利益生態(tài)，廣泛深入到美國(guó)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的方方面面，一旦離開牌桌，大量利益相關(guān)方將面臨沉沒(méi)成本和被迫調(diào)整。以退為進(jìn)，爭(zhēng)取他們的發(fā)聲。

第三，高舉“主義”。在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以在西方社會(huì)輿論環(huán)境中通行的“殉道”的姿態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)同情和關(guān)于價(jià)值觀的廣泛討論，對(duì)于在美國(guó)仍然勢(shì)均力敵的兩方政治勢(shì)力來(lái)說(shuō)，任何一方站到這種姿態(tài)的對(duì)立面，都不是一個(gè)明智的事情。

第四，對(duì)美國(guó)兩黨都有交代。字節(jié)跳動(dòng)在美東時(shí)間1月18日22時(shí)30分主動(dòng)停服，一是沒(méi)有如民主黨的如意算盤，把難題留給特朗普政府，特朗普也落得就坡下驢，釋放善意，把難題以后再說(shuō)；二是沒(méi)有輕信特朗普而踏入罰款陷阱，而是通過(guò)停服，逼著特朗普“翻譯翻譯”自己的善意表態(tài)。

第五，點(diǎn)到為止，保留變化，讓各方自行評(píng)估，如果真的把事情做絕，會(huì)發(fā)生什么。

有趣的變量：流量承接者是小紅書

在整個(gè)過(guò)程中，可能是各方計(jì)算之外，又完全是情理之中的有趣觀察點(diǎn)，莫過(guò)于美國(guó)TikTok用戶之蜂擁涌入小紅書。

TikTok粉絲數(shù)即將突破200萬(wàn)的歌手維多利亞·帕里斯，就發(fā)帖呼吁粉絲去中國(guó)社交媒體平臺(tái)小紅書關(guān)注她。與帕里斯類似，歌手“Doechii”也發(fā)布視頻向粉絲推薦小紅書，“所有因TikTok感到壓力的孩子，放松點(diǎn)。我們會(huì)挺過(guò)來(lái)”。

在一片“TikTok refugees”“對(duì)賬”“交貓稅”的熙熙攘攘中，小紅書迎來(lái)自己的國(guó)際高光時(shí)刻。

據(jù)位于美國(guó)加州的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Hennessey Digital的數(shù)據(jù)，小紅書在美國(guó)的總下載量可能短短三天之內(nèi)就已超過(guò)200萬(wàn)。僅1月13-1月15日，Android平臺(tái)上小紅書全球下載量便激增至108萬(wàn)，其中大部分來(lái)自美國(guó)，iOS平臺(tái)上的小紅書下載量規(guī)模也在大致水平。

截至1月19日，小紅書在Google Play上的累計(jì)下載量超過(guò)一億次，在美國(guó)的下載量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，比前一周增長(zhǎng)194%，排名從第186位攀升至第1位。

同期，小紅書已在43個(gè)國(guó)家的App Store免費(fèi)應(yīng)用下載榜單上占據(jù)首位。

大量自稱“TikTok難民”的美國(guó)用戶涌入小紅書。央視新聞

盡管隨著TikTok的恢復(fù)服務(wù)，世界已經(jīng)恢復(fù)平靜，一些中國(guó)KOL咋咋呼呼的“美國(guó)人民大覺(jué)醒”被證明大致如電如露。

但這個(gè)事件本身的意義在于，對(duì)美國(guó)本土社交軟件巨頭們的“誅心”，是實(shí)實(shí)在在的。

事實(shí)證明，即使美國(guó)政府動(dòng)用政治力量打壓TikTok，流量和市場(chǎng)份額的承接者也不是Facebook、Instagram、YouTube或X這些美國(guó)本土平臺(tái)。

原因無(wú)他，產(chǎn)品力不行。

《紐約郵報(bào)》在1月13日的報(bào)道中寫道，盡管小紅書由中國(guó)公司擁有，但其崛起表明，用戶更看重引人入勝的內(nèi)容和社區(qū)，而非地緣政治因素。

報(bào)道寫道，值得注意的是，小紅書并非TikTok的直接克隆。

盡管TikTok專注于短視頻內(nèi)容，但小紅書被認(rèn)為更類似于Instagram，它提供了更廣泛的生活方式內(nèi)容，包括照片、詳細(xì)的評(píng)論和社區(qū)討論。這種區(qū)別可能會(huì)吸引那些尋求更全面的生活方式靈感和分享平臺(tái)的用戶。

在這里我們要強(qiáng)調(diào)，形容小紅書像Instagram，只能說(shuō)是《紐約郵報(bào)》為介紹而介紹的一個(gè)不恰當(dāng)類比。

單論小紅書的產(chǎn)品力來(lái)說(shuō)，它以獨(dú)特的AI推薦“留白”機(jī)制，探索內(nèi)容生態(tài)的邊界感；它的強(qiáng)搜索屬性，正在對(duì)百度和谷歌形成有力替代；它鼓勵(lì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在轉(zhuǎn)化率方面形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)……這些如果展開，又是一個(gè)大話題。

對(duì)比之下，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube和X，只能說(shuō)保留了更多PC時(shí)代或3G時(shí)代的痕跡，。

我們想說(shuō)的是，無(wú)論是TikTok還是小紅書，它們都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或者說(shuō)5G時(shí)代的原生應(yīng)用，它們是在中國(guó)這個(gè)5G和算力的高地，在中國(guó)龐大的工程師紅利下，在中國(guó)巨大的互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)中，在高烈度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)生態(tài)里卷出來(lái)的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品不是一個(gè)，而是一群。

即使美國(guó)的資本巨頭們，聯(lián)合政治力量，殺死TikTok，殺死小紅書，也不可能殺死整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這些最有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)工程師和產(chǎn)品經(jīng)理們是其中真正的有生力量，完全有能力以最快的速度重新排列組合，迭代出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品卷土重來(lái)。

小結(jié)：什么才是有生力量？

聚是一團(tuán)火，散是滿天星，華為當(dāng)時(shí)說(shuō)“誰(shuí)也無(wú)法熄滅滿天星光”，這正是題中之義。

當(dāng)然，目前字節(jié)跳動(dòng)和Tik Tok在美國(guó)市場(chǎng)上還很危險(xiǎn)，還遠(yuǎn)沒(méi)有到可以喘口氣的時(shí)候。有人擔(dān)心美國(guó)的無(wú)理打壓會(huì)形成破窗效應(yīng)，帶動(dòng)歐盟、阿富汗、印度、約旦等國(guó)效仿出臺(tái)禁令。

但是，只要一直堅(jiān)持最大努力和最壞打算，只要一直保持這份向死而生的覺(jué)悟，就真的沒(méi)什么好怕的。

過(guò)去四年，不都這么過(guò)來(lái)了么？把自己比作那架破飛機(jī)的華為，不也這么過(guò)來(lái)了么？

只要有更多人敢于斗爭(zhēng)，善于斗爭(zhēng)，美國(guó)的霸權(quán)就會(huì)反過(guò)來(lái)出現(xiàn)破窗效應(yīng)，就會(huì)有更多人愿意站出來(lái)直面不公，分擔(dān)壓力。

每臨生死需靜氣，石火光中好讀書。

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